新华财经北京5月5日电 据CNBC报道，随着一季度财报公布，美股科技巨头们的业绩大多风光不再。各大科技股的财报显示，数字广告营收滑坡成为各家的通病。

除了新冠疫情和iOS隐私政策的变化导致广告主削减支出外，还有一个因素的影响越来越大——快速崛起的TikTok抢占了原本属于巨头们的蛋糕，而且被瓜分的比例越来越大。

崛起中的TikTok

TikTok在海外有多火？数据公司Insider Intelligence报告显示，TikTok在2021年已成为全球第三大社交平台，仅次于Meta旗下的Facebook和Instagram。

用户在哪里，广告主的目光就在哪里。

“在社交媒体领域，用户在短视频上花费的时间越来越长，” 大西洋证券公司（Atlantic Equities）分析师指出，“在这个趋势下，TikTok受益最多。许多人认为，TikTok将对Meta等老牌巨头形成强劲的挑战”。

据Insider Intelligence预测，2022年TikTok将收获7.5亿新增全球月活跃用户，在社交媒体市场的份额将超过20%，2024年甚至达到25%。

美科技股财报疲软

相比之下，Meta的情况就没有那么乐观。

在最新出炉的财报里，Meta第一季度营收增长7%，创上市10年来的最低增速。同时，该公司预测二季度广告营收可能低于去年同期。

近年来，由于核心产品Facebook用户增长出现停滞，备受期待的元宇宙还不足以挑起大梁，Meta已经陷入了增长乏力的困境。

为了打败TikTok，Meta也推出了自家的短视频产品Reels，并与Facebook、Instagram进行了强关联。

由于产品功能和界面都极其类似TikTok，Reels也被许多人称为翻版的TikTok。

在财报电话会上，CEO扎克伯格表示，Reels将是未来Meta三个主要的业绩增长引擎之一。据介绍，用户在Instagram上使用Reels的时间占总时长的20%，在Facebook上占到50%，未来Meta将在Reels上投入更多的精力。

同样的情况也出现在Alphabet（谷歌的母公司）身上。财报显示，该公司核心产品YouTube的广告营收为68.69亿美元，环比骤减20%，远低于市场预期的75.1亿美元。

在财报出炉前，Alphabet预计YouTube的增长将达到25%；但实际上，这一数字仅为14%，与预期相较出现大幅偏差。

其他社交平台也同样陷入困境。

Snap第一季度营收不达预期，同时净亏损3.60亿美元，同比扩大25%。

在接受马斯克的收购后，推特财报显示，第一季度推特营收为12亿美元，低于华尔街的预测，但推特将其归咎于遭遇地缘局势影响。

短视频平台竞争加剧

TikTok在海外开启了短视频的风潮，各大科技巨头也纷纷下场。

除了Meta的Reels外，YouTube也推出了短视频产品Shorts，Snap旗下也有对标TikTok的Spotlight，短视频赛道变得越发“拥挤”。

分析师普遍指出，YouTube的疲软业绩，或与短视频平台间日益加剧的竞争有关。

当YouTube仍在试图扩大Shorts的影响力之际，TikTok强劲的增长已在快速地夺取市场份额。虽然YouTube扩大了对创作者及用户的支持，但仍然疲于应付。

“Alphabet整体营收结果良好，但不足以缓解投资者对其广告衰退的担忧。此外YouTube在与TikTok的竞争中劣势越来越明显，” BMO Capital Markets分析师在报告中写道。

在财报电话会上，Loop Capital的分析师艾兰· 古德（Alan Gould）向Facebook的首席财务官大卫·韦纳（Dave Wehner）抛出一个问题，“TikTok正在影响整个社交媒体行业，您认为TikTok对Facebook的影响有多大？”

对此韦纳表示，“TikTok是很强劲的竞争对手，但我们对Reels的现状以及未来发展的投入十分满意。”

编辑/田野