想要浏览链接，却遭遇“不下载APP(移动应用)就不给看”；愿意下载还不行，APP又要求获取定位、摄像和录音等权限……近日，针对部分网站在用户浏览页面信息时强制要求下载APP等问题，工业和信 息化部督促相关互联网企业进行整改。（4月6日《人民日报》海外版）

“不下载APP就不给看”与“不扫码点不了餐”如出一辙，首先都是对消费者的绑架与强制，损害了用户消费自由的权利。当然，强制下载只是手段，而目的则是提高APP的用户群体，因此，从APP的营销手段来看，与相关平台“卡脖子”，建立在损害用户权益基础上的竞争，显然又是非正当的，必然将行业带入恶性竞争的陷阱。

此外，强制下载APP往往只是第一步，与之紧密相连的就是索取各种权限，一会儿要用摄像头，一会儿要定位，一会儿要看通讯录，然后是大量推送广告。APP营销的目的并非只是向用户提供信息功能服务，更主要恐怕获取商业广告的巨大收益。APP强制下载的背后，仍然是APP营运“流量至上”的疯狂驱动。

APP乱象由来已久，根源还是被扭曲的价值规律将行业引入低劣同质的恶性竞争。广告的商业模式，对于互联网是一柄双刃剑，一方面用户免费使用、运营商家买单，有利于帮助降低成本和快速受益，调动开发者的积极性；另一方面则容易引发激励的错位，变成“买椟还珠”的游戏，不是靠卓越的功能来吸引用户，而是靠种种营销伎俩来圈定用户，其中就包括强制之类的非法手段。数据显示，目前监测到的APP多达230多万款，已不是多如牛毛所能形容，其中功能同质化、低劣的比皆是，之于用户而言，许多APP更似是“广告推送机”。

可见，对APP强制下载之类的乱象，要治标更要治本。治标则是立足于用户权益保护，从保障消费自由以及个人信息安全层面，从严处罚惩治APP的相关违法行为，兜住APP应用消费的底线。治本则是立足于构建APP开发应用健康有序的行业生态，从市场竞争与行业自律两个维度来加以规范。

在市场竞争方面，进一步明确APP开发、营销、推广的游戏规则，如对APP实行分类管理，确立“入网”与广告运营两个准入门槛，防止APP开发无序裸奔；制定APP入网营销的规则，制定“不正当竞争”行为负面清单，划出营销行为各方的红线，通过加强监管与执法，规范市场秩序；又如引导行业分类制订APP评价标准、营销运营流程等行业规范，促进行业自律，鼓励APP创新开发与守法推广。

文/木须虫

图源/视觉中国

编辑/王涵