10月29日，凯德投资（中国）举办“向好而生，凯德广场品牌焕新发布会”，宣布启动“凯德广场”品牌焕新计划，并签署了首批凯德广场管理输出项目。

凯德投资（中国）商业管理董事总经理及负责人卢志昇表示，城市发展从扩容转向更新，存量商业焕新是重要一环，关键在于以精细化运营打磨消费场景。此次凯德广场品牌焕新，聚焦成熟社区的商业提档升级，精准满足大众日益多元的消费需求。希望把多年运营积淀与趋势洞察，转化为更具活力的商业内容与体验，为城市更新注入新动能，与合作伙伴携手共赢。

基于对城市商业的长期深耕和丰富操盘经验，凯德投资敏锐洞察到，大众日常消费已不再等同于基础刚需与低价值消费，而正向“更丰富、更有要求”演进——既要平衡自我与家庭，也要融合功能与情绪；既要兼顾效率与品质，也要注重性价比与舒适感。立足这一洞察，凯德投资对旗下“凯德广场”品牌进行全面焕新，以“让日常回归日常，让生活持续向好”为价值主张，通过差异化定位，在传统社区商业与城市综合体之间，打造“区域生活更新中心”，提供兼顾刚需消费、体验丰富度与品质感的一站式生活解决方案。

凯德投资（中国）商业管理业务拓展负责人刘哲闻介绍，未来凯德广场的产品设计与运营将立足“稳定的舒适、全龄包容、省心有效率、长效价值感”四大原则，围绕消费者日常生活中的多层次需求，以“质感刚需、居家升级、家庭共处、即时悦己、每日成长”五大场景和内容运营，打造品质美好生活场。

活动现场还发布了《日常生活的线下答案：商业空间与未来生活方式白皮书》。该白皮书由凯德投资与行业观察者“Mall先生”共创，通过行业问卷、品牌与专家访谈及消费者调研，洞察生活方式变迁之下，“附近消费”的需求痛点和变化趋势，提炼出商业深度融入社区生活日常的八大趋势和演进方向。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/周超