数据显示，2020年中国电竞行业备受资本青睐，投融资规模同比2019年增加113.7%。疫情期间电竞用户新增2600万。电竞“破圈”速度正在加快。

家居品牌也将目光落在了这一不再小众的市场需求上，目前的成果，件件吸睛。美国家具品牌Herman Miller与Logitech罗技联名了电竞椅，日本家居品牌Bauhutte推出了电竞床，最新的消息，宜家与电竞圈无不知晓的“败家之眼”ROG玩家国度联名了。

提到电竞，许多人会自动联想到“手游”“网游”，甚至将其视为一种休闲娱乐方式。事实上，作为通过电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目，电子竞技是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力和体力结合的比拼。电竞可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、四肢协调能力和意志力，培养团队精神，并且职业电竞对体力也有较高要求。

所以说，想着随便花钱买买装备，再约俩仨人来几把“战斗”就可以挤进电竞圈，纯属误解。而趁热搅入电竞行业，顺势推出各种相关设备与产品，显然也有着蹭热点和专业之分。

据悉，中国游戏用户规模近10年来呈递增趋势，从2010年的1.96亿增长到2020年的6.65亿人次。宜家此番加速抢占新兴领域中的家居份额，无疑是寄希望于解锁年轻人市场。

北青-北京头条观察到，宜家瞄准电竞，倒不如说以酷酷的“电竞”吸睛，实则将新品打入游戏党群体。毕竟功夫练好了，也有飞升专业电竞选手的可能性。当然，如果只是沉迷游戏，那是另一回事儿了。

进入中国市场一路高歌之后，2019年8月宜家中国战略发布会上，其连年销售额增长下滑的成绩单，仿佛还在手边攥着。随着“未来+”战略全面铺开，布局全渠道开起天猫旗舰店、设置小型商场、推出全屋设计、坚持可持续发展等一系列改变过后，是时候开启一条新赛道了。

优先在中国首发电竞新品，而后登陆全球。显然，宜家对中国市场抛出了极大的信心。而反响究竟是否真的能如宜家所愿？与之合作的ROG玩家国度又是否能为这次联名冠上专业的标签？

作为华硕旗下的高端主板品牌，从主板显卡，到鼠标耳机，对极致性能+极致外观追求，让ROG玩家国度成为了电竞爱好者心中的顶尖装备代言。其与宜家的联名，无论是对于数量庞大的宜家粉，还是潜水无数的电竞迷来说，似乎都是一个好消息。

此次宜家与ROG玩家国度联名发布的UPPSPEL乌浦斯皮系列，新品涵盖电竞桌、储物收纳柜、钉板、机箱托、海报等家具及家居用品7款产品。除此联名系列之外，其他首发电竞新品种类涵盖电竞桌、电竞椅、桌面等大件家具；也包含杯架、鼠标线夹、脖垫、靠枕、手机支架环形灯、地垫等家居配件等共计30余款产品。

至于宜家能否借此收割一波年轻粉丝，不妨先看看他们在产品设计上都做了什么。

以电竞为入口 解锁新生代生活方式

舒适且符合人体工学的桌椅可以帮助电竞玩家获得健康舒适的游戏体验；稳固的家具和配件能够满足他们的精准度要求; 储物空间还可用于收纳整理硬件设备、游戏配件和线缆等杂物，帮助他们在游戏过程中更专注。对于深度玩家，宜家电竞系列新品意在让他们在操作时获得更佳表现。

你喜欢坐着还是站着完成电子竞技？UPPSPEL乌浦斯皮系列电竞桌有4种高度选择，按下按钮即可调整。桌面更有两种摆放方式——凹槽面向自己，放松前臂和手腕；凹槽朝后则可将所有线缆顺空隙垂放

“宜家相信游戏的力量。游戏是一个放松、独立、乐趣的来源，并为人与人之间的联结提供了一个新的方式。通过游戏，人们还能培养解决问题、团队合作和沟通方面的技能。”宜家中国区总裁安娜·库丽佳 （Anna Pawlak-Kuliga）表示，“而这些也是我们想在家里拥抱和实现的。这也是为什么宜家的目标是为大众创造健康舒适的游戏环境，和富有个性的游戏氛围，从而带来出色的游戏体验。”

一个灵活的储物空间无疑是得力辅助。UPPSPEL乌浦斯皮系列自带脚轮的抽屉柜，顶层和背面均采用开放式设计，适合收纳路由器或其他带线小装备。侧面有挂钩，可随时取放耳机或线缆

轻松调整椅子和头枕高度，以及扶手的伸缩距离，内置腰撑缓解背部承压，让身体得到良好支撑。MATCHSPEL玛赤佩系列电竞椅靠背所采用的网状材料具有良好透气性，让身体状态更佳

“宜家和ROG玩家国度有很多共同点，我们都充满好奇心，想要了解玩家和满足他们的需求。”华硕电脑开放平台中国区总经理俞元麟分享道，“宜家是居家生活领域内的强者，而ROG也是电竞硬件和技术方面的专家。我们联手合作，不仅可以为玩家提供福利，还能与他们共同创造优质的居家游戏新体验。”

灵活配件助攻 多场景自由转换

对于电竞爱好者，宜家创造的游戏空间也能和生活空间有机结合，除了帮助空间多功能化之外，也能让游戏空间融入不同的家居风格。

LANESPELARE洛内斯佩系列LED环形灯可切换冷光/暖光和光线强度，如果你恰好是电竞视频主播，一定会用到它

通过键盘和游戏配件的收纳，能在同一个空间内实现从工作/学习空间到游戏空间转换；通过收纳解决方案将饮料、零食、杂物整理有序，让玩家更专注高效；随着灯光、海报等氛围装饰的变化，从而创造沉浸式的游戏氛围。

当桌面凌乱时，利用LANESPELARE洛内斯佩系列杂物架收纳线缆、耳机或小物件，其“手指”和“手掌”均采用活动设计，可根据需求自由调整

电竞给玩家们带来了愉悦感、成就感和与他人的联结感，对于玩家来说，电子游戏的主要场景——家，也需要相应的设计解决方案。宜家认为，游戏生活与家居生活并非两个世界。

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聪明如宜家，毕竟要以敏锐眼光看向趋势和未来。而所谓市场和先机，就在这些引导式的判断和需求的带入里。这一次是电竞，我们猜，伴随全民迎冬奥，宜家也会谋划着上新之路上的“冰雪奇缘”吧？

文/大牙 姚方方

编辑/赵晓力