进入腊月，年味渐浓，年货采买成为刚需，济南市民卜女士常在拼多多年货节购买了来自寿光的蔬菜礼盒。1月6日，拼多多联手逾百万品质商家及上千个农副产品品牌，共同启动“年货节”。该平台以最高占原客单价60%的“百亿补贴”，开启“好年货不用多等”的24小时急速发货通道，助8.7亿消费者一站备齐年货。

近年来，寿光蔬菜保护地栽培为主的品种有番茄、茄子、黄瓜、芸豆、洋香瓜、辣椒、丝瓜、苦瓜、豆角等，约占蔬菜总面积的75%，寿光“品牌蔬菜”已成为山东省的著名特产之一。这几年，电商已成为“寿光蔬菜”直连全国的新高速通道。临近春节，电商平台的年货节，更加热闹起来。家住寿光市古城街道桥子村的苗西泮是拼多多的商家，连日来他每天都在接单和发货的循环中度过。

“年货节，一二线城市消费者的单量非常高”，他说：“上午接单，我们下午就采摘，随后立马装车发出。”苗西泮说，一定要让消费者买到物美价廉的寿光原产地品质年货。

“年底了，我喜欢购买蔬菜礼盒，一箱大概9到10斤，各种蔬菜都有，比一些传统的年货更加充满新意。”一位消费者留言，说在拼多多上一站购齐了年夜饭所需的蔬菜、瓜果、肉品、饮品。“亲人团圆，这些瓜果蔬菜也团圆了，丰富的全产业链一定能让我们吃出团圆的味道。”

“从低客单价的家用小物件到高客单价的茅台酒、苹果手机，从试探性购买到一站式购齐，消费者的下单习惯正在不知不觉中改变”，拼多多年货节负责人表示，寿光蔬菜礼盒的走俏，与平台在生鲜农产品方面的独特优势和持续投入密不可分，“复购率和好评率比GMV更重要，这是平台一以贯之的取向”。

近年来，随着拼多多等新电商的发展，当地龙头企业迅速拥抱新趋势，从传统线下渠道转型线下线上融合发展，丰富蔬菜系列产品，健全产业链，带动产业链上下游增收致富。为了形成产业链生态，早在2018年，全国蔬菜标准质量中心就在寿光成立。在寿光一个产业园区，首先是一块LED提示牌,上面显示着大棚里的空气温度、空气湿度、二氧化碳、光照度等数据信息。还有一块专门区域,摆放着各种电气化设备。

“像这些都能随便摘着吃，绝对没有一点农药残留。”一位采购商“自来熟”，在大棚里随手摘下几颗小西红柿，边吃边说。

同在拼多多开店的寿光人张广蓬，在做强产业链的同时，也感受到了品质农货的“魅力”。2020年3月，他开起了一家严选品质生鲜的店铺“澳农卡”，专销精品蔬菜。

“寿光是‘中国蔬菜之乡’，这个好名声靠的不仅是菜品全，更是品质高。在选品标准和品控上，我们主抓两点，一是大小，二是口感。比如贝贝南瓜,我们只做7两到1斤的精品果。口感取决于两个方面——品种和种植地。我们不仅自己规模种植，还发动合作基地一起种，从种苗阶段便开始狠抓质量，选气候合适的产地种植，再加上规范合理的种植技术，从而严格把控好品质。”在他的精品蔬菜品类里，包括潍坊萝卜、贝贝南瓜、普罗旺斯番茄等，广受欢迎。

除了寿光蔬菜，传统的粮、油、米、面，丹东草莓、湖北莲藕、横州玉米、福建竹笋、甘肃羊肉、舟山、湛江、大连等地的海鲜及橘橙类水果品牌礼盒等精细化生产的地标和品牌农产品，也是拼多多此次热推的年货。

“在品质保障的前提下，有百亿补贴助力，我们努力把年货做到了全网极致性价比。”拼多多年货节负责人说，春节是需求集中爆发的重大节庆，“农地云拼”进一步把需求从时间和空间维度聚集起来，对接到产业带，从产销对接升级到“产消对接”，能在短时间内助力优质商家和全国乃至全球品牌获得爆发式增长。“品质上乘的寿光蔬菜，也成了今年年货节的主角之一。”

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