本周，快手旗下商业化营销服务平台“磁力引擎”联合数字藏品平台薄盒mints共同推出了快手首个NFT数字藏品——“磁力引擎红人馆”。

薄盒mints官网显示，此次发行数字藏品的作品形象灵感来自6位快手头部达人，并将其与快手的IP小快、小六相结合。每款数字藏品限量270枚，其中总共只有240枚供销售，其余均用于快手品牌方内部赠送、实物销售赠送使用。

快手方面告诉区块链日报记者，这次发行数字藏品是快手商业化的初次尝试，核心目标是展现平台达人特色、内容生态、以及商业价值。

同时，快手也表示此次推出数字藏品的核心还是以此为媒介，进一步建立“粉丝和达人之间的情感链接”。

“数字藏品是NFT技术价值、藏品的艺术价值和IP商业价值的融合。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林对记者表示，“对于快手来说，实际上也是想要通过数字藏品吸引更多的关注，为快手头部达人助力”。

尽管快手方面称“暂时还没有利用数字藏品构筑营销场景的成型方案”，但当前数字藏品已然成为品牌营销的新场景，这在今年6·18的电商消费大战中可见一斑。

例如在618期间，京东灵稀推出了数字藏品主题活动，不仅发布传统文化、数字艺术、潮流文化等多款相关主题的数字藏品；同时京东还为多个女装品牌打造了数字藏品营销活动，以“购买指定商品赠送数字藏品”之名掀起营销大战。

国信证券研报指出，“数字藏品+营销”、“数字藏品+版权”和“数字藏品+游戏”三大应用场景是值得探索的方向。目前，国内政策端形成顶层设计，坚定看好“数字经济”、“国家文化数字化战略”，微观层面监管严令禁止NFT交易擦边球行为。

“数字藏品成为营销新场景的前提是数字藏品能够吸引用户目光，而现阶段数字藏品吸引目光的方式，还是稀缺性的”。盘和林告诉记者。

不过，他指出稀缺性造就的炒作氛围长期看是不可持续的，未来数字藏品的关键还是在藏品本身，“藏品作为一种内容产品所带来的价值才是数字藏品的根本，而数字藏品缔造的稀缺性只是一种锦上添花”。

编辑/范辉