“芝士就是力量”这个梗在当下更容易被乐于享受“体验经济”的年轻人所接受。北京青年报记者4月21日了解到，妙可蓝多携手麦当劳推出了“来麦麦上微积分课”积分兑换活动，首日10万份积分上线一小时就兑换掉了8万份。

活动期间，消费者使用麦当劳会员积分，即可兑换一本别具匠心的“芝士书”——书中不仅有妙可蓝多车达风味芝士片，更“夹带”着知识：从“奶酪被誉为奶黄金”的营养学，到“奶酪提供优质蛋白”的科普。

线下活动中，妙可蓝多芝士片人偶在门店与消费者互动合影，打卡装置让知识变得可触摸。消费者不是在“被教育”，而是在“玩”——在轻松有趣的氛围中，自然而然地收获了知识，也品尝到了美味。

社交媒体上，“芝士”分子们除了晒出自己的脑洞创意吃法：芝士饼干、芝士拿铁、芝士麻辣拌、芝士焗饭……不少手工达人们纷纷对芝士书的包装进行了升级改装。

这正是“体验经济”时代的典型特征：消费者购买的早已不只是产品，而是参与感、社交资本与情绪价值。

事实上，奶酪已成为中国大众常见的食材之一。除了汉堡、披萨，奶酪正以更多元的姿态融入中餐与零食场景：一片芝士融化在刚出锅的泡面里，成为火锅蘸料，夹入中式三明治或烧饼中。奶酪正在成为中国食客钟爱的“美味搭子”。

活动中这些麦当劳餐厅同款芝士片，来自中国奶酪品牌——妙可蓝多。今年3月，妙可蓝多提出“13434战略”，确立了以消费者为中心、实现“351”战略目标的路径。在这一战略指引下，妙可蓝多正以B端、C端、并购出海为三大增长引擎，将奶酪文化带入更多中国人的日常餐桌。

被采访对象供图

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/周超