温泉游、森林游、中药游……康养旅游受到越来越多人的欢迎。我国实施健康优先发展战略，持续推进健康中国建设，人们对优质环境和健康生活的重视程度普遍提高，为康养旅游的高质量发展提供了更为广阔的市场空间。

康养旅游是依托良好的自然生态环境、人文活动环境等资源条件，以维护或促进身心健康为需求动机，以达到强身健体、修身养性、医疗康复、延年益寿等为目的，结合旅游观光、休闲度假、运动康体、医疗保健、养心养颜、健康膳食等形式的新型旅游活动，具有以健康为主题、停留时间较长和专业化服务等特点，能够给游客带来身心双重满足。伴随康养旅游产业升级和融合发展趋势，“康养旅游+”文化、体育、医疗、养老等新产品、新业态、新场景和新模式不断涌现，特别是森林康养、温泉康养、中医康养、运动康养、乡村康养和旅居养老等康养旅游产品发展迅速，创造了较强的综合带动效益。

康养旅游是一个可供全民选择的旅游业态，其融合发展得益于多人群的需求加持。旅居养老成为新时尚，数据显示，“银发旅游”人数已占旅游总人数的20%以上，正成为旅游消费的生力军，养老社区、康养酒店、旅居康养中心等产品成为旅居养老的热门选择。长三角等一些条件较好的地区，通过成立旅居养老联盟，便捷了老年人跨城、跨省寻找“诗和远方”。随着年轻群体健康意识增强，康养旅游需求也日益旺盛，2023年，18岁至35岁年轻人的消费榜单前三位分别是旅游（32.77%），电脑、手机等数码产品（31.67%）和保健养生（31.04%），森林康养旅游、温泉康养旅游、运动康养旅游等都是年轻群体喜闻乐见的形式。一些康养旅游项目也更加兼顾不同群体，开发出注重围绕人的全生命周期的康养旅游产品，以融合理念满足不同群体的差异化需求。

康养旅游融合发展过程中，既有快速增长的一面，也存在一些问题和误区。一是康养旅游路径依赖特征还比较突出，康养旅游与文化、体育、医疗、养老等融合发展过程中，资源关联性不强，缺乏具有较大影响力的拳头产品和品牌项目，更缺乏叫得响的康养旅游示范基地和康养旅游目的地。二是有些地方和企业对康养旅游认识有偏差，有的认为发展康养旅游就是依托生态旅游景区等资源建房子、卖房子，认为康养旅游项目就是地产项目，对设施、服务、环境、科技、文化等的配套和挖掘普遍不足。三是老年人是康养旅游特别是旅居的重要群体，有的不法分子借“养老旅游”之名搞非法集资，而有的不法分子借“免费高端医疗检测”和“专家诊疗”之名高价卖“药”，买卖合同、房屋租赁合同等纠纷也频繁出现，侵害老年人合法权益。

推动康养旅游高质量发展，更好发挥深度融合效应，要以国家康养旅游示范基地建设为抓手，加快完善康养旅游基础设施和配套服务，赋予其丰富内涵，推动康养文旅商体等融合发展，打造一批符合不同群体需求的高品质康养产品和康养旅游目的地、集聚地。加强康养旅游制度和法律法规建设，推动各地方及时总结康养旅游融合发展的典型做法，鼓励公开涉老年旅游等侵害老年人合法权益的指导案例，提高老年人维权便利程度。围绕“吃、住、行、游、购、娱、学、养”，搭建一站式“智慧康养旅游”综合平台，通过综合平台集成康养旅游产品和服务矩阵，健全康养旅游产品和服务审查、监督及评估机制。

文/刘敏

图源/视觉中国

编辑/王涵