在更加扎实推动共同富裕的今天，百业竞善、义利并举正在成为越来越多企业的追求与实践。这样的背景下，有哪些企业在“商业向善”之路走在前列？又有哪些指标可以客观衡量企业的社会价值创造之举？

12月17日，中国社科院在京举办《寻找座头鲸：中国企业社会创新旗舰项目评估报告（2021）》发布会。会上，上述报告发布后与会专家学者就“共富时代，企业社会创新何为”议题进行圆桌讨论。

什么是“座头鲸”？

报告发布人、中国社科院社会学研究所经济与科技社会学研究主任吕鹏在会上表示，当下对企业来说，如何花钱某种程度上已经比如何赚钱更加重要。“我们把在价值创新中出类拔萃的企业，称为座头鲸企业；这样的项目，称为座头鲸项目。”

与会专家、学者在发言中多次提到，许多企业都意识到履行“社会责任”的重要性，但却把“企业社会责任”简单地和“慈善”“公益”划等。而这样的老思路下，资金利用效率低、无法解决社会实际难题的弊端凸显，甚至有些沦为敷衍应付的作秀。

报告指出，企业社会责任应该走出过去的老方式，走向通过创新的手段解决社会问题、发挥社会影响力、实现社会价值的新阶段。就此，报告提出了“企业社会创新”（CSI）的方法论，即企业通过创新的产品、服务和模式实现社会价值，促进企业可持续发展，从而实现品牌价值、业务成长、劳动竞争力、革新、资本回报率。

民营企业排名突出

记者会上了解到，纳入本排行榜单的评选项目来自于中国企业联合会、中国企业家协会发布的“2020年中国企业500强”榜单中的前150名的企业。

“与其他以‘企业’为对象的榜单和排名不同，我们突出‘项目’本身而不是企业，同时更加关注围绕这个项目而产生的方方面面的社会影响”，吕鹏表示。

根据报告所列榜单，最终有涵盖13个行业、128家企业的264个项目进入影响力指数排行，有22家企业无相关项目上榜。上榜企业涵盖70家国有企业（含独资或控股），58家民营企业。

评选结果显示，在社会创新中，成为创造商业和社会价值双赢的“座头鲸”企业的雏形初现。其中，兴业银行“兴公益”、中国邮政集团“乡村振兴”项目与中国远洋海运集团“定点扶贫”项目位列国有企业排行榜前三；腾讯集团“为村”“99公益日”与蚂蚁集团“蚂蚁森林”位列民营企业排行榜前三。

有媒体指出，民营企业在此次发布的榜单中表现突出，排位前十名的项目中，民营企业 项目占9个。报告分析认为，民营企业之所以整体表现优秀，是因为这类企业在使命维度与财务维度上占有优势。

国有企业长短板明显

榜单根据哪些指标来量化评选？吕鹏会上列举评价体系来阐明榜单的客观性。

记者了解到，在上榜企业的社会创新项目中，《报告》从使命、执行、财务和传播四个维度进行评分，四个评价维度根据社会价值赋予了相应得分权重。榜单结果按得分高低将这些企业分为创新先锋、行业示范、平稳开拓与蓄势待发四个梯队。

吕鹏解读称，引入国有企业是此次报告的亮点之一。根据报告，和民营企业相比，国有企业社会创新项目的平均年限高于民营企业，平均投入资金也高于民营企业，并更重视项目的基础落地，在执行层面上的表现也更为突出。其中，国有企业在扶贫、环境保护、捐献、乡村振兴领域优势明显。但同时，国企在项目多样性、品牌化以及项目的影响力仍存在较大提升空间。

分行业来看，报告显示，互联网行业企业是第一梯度“创新先锋”项目的的主体。但报告也直言，这些互联网企业对与自身核心业务相关的社会问题回应不足。“比如，在数据隐私与安全、填补数字鸿沟、建设公平市场环境等领域缺乏相关的项目行动，而现有项目的社会责任意识也有待进一步提高。”吕鹏表示。

文/北京青年报记者 李岩
编辑/李岩