近日，沐浴露爆款珂莱诗陷入“假洋品牌”风波。

珂莱诗法式香氛沐浴露单品抖音线上销量突破 200 万单，销售额超亿元。但部分消费者质疑该产品并非正统法国品牌：该品牌 2020 年 12 月才于法国注册商标，2021 年 8 月才完成国内商标注册并落地运营，认为品牌方是专门针对中国市场打造的 “贴牌法国品牌”。针对该质疑，珂莱诗品牌方在接受《北京青年报》采访时予以否认。

产品是否于1989年诞生在法国？

作为洗护赛道新兴品牌，珂莱诗今年线上销售数据表现亮眼。经北京吾德市场研究有限公司数据核验，2025年4月—2026年3月，珂莱诗法式香氛沐浴露位列全国同类产品销量第一。

但伴随销量暴涨，关于品牌出身的各类争议持续发酵。

有消费者指出，产品瓶身印有 “PARIS” 字样，外包装同时标注法国企业名称CLINSIS SALON SARL与地址，刻意向消费者暗示品牌拥有法国本土出身；但品牌全系主力产品实际均由广东惠州工厂生产。另有媒体报道宣传素材显示，CLINSIS 被宣传为1989年诞生于巴黎的轻奢沙龙香氛生活品牌，该品牌创立年限属于虚构内容。

针对上述宣传截图，珂莱诗国内运营公司向《北京青年报》回应，称相关内容并非品牌官方渠道发布，品牌从未对外宣传过 “1989 年创立” 的相关说法。目前珂莱诗中文网站无法访问，珂莱诗英文网站已无品牌信息。

消费者质疑珂莱诗为 “伪洋品牌” 的核心依据，集中在中外商标注册时间差：法国商标仅比国内商标早注册一年，大众质疑品牌是专门针对中国市场量身打造的贴牌品牌。

记者调查核实，2020年，珂莱诗的操盘者张珂嘉于法国注册 CLINSIS 商标；时隔一年，2021年8月其在国内完成同名商标注册。商标落地后，2022年7月，张珂嘉成立上海珂莱诗品牌管理有限公司，正式开始国内实体运营。

2023年，张珂嘉在法国注册企业 CLINSIS SALON SARL，注册资本仅100欧元，企业无在册员工；2025年该企业完成重新注册，注册资本调整至5000欧元。

不少消费者与媒体质疑珂莱诗的商业操作逻辑：先在海外注册一家无产品、无生产研发能力的空壳企业，依靠中外信息差，在国内售卖产品时赚取洋品牌溢价。

面对相关质疑，珂莱诗在接受《北京青年报》采访时予以否认。品牌方表示，设立法国企业主要用于对接海外香氛原料资源、统筹海外协同业务；先注册海外商标、再落地国内运营主体的布局顺序，“只是品牌从前期筹备、商标布局到正式市场化运营的真实发展路径，并非借助法国空壳企业刻意包装‘法国本土出身’”，并补充 “法国公司日常业务由第三方专业机构代为运营”。

国家药监局备案信息显示，珂莱诗多款核心产品均由惠州兆婷化妆品有限公司代工，生产地址为广东惠州，归类为国产普通化妆品。品牌方说明：“旗下在售洗发水、沐浴露、身体乳等主力洗护产品均为国内生产，不存在法国原产、国内二次灌装的情况。产品包装印刷的法国企业名称与地址，仅对应品牌海外主体与知识产权归属，不代表产品产地为法国。”

针对品牌定价高于普通国产洗护产品的争议，珂莱诗回应：“产品定价由配方原料、规格包装、生产加工、仓储物流、渠道运营、营销推广、税费等多重成本共同决定；海外香氛原料采购会产生跨境运输、海外采购相关附加成本，因此定价和纯本土原料产品存在差异，属于正常成本差异。”

目前珂莱诗核心销售渠道为抖音等线上电商平台，同时入驻部分线下美妆集合店。该品牌此前曾因推广文案中使用 “抗炎” 等违规医疗功效词汇，被上海市浦东新区市场监督管理局行政处罚。珂莱诗称完全接受监管处罚并完成全面整改：品牌已下架、修改全部违规宣传物料，同步排查商品详情页、直播话术、短视频广告、达人合作推广内容，杜绝违规功效表述。

文/北京青年报记者范辉 马佳丽

编辑/范辉