今年的国庆档是献礼片的狂欢，三部主旋律影片斩获不俗的票房和口碑，也让参与其中的流量小生打了个漂亮的翻身仗。纵观各大卫视和播放平台，今年献礼剧的题材更多元化，各类型题材八仙过海，各显神通。
演员的年龄也在明显减小，出现了像李易峰、杨洋等人气偶像独挑大梁，让人眼前一亮。“献礼偶像剧”的气质，更能满足不同的受众，尤其是年轻群体的喜好。
在综艺方面，26档献礼综艺陆续亮相庆生，节目启用偶像嘉宾，用流量明星撬动年轻观众，共同感受建国70年风雨历程。
偶像主旋律霸屏，几家欢喜几家愁？
出色外形+高人气 出演正剧斩获高口碑
浓眉大眼、外形高大、长相端正的男演员颇受献礼片的青睐。
《我和我的祖国》中《回归》片段，饰演海军护旗手的朱一龙在《镇魂》火了以后，吸引到大量粉丝，他的作品也多以粉丝向、女性向的类型剧为主。在《祖国》中，英气的形象加上挺拔的身姿，充分突出了朱一龙的外形优势，诠释出军人的阳刚。
《护航》片段中饰演排头兵的韩东君，在歼十战斗机前向战士行礼时，体现出鹰击长空、为国执剑的飞行员英姿，开启了偶像派转型实力派之旅。
对于电视剧而言，气质阳刚型艺人更容易出演正剧，这类艺人也是目前娱乐圈较为欠缺的，欧豪、黄景瑜这样自带阳刚之气的演员加入到正剧当中，拓宽了自己的戏路。
高人气加持的黄景瑜近年出演了不少热血军旅电影，从《红海行动》到《决胜时刻》，每一部作品都十分符合正剧小生的路线规划。另一位气质阳刚的偶像派小生欧豪，从《快乐男声》出道后一直专攻自己的演员事业。2019年暑期档，他在《烈火英雄》《铤而走险》中均有不错的表现，国庆档的四部重大献礼片他又承包了两部。
演员底色加持，为他们拓宽了戏路，资源红利也驱使其他类型的流量小生不断转型，接触正剧资源，改变戏路。杨洋、张翰、李易峰等以花样美男为大众熟知的小生们，都不断往硬汉形象靠拢，改变大众对他们的固有印象。
以杨洋为例，他被称为“四大流量之一”，在《全职高手》中获得不错口碑之后又出演军旅剧《特战荣耀》，该剧男主原是一名玩世不恭但技术过硬的“单兵王”，在部队的熏陶下最终成长为出色的武警特战队员。杨洋此次的形象彻底摆脱了“小奶狗”偶像特质，剪寸头、健身、皮肤黝黑，逐步往硬汉路线转型。
另一位人气流量李易峰，从他近几年的动向可以看出对转型的迫切心情。《动物世界》“出圈”之后，他又接触了谍战剧《麻雀》并斩获金鹰奖影帝，即将在江苏卫视播出的都市类献礼剧也让李易峰独挑大梁。
题材比较厚重的主旋律影视作品在近几年开始吸纳年轻的演员，制作方尽可能加入青年演员等年轻元素，不断吸引更年轻的受众，改变“老戏骨撑场”的局面。对于新生代演员们来说，大多拍IP剧或偶像剧成名，如今也渴望通过出演正剧转变大众对他们的印象，两者相互配合，相得益彰。
错误定位、剧情悬浮 流量入驻主旋律质量参差不齐
流量小生带来了极高的人气，制作方希望借助流量之力撬动年轻市场，但不代表这就是献礼作品成功的万能钥匙。
今年的献礼季，不仅有电影、电视霸屏，综艺市场同样涌现出一大批献礼作品。据不完全统计，在献礼季期间，有将近30部献礼或泛献礼综艺播出。主旋律综艺的题材大部分分为三种，围绕着乡村新貌、祖国复兴、文化自信这三个方面来做文章。
献礼综艺选择与流量明星合作，主旋律对接流量，从媒介和内容上灵活应对，可播出反响未必能达到预期效果。
例如被称为“下一档爆款综艺”的《遇见天坛》，有蔡徐坤、黄明昊新晋流量坐阵，未播先火，但开播后口碑不如预期。该综艺主打“明星打工日常”，明星嘉宾蔡徐坤、黄明昊等以实习生身份，在天坛度过一天工作时光。
文化传承类综艺旨在通过明星视角解密天坛员工的工作生活，但是细看下来，实习生的分工并不明确。明星们每天游走在天坛不同的宫殿，与其说是“实习”，倒不如说是“体验”，一集下来无法体会到偶像在其中的作用。为了结合时下短视频热潮，《遇见天坛》也加入了明星Vlog、动画小助手、情景历史剧等多种表现手法。
但新形式花样频出打乱了节目的节奏，也消解了“弘扬文化”的主题。流量小生的加入无法使节目更为有趣，人气也面临着流失，主旋律节目和高人气开始互相排斥。品种繁杂的献礼剧则存在着质量参差不齐的现象，许多主旋律的大戏虽披着现实主义和弘扬正能量的外衣，但还是无法摆脱爱情偶像剧的内核。
去年，《创业时代》《你迟到的许多年》就已提前吹起献礼剧的先锋号，但剧情还是以渲染爱情为主，都市剧《你迟到的许多年》在网上竟引发了“白莲花女神和多疑结发妻究竟该选哪一个”这种话题讨论。
随着Q4季度的到来，又有几部热门选手开始进行最终冲刺。如即将接档的《我在北京等你》，由李易峰出演，讲述了律师徐天和设计专业学生盛夏意外相识、携手奋斗的故事。
《最好的时代》则是讲述了研发高铁团队的成长经历，以年轻工程师的视角打开献礼剧，该剧的男一号是年初爆款剧《东宫》的男主陈星旭，又有老戏骨王学圻、初代流量俞灏明的助阵，所以该剧的势头也不可小觑。
几部偶像献礼剧能否会提升整体质量，是否还是偶像外衣包裹的主旋律剧集？我们拭目以待。
献礼季的偶像化之路
其实从各类文化作品的布局来看，已经能看出他们在向年轻的观众倾斜，献礼剧的主题是鲜明的主旋律色彩，反映时代背景与意义重大的历史变革，若是放大自带的“政治符号”，往往会在进入市场的开始就被贴上“枯燥”“无聊”“红专正”的标签。
正如记者在之前发布的《献礼一个月后，谁成了剧集市场最大的赢家》中提到的：“与以往相比，今年的献礼剧红色属性相对内敛，‘伟光正’的惯常叙事逻辑也有所弱化，题材类型和故事内容更加多样化，年代、军旅、都市、外交、刑侦、青春等均有涉及。”
题材多元化不仅是献礼剧主创团队的一次突破，也为新生代偶像明星拓宽了转型道路。偶像明星如何努力突破自己、选择合适定位、迎合主旋律正剧的风格，正剧又如何做到严肃内容年轻化，这都是各大团队未来面临的问题。
“流量”演员的加入只能是锦上添花，而不能“雪中送炭”，没办法弥补剧本和制作的不足。披着献礼剧的外衣，而只迷信流量，是不可取的做法。
来源/犀牛娱乐
编辑/崔巍
