走在大街上，偶尔会看到用“爱屋吉屋”“百衣百顺”“魔鬼步”“小蹄大作”等命名的小店。经营者如果想把这些看似既有才又个性的名称注册成商标，常常会被行政主管部门驳回注册申请。有不服气者发起行政诉讼维权，结果在法院的商标驳回复审案件中以败诉告终。何以如此？理由是这些商标注册申请踩到了“不良影响”禁区。（11月28日《经济日报》）

不必讳言，商标是产品跨入市场的敲门砖，要在市场中站稳脚跟，首先要注册商标。商标作为市场主体的脸面和招牌，而为了能够在市场竞争中脱颖而出，有的市场主体往往倾向于选择能够彰显个性、标新立异的标识作为商标。但不容忽视的是，一味追求个性、博公众眼球，乃至走奇葩之路，不仅会适得其反，更有可能自毁形象，甚至触及法律底线。

正所谓商标起名有“底线”。比如，商标法规定“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标识不得作为商标使用。《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》明确，“有其他不良影响”是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面的影响。

通过具体案例来看，有市场主体申请注册“鬼吹灯”商标，但经法院经审理认为，“鬼吹灯”属于具有封建迷信性质的词汇，使用在上述商品或服务上，易使人产生与封建迷信有关的联想，从而给社会造成不良影响。而且，“不良影响”条款属于禁止使用的绝对条款，“鬼吹灯”标识无法经使用取得知名度而获准注册。这具有一定的警示意义。

对于市场主体而言，在申请商标时应该恪守相应的规则，而不能想当然行事，盲目追求标志的个性化表达，乃至以牺牲公共利益和社会秩序为代价博人眼球，不仅有可能申请不到商标，即便能申请到商标，也会使自身的形象及信誉大打折扣。于此，市场主体应主动避让“不良影响”条款的敏感度，切莫剑走偏锋。

而且，从相关判例来看，法院对此也有着也一定力度。比如，北京知识产权法院自成立以来，审结涉“不良影响”条款商标驳回复审案件2000余件，占商标驳回复审行政案件总收案量的6.3%，法院维持被诉决定比例高，改判率低。并且，法院和行政机关关于“不良影响”条款的审查标准较为一致。从这一角度来康，市场主体更不应该动歪脑筋。

此外，从受众的角度来讲，对于一些踩到“不良影响”禁区的商标，完全可以举报处置。总之，“不良影响”条款作为商标法规定的“绝对禁止”条款之一，也是对市场营商环境的有力维护。况且，从现实来看，因不良影响半路夭折的商标也不在少数。故此，商标注册须谨防踩到“不良影响”禁区，于市场主体理当慎之又慎。

文/杨玉龙

图源/视觉中国

编辑/王涵