4月23日世界读书日，图书零售业在小红书交出了一份亮眼的成绩单：2025年，中信童书在小红书营收同比翻4倍；桂林的独立书店野山通过“阅读计划”月成交额破百万。近万家书店集体入驻，推动平台图书电商总成交额年增超30%。小红书灵犀平台数据显示，近一个月内平台读书高兴趣人群达1.84亿。

这一增长与整体市场趋势形成对比。《2025年开卷图书零售市场趋势洞察报告》指出，2025年内容电商码洋同比上升30.43%，首次成为规模最大的细分渠道。

中信童书的增长转折始于两年前。随着小红书商业基建完善，其将这里视作与目标读者一二线城市、高消费力母婴人群的深度连接的主阵地。一个专业内容团队随之建立，完成了从笔记分享、私域群聊到直播的销售闭环。2025年，其小红书账号积累29万用户，笔记累计曝光超7000万，用户满意度超80%，营收实现4倍以上增长。

近万家书店的入驻，体现了内容社区对长尾、小众内容的普惠价值。野山书店发起的“年度阅读计划”，订阅者每月收到一本由主理人精选并附上导读卡的书籍。该计划在2025年底售出超2000份，2026年初已超5000份，不仅带来破百万交易额，也提升了书店与出版社的议价能力。

图书业在小红书的集体增长并非偶然。中信出版少儿文化集团副总张颖认为，小红书拉近了做书者与读者的关系，使其能紧跟需求并及时获得反馈。对比其他平台，小红书不仅是销售渠道，更是互动社区、品牌阵地和试水田。其推爆的产品可外溢到其他平台50%以上。

平台数据显示，与成长教育相关的图书类笔记搜索量、阅读量及新发布笔记数均大幅增长。用户行为已从单纯购书，延伸至寻找共鸣、表达审美和构建自我。

受访者供图

文/北京青年报记者 温婧
编辑/张丽