新华财经北京2月14日电 春节适逢冬奥，冰雪消费热度空前。近期，憨态可掬的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”成为超级顶流。业内认为，冰墩墩的火爆，是当前“冰雪热”的一个缩影。专家预计，随着冰雪运动的大众化程度不断升高，消费复苏以及国家政策支持，冰雪产业有望迎来快速发展。

近年来我国冰雪运动逐渐深入人心，消费增长显著。记者从京东了解到，年货节以来，冰雪运动相关品类更是成为最热销的“新年货”，成交金额同比增长135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。这个春节，大家都迫不及待要穿着新的滑雪服、带着新的滑雪用具奔赴雪场，用“速度与激情”开启新的一年。

可以说，冰雪运动发展至今，堪称一部“破圈”史。从传统的北方冰雪运动大省，到广西、安徽、云南、湖北和湖南成为年货节期间冰雪消费增速最快的省市，同比增幅均超过4倍。随着中国冰雪体育产业在体育场地、运动服务等投入的增加，冰雪运动一路向南渗透。

京东消费情况显示，在冰与雪之间，滑雪用户的群体占比更大，并且保持逐年缓慢上升的趋势。在所有冰雪运动用户中，占比从2018年的88%，提升至2021年的90%。

在广发证券分析师洪涛看来，受冬奥会影响，冰雪旅游成为今年新春一大热门。

携程发布的《2022年春节旅游总结报告》显示，截至2月5日，虎年春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。以东北三省黑吉辽为目的地的机票预订，同比增长超5成，其中吉林省表现最为强劲。截至2月5日，吉林省酒店订单量同比增长153%，其中本地酒店订单量同比增长93%，景区门票预订量同比增长98%，夜游景区门票预订量同比增长85%。

同程旅行数据显示，2022年春节期间，全国冰雪类景区订单量较去年春节同期上涨68%；滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等体验类冰雪运动的目的地，比冰雪观光类景区更受游客喜爱。

财信证券分析师黄红卫认为，本次冬奥会正值春节期间，带动了全国体育用品、相关服务销售增长。叠加冰雪出境游回流、“三亿人参与冰雪运动”愿景目标以及资本入场布局冰雪设施，我国冰雪产业景气度不断攀升。

此外，随着室内场馆的规模化兴建和冰雪运动旅行的火爆，冰雪运动早已打破时间的限制，一年四季都可以享受冰雪乐趣。非雪季冰雪滑雪消费占比在持续提升，冰雪运动常态化将是未来发展的趋势。（记者张斯文）

编辑/田野