12月26日，中华老字号酱肉品牌天福号创建283年周年，天福号全新IP形象“猪小福”及多款年轻化礼盒首次亮相。为进一步规范和提升天福号品牌形象，完善品牌发展体系，激发老字号发展活力，今年天福号集团携手多家高校，首推由学生设计完稿的文创手绘礼盒以及由90后设计师为天福号品牌设计的全新IP卡通形象“猪小福”。

并首次推出了盲盒形式的文创衍生产品--“福文化”系列帆布包。据悉，为回馈社会，从生日当天开始，消费者到天福号旗下直营门店购买满额的熟食产品均可赠送帆布包。校企联合老字号换新颜在国潮崛起、文化自信的今天，越来越多的年轻人对传统饮食文化有着浓厚的兴趣，一位00后消费者表示“以前并不怎么关注熟食产品，老字号换了新包装之后确实让人眼前一亮。”

天福号总经理刘刚总在采访中表示：科教兴国，实业兴邦，文化的浸润需长久的浇灌与培养，作为拥有283年历史的老北京酱肉品牌，主动拥抱新生，发扬企业社会责任，我们将会不断尝试新形象，新营销，我们历经百余年传承下来的传统中华美食，应该被更多的年轻人所熟知并发扬光大。

今年以来，天福号集团联手多家高校签署长期战略合作，开设天福号品牌设计工作坊，以驱动地道京味儿品牌发展为目标，打造“新生代，新面貌，新食尚”的三新体系。同时，天福号通过直播带货、跨界联名等方式，进一步加强和年轻消费者的沟通，助力产品破圈层互动，推动品牌年轻化转型，发扬和传承老字号传统文化进校园，让匠心、酱艺中华老字号品牌扎根于新一代年轻人的心里。

从祖孙俩到集团化运营，薪火赓续，铸就新百年传奇相关资料显示，天福号前身“刘记酱肉铺”，始建于清乾隆三年（1738年），后因意外得“天福号”题字牌匾，寓意“上天赐福”之意，自此更名“天福号”，由身怀酱肉绝技山东掖县人刘凤翔开创于北京西单牌楼，后以征服无数美食大家的招牌【非遗酱肘子】誉满京城，并有“乾隆酱汁传百年，慈禧腰牌通天下”之美誉。

天福号283周年庆“送福啦”活动正式开启，即日起到天福号各直营门店购物满98元即可凭当日单张小票随机获赠天福号周年庆“福文化”系列帆布包一个（数量有限，送完即止），另外在12月26日当天过生日的顾客可凭本人身份证到天福号各直营门店，领取283周年庆限定款235g酱肘子一袋。

文并摄/汪震龙

编辑/耿蕾