4月7日，北京青年报记者从市商务局组织的王府井商圈调研活动中获悉，今年王府井将通过读书节、咖啡节等文化活动丰富街区内容，让跨界业态融入传统商业街区，吸引消费者更久地停留。

在后疫情时代下的王府井商圈，现在面临的最大问题是传统商业需要通过文化赋能进行升级改造。

因为引入和平菓局曾收割一大波人气的王府井百货大楼将继续强化首店、旗舰店的持续引入，增添高感生活品牌和国际品牌，持续丰富商品、文化和体验内容，创造新的城市话题，吸引更多流量和转化；改造入市的东安市场靠着新颖潮流的买手服饰吸引年轻潮人打卡；工美大厦借着后冬奥的红利依旧人头涌动。

王府井集团商品资源中心总经理、睿锦尚品国际贸易（上海）有限公司董事长左静介绍，通过首店的聚集带动东安市场形成新的消费增长点，实现消费结构的升级和转型，成为提振消费的重要发力点。首店经济将对整个王府井商圈产生积极影响，这将会让东安市场成为北京又一个时尚潮流的汇集地。

与此同时，在王府井商圈的工美大厦借着北京2022年冬奥会的热度也火了一把。据王府井工美大厦商场党总支副书记、经理牛超透露，在后冬奥时代，王府井工美大厦还将加速调整，聚集定位工艺美术类商品的专业特色。“工美正努力形成文化深厚、国潮品牌崛起、手工精湛等市场标签。这旨在吸引市场主力客群，实现在王府井大街差异化发展。”牛超指出，通过专业的商品和服务，向年轻一代消费群体传递中华优秀传统文化的精髓与创新。

提到商圈改造，王府井管委会主任宋叙坦言，王府井需要通过提供更多的产品、文化丰富街区内容，让跨界业态加入传统商业街区的塑造当中，才能够吸引消费者更久地停留。在发展王府井街区更新的同时，也要考虑如何把王府井打造成为国际IP，从而产生购买力。

“线下王府井受到了一定的地域空间和疫情影响等限制，所以希望有些购买和消费行为能够转到线上，符合未来消费者的消费习惯。通过打造线上王府井，也成为这条街转型的新思路。”她透露，王府井接下来将发力后街经济和夜经济。“在后街经济方面，王府井百货大楼与王府中環西座草堂等区域将进行项目串联，打造王府井的儿童友好街区。同时，王府井管委会也在规划能否在后街引入一些露天电影、演出等丰富多元的文化元素。”

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/毛羽