半个朋友圈都在滑雪!冬奥来了 冰雪运动火了
财经国家周刊 2022-02-10 20:13

2月4日,期盼已久的北京冬奥会迎来开幕式,举国振奋,举世瞩目。对于滑雪教练安凤超来说,冬奥的热情与兴奋早已融入日常生活之中。即使是虎年春节假期,安凤超都在前所未有的忙碌中度过。

假期期间,除了除夕和大年初一休息,其他时间他都在雪场带课,每天上下两场,有时还有夜场,而这种状态要持续到整个雪季结束。滑雪爱好者们从北京、广州、上海、杭州等地专程飞到吉林,与他相约雪场。

不仅是安凤超,他在吉林经营的滑雪俱乐部共有30多个教练,每个教练都在连轴转。安凤超告诉《财经国家周刊》记者,之所以如此忙碌,与北京冬奥会影响下人们的滑雪热情高涨密切相关。

冰雪之约,中国之诺。八年前,中国许下了“三亿人参与冰雪”的承诺;八年后,承诺已经变为生动的现实。

北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告(2022)》显示,自冬奥会申办成功至2021年10月,全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人,冰雪运动参与率24.56%。

被视为“小众”项目的冰雪运动走向大众化和全民化的同时,是我国冰雪运动产业突飞猛进的发展。市场普遍预计,冰雪产业有望成为支撑我国经济发展的一股不可小觑的新势力。

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两位小朋友在北京滑雪场滑雪 摄影/新华社记者 任超

滑雪融入百姓日常生活

有着“双奥之城”之称的北京,冰雪运动正成为这座城市当下最火热的运动项目之一。

春节前两周,家住西城区的李莉让10岁的孩子参加了冰雪运动主题的冬令营,体验滑雪、滑冰、冰壶、冰车等冰雪运动。

“周围很多同学都去了,孩子也想去,我自己也确实感觉到半个朋友圈都在晒滑雪,而且冰雪运动能够锻炼身体、培养孩子对冰雪运动的热情,也能提高孩子的意志品质,于是就报名参加了。”她说。

董竹飞是轮滑阻拦原国家队队员,在北京市西城区创立了一家少儿轮滑培训中心,因轮滑和冰雪运动相通,加上2015年之后冰雪运动关注度日渐提升,她考取了冰雪运动教练资格证,将培训中心经营范围扩展到滑冰、滑雪,每到冬天都会组织学员去雪场滑雪。

“明显的感受就是让孩子学习、参与冰雪活动的家长越来越多,而且随着国家对冰雪运动的重视和支持,孩子们参与活动也越来越方便了。”她说。

董竹飞介绍,这两年冬天,周末和寒假她都会组织学员去雪场滑雪,雪具租赁、餐饮酒店服务、交通等越来越方便。“配套服务完善,组织学员活动相对容易,我们的服务也会更为周到,活动质量也会更高,家长们也更愿意让孩子参与。”

董竹飞还告诉记者,目前已经有周边幼儿园在跟她洽谈,希望在幼儿园课程中加入冰雪运动项目。

安凤超则告诉记者,在吉林不少中小学都提倡学生参与冰雪运动,他就有不少小学员,在学校的活动中体验了滑雪之后,爱上这项运动,专门请他这样的专业教练加强辅导、提高技术。

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一位滑雪爱好者在滑雪场滑雪 摄影/新华社记者 任超

更多的冰雪爱好者则是年轻人。28岁的吉林人王冠雄,曾在京工作一段时间,因为考研回到吉林,成为了滑雪发烧友。冬天基本上每周都会滑一次,寒假期间一周甚至会滑上三四次,他还考了初级的教练证,有时会兼职教教初学者,因此结识了诸多爱好相同的好友。

虽然本科、硕士阶段分别学的是财务和法律专业,为了兼顾爱好,他甚至考虑以后从事与滑雪相关的专业。

冬奥赛事在即,不仅点燃了全民的冬奥热情,同时也催热了春节的冰雪旅游市场。“在北京,很多滑雪场都在周末时爆满,北京市内的雪票十分抢手。”滑雪爱好者李矞说。

携程报告显示,虎年春节,各地散发的疫情令用户出游更加近程化。以滑雪游为例,春节期间周边游用户预订滑雪的比例达到85%。每十个选择滑雪的用户,超过8个就近“家门口”滑雪。以往“氪金族”专属的滑雪运动,在冬奥会“三亿人上冰雪”的带动下,已经下沉到普通老百姓的生活中来。

冰雪基础设施飞跃式发展

冰雪运动升温,融入日常生活,背后是冬奥会为我国冰雪产业的繁荣发展带来的重大机遇。

北京雪帮雪业企业管理有限公司创始人、北京市滑雪协会副主席伍斌接受《财经国家周刊》记者采访时表示,北京冬奥会促进了中国滑雪产业的政策供给、滑雪场地设施建设和滑雪装备制造业的发展。

