随着北京冬奥会拉开帷幕，人们对冰雪运动的热情更加高涨。滑雪过年成为这个春节最时尚的“打开方式”。

“冬奥”效应凸显 更多人选择滑雪过大年

在北京延庆一家滑雪场记者看到，不少游客举家来此体验打卡，在冰雪运动中，感受着过年的快乐和冬奥的氛围。

据了解，冬奥申办成功以来，北京雪场年客流增长都在30%左右，主要以初学者和零基础群体为主。今年春节假期又巧逢北京冬奥会，不少雪场也迎来了这个雪季的客流高峰。

北京八达岭滑雪场总经理 姚裕：从大年初一到今天，平均客流比往年翻了一倍左右，这两天的客流可以明显看到，复购率明显增加。也就是说，第一天滑完之后，第二天住下来，第三天继续滑。

北京万科石京龙滑雪场总经理 刘英凯：这个雪季上雪的年龄也更加低龄化，以往三五岁、五六岁之前这类人群5%都不到，现在上升到20%。

数据显示，这个春节，北京的热门冰雪场最多。怀北、南山、军都山、石京龙、渔阳滑雪场，都挤进了热门TOP20滑雪场。春节假期滑雪门票订单与去年同期相比增长33%。

携程公共事务部总监 陈理楠：今年滑雪酒店的订单量同比增长52%，酒店人均花费同比去年春节上涨13%，一站式滑雪游也吸引了众多用户的目光，其中以华北、东北地区用户最为热衷。虎年春节报名滑雪的女生用户比去年同比增长了38%。

去哪儿公共事务部高级经理 刘婷：从春节雪场票量较去年同期增幅来看，南方雪场占据了五席，北方人更青睐市内近郊雪场，南方人则更青睐打卡室内的冰雪主题乐园。春节假期的票量，均超过了疫情前2019年春节同期票量的2倍多。

大数据看冰雪游

我们再通过下面的一组大数据，看看冰雪游都有哪些新特点、新趋势？

哪些城市冰雪游热度高？

冬奥来了，全国各地掀起冰雪旅游热潮，春节假期期间滑雪场门票增长最快的是山东，订单量同比增长679%。其次为重庆和辽宁，订单量分别增长347%和121%。

作为“双奥之城”的北京，春节假期，“冰雪”“滑雪”等搜索热度平均涨幅均高于215%，“张家口”的搜索热度上涨280%。在南方，“北雪南移”的趋势明显，广州是南方最火爆的冰雪运动城市。长三角、珠三角、成渝等几大城市群及周边冰雪旅游景区成为人们春节期间就地玩雪的重要选择。

哪些冰雪游度假区“吸金”能力强？

从客单价来看，云南丽江玉龙雪山滑雪场、吉林长白山国际滑雪场、吉林松花湖滑雪度假区成为最“吸金”的滑雪场。 大部分旅客选择住2晚以上，客单价在2000元以上。丽江玉龙雪山周边酒店，部分房价高达4000元以上。

哪些冰雪运动关注度高？

在冬奥的影响下，小众冰雪项目走进中国消费者的视野。数据显示，1月以来，冰壶搜索量同比去年上升310%，冰球搜索量上涨130%。

小红书上包含“滑雪”关键词的笔记发布量，比2021年1月同比增长232%，比2020年1月同比增长约8.3倍。从搜索数据来看，单板滑雪比双板滑雪的搜索量高出近1倍。

网友：南方的小伙伴，再也不用羡慕北方同学了！

（央视财经）

编辑/田野