1月16日 沃尔玛与小红书共同宣布达成深度合作，将围绕商品与购物场景进行深度融合，共同探索以顾客为中心的全新商业模式。首批联名商品 “沃集鲜×小红书｜宝藏新品”已正式亮相。同时，沃尔玛也成为首个入驻小红书电商的全渠道零售商超品牌。

据介绍，双方将深度融合沃尔玛深厚的前端顾客洞察、强大的商品开发能力和完善的全球供应链体系，与小红书鲜活的内容生态、趋势捕捉及情感共鸣能力，共同满足顾客对更高品质、更强信任、更具情感共鸣的多维需求。

据悉，双方建立了一套“融合消费洞察、协同商品研发”的商品共创模式，并由沃尔玛旗下自有品牌“沃集鲜”承载落地。首发联名商品涵盖了烘焙、奶制品、健康饮品、休闲零食等核心品类，具有“配料极致简单、全球优选食材、造型别致与独具新意”等特点。小红书则以其独特的生态社区，为商品开发注入前沿的生活灵感与趋势验证，确保联合商品更贴切当下消费者的真实兴趣与使用场景。

双方联合打造的创新体验店、深圳蛇口“玛薯店”，则打破了传统的品类陈列逻辑，打造了以“顾客兴趣心智”为导向的8大兴趣岛，每个兴趣岛均围绕一个核心生活方式兴趣点，通过沉浸式体验布局、创意互动，让“种草”更快落地，购物体验更具趣味和获得感。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/贺梦禹