2015年北京冬奥会申办成功后,国家多个部门相继出台政策文件,大力支持冰雪产业的发展,从场地供给、金融税收、人才培养、相关产业等多个层面支持冰雪产业发展,滑雪场地等基础设施建设进入密集期,全国掀起了滑雪场建设热潮。

《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告(2022)》显示,2015年以来,中国冰雪产业发展取得显著成效。到2021年初,全国已有654块标准冰场,较2015年增幅达317%;已有803个室内外各类滑雪场,较2015年增幅达41%。

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滑雪爱好者在滑雪场滑雪 摄影/新华社记者 许畅

随着滑雪产业受到市场青睐,以及政府对于产业的金融扶持政策,滑雪产业的融资渠道不断拓宽。滑雪行业因重资产、回报周期长的特点而面临融资渠道窄、融资成本高等难题也得到缓解,一些大型文旅集团也开始布局中国滑雪产业。

2021年,全球领先度假集团地中海俱乐部ClubMed进军中国滑雪市场,力图在中国市场建立滑雪全产业链;新疆泰旅集团陆续推出系列“泰旅通滑卡”,将旗下可可托海等三大滑场联通;融创中国2021年中报显示,融创文旅冰雪板块发展迅速,目前已开7家雪场,另有5家室内雪场在建,计划整体战略布局35家室内雪场,同时已战略签约国内多家室外大型雪场。

此外,中国现阶段是世界上最大的初级滑雪市场,一次性体验客群比重较高,由此也催生出了独有的业态。与其他国家相比,室内滑雪场的快速发展已成为中国滑雪市场的一大特色。目前,中国已经成为全世界室内滑雪场数量最多的国家,全球前十位的室内滑雪场中,中国已经占据半数。

伍斌分析,室内滑雪场为中国滑雪市场培养了大量的滑雪人口,促进了南方地区滑雪运动的普及,并带动了相关产业的发展。室内滑雪场的普及改变了滑雪运动的地域性和季节性限制,真正促使滑雪运动“南展、西扩、东进”。

除了室内滑雪场,滑雪模拟器以及旱雪场的普及也让越来越多的人接触滑雪这项运动,成为中国滑雪产业的重要组成部分。

“室内滑雪是室外滑雪的补充。资深的滑雪爱好者也会选择在室内滑雪,一方面在非雪季的时候有地方玩,另一方面也能有场地打磨技术。”滑雪爱好者李矞说。

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夜间压雪车在压雪 摄影/新华社记者 颜麟蕴

冰雪绽放产业新势力

“冰天雪地也是金山银山”,为冰雪产业发展指明了方向。冰雪产业有望成为带动我国经济发展的一股产业新势力。

借助北京冬奥会契机,我国冰雪产业乃至体育产业的巨大潜力被激发,冰雪经济迅猛发展。在此背景下,各地也积极打造以滑雪运动为基础,滑雪旅游为主体,滑雪赛事、装备制造、运动培训等为关联的滑雪产业链体系。

伍斌分析,由于中国滑雪产业起步较晚,在关键的装备器材以及软硬件设施方面长期依赖于进口,北京申办冬奥会成功后,国家高度重视冰雪装备制造业发展,通过科技冬奥等科研攻关项目,联合相关企业与科研机构,在造雪设备、滑雪装备、雪场工程机械等领域突破多种技术壁垒,大大推动了中国滑雪装备制造业国产化进程。

数据显示,国产索道设备、压雪车辆、造雪机等市场份额近年来不断提高,其中国产拖挂式索道的占比由2015年的7.69%上升至2020年的38.24%,国产压雪车市场占有率也接近三分之一。

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一位滑雪爱好者选购滑雪板 摄影/新华社记者 王菲

在政策与市场的刺激下,与消费者更近的雪具、雪服、教练等行业,也延伸出大量的产业机会。

冷山雪具店创始人赖刚表示,最近10年雪具行业市场增速都超过了30%,随着冰雪运动的火热,新冠肺炎疫情之后市场逆势增长,销量出现了40%至50%的增长。‍‍

“一些同行没有预料到这种快速增长,还出现了备货不足的情况。”赖刚表示,由于看好市场发展前景,2021年拿到投资的冷山已进入发展快车道,未来将新开10家原创品牌店及10家左右代理品牌店。

像安风超那样的教练更是切身感觉到行业的火爆,他从2020年开始组建滑雪俱乐部,现在已经有了3000名会员。

滑雪消费热也带动了滑雪领域的投资热、创业热。2021年,滑雪垂直领域互联网服务商、国内高端综合滑雪培训体验品牌、滑雪服务类APP,不少拿到了千万元级别以上的投资。企查查数据显示,目前我国滑雪相关的企业共有近6700家,其中2021年1-11月共新增1206家相关企业,同比增长61%。

文/记者 吴丽华

编辑/毛羽

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