2022年，山东文旅迎来“开门红”。携程数据显示：今年1—2月，山东旅游订单量同比上涨31%，整体旅游人次呈现双位数增长。据悉，山东省文化和旅游厅联合携程，创新研发高质量旅游产品，涵盖冬季养生、红酒品鉴、冰雪体验、文化研学、都市休闲等6个类别，解决了用户“深体验”、“特色化”、“高品质”的旅游出行新需求。也为山东整体文旅市场发展注入新鲜活力。

阿朵花屿访问量增长近3倍

这个冬春季，位于青岛市西海岸新区藏马山的文旅小镇阿朵花屿火了。这是阿朵花屿投运后的首个春节。依托八个不同主题的特色民宿，结合小镇唐风古建的特点，小镇还原了一场梦回汉唐盛世的上元灯节以及虎年庙会等新春活动，设计了赏花灯、逛市集、民俗体验、戏剧演艺、民间杂技、汉服夜游、冰雪娱乐等一系列年味十足的精彩活动，吸引了不少游客。

来自阿朵花屿数据显示：今年春节短途游和近郊游的游客比重达到了七成以上，慢体验沉浸式微度假深受大家喜爱。从住宿来看，民宿整体出租率达95%，游客超10万人次。携程平台上数据，也折射出阿朵花屿的热度：2022年春节期间，阿朵花屿景区访问量环比增长338%。今年2月环比上月访问量增长近三倍。

山东文旅推出6类高质量旅游产品 

高品质旅游产品背后，源于一次创新。通过充分了解用户画像，并进行多次踩点、专家评估后，山东省文化和旅游厅联合携程平台，在“好客山东，共享美好生活”产品专辑页，上线了冬季养生、红酒品鉴、冰雪体验、文化研学、都市休闲等6个类别的高品质产品。

包括“千年传承，鲁之大雅，济南曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝圣”、“冬季养生，海景温泉，青岛涵碧楼生态休闲3天2晚”、“青城时光，山海之恋，浪漫青岛4天3晚私属游艇+海景温泉美宿”、“葡园仙境，静享惬意，山东蓬莱美酒品鉴+米其林3天2晚”、“萌动童心，扬帆起航，青岛亲子海滨度假4天3晚”等在内的一批高端产品试水全国高品质旅游市场。这些产品初步满足了中高端群体对安全舒适、深度体验、度假休闲、个性消费的新诉求。

今年将推出新一批旅游产品

去年12月至今年2月，山东省文化和旅游厅开展冬季冰雪旅游系列活动，推出首批“好客山东新‘体’验”体育旅游6条滑雪旅游产品，精选了全省12家滑雪场，串联了备受游客青睐的温泉康养、民宿休闲、年俗文化体验等冬季旅游资源。同时，通过创新营销推广模式，对“好客山东”品牌持续输出优质内容。相关话题累积阅读量突破2.5亿。

携程数据印证了山东冰雪游蓬勃发展的态势，2021年12月—2022年2月，山东冰雪游热度上涨81%。冰雪产品订单量同比上涨559%。

今年，山东省文化和旅游厅将继续发力高品质旅游产品。在围绕山东的黄河、海洋资源研发相关产品的同时，设计推出一批包含自然生态、人文体验、亲子研学、民俗风情、自驾休闲、康养健身等类别的周边游、深度游、微度假等高品质产品。此外，还将通过举办“好客山东网红打卡黄河/海洋季”主题活动，重点围绕黄河、海洋旅游资源及产品，邀请百名网络大V以黄河、海洋为主题，进行线下采风及优质内容创作。通过活动+产品+营销三步走，实现“好客山东”品牌升级蝶变。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/谭卫平