精细化监管互联网广告
经济日报 2024-09-23 11:30

近日,市场监管总局出台《互联网广告可识别性执法指南》,强调互联网广告必须具备明显的可识别性,以避免误导消费者。该指南特别指出,未明确标注“广告”的消费测评附带购物链接等行为将受到查处。

随着互联网广告不断演进,尤其是社交媒体的兴起,广告与内容出现了明显融合,加大了管理部门和用户辨别广告的难度。监管部门也在及时跟进相应措施,从《中华人民共和国广告法》到《互联网广告管理办法》,不断加强对广告发布者责任和义务的规范。然而,广告形态的创新往往快于监管措施,特别是互联网广告的个性化和隐蔽性,使得管理面临较大挑战。此外,互联网广告涉及广告主、广告平台、网络运营商等多个主体,责任界限的模糊进一步增加了监管的复杂性。

互联网广告越智能,越需要更加精细化、智能化的监管。技术的进步也提供了新的监管工具,如人工智能和大数据分析技术使自动检测和标记广告内容成为可能,提高了监管的效率和准确性。监管部门要用好这些技术工具,切实织密监管网络。

平台作为广告发布的主要渠道,也需强化责任,严格执行相关规定,将其融入运营规范。严格审核广告内容的同时,与监管部门紧密合作,提供必要的数据支持,也是平台应尽的责任。

有关部门应引导行业协会制定自律规范,要求企业和相关主体诚信经营,主动标识广告内容。要为用户提供畅通渠道,鼓励监督和反馈,共同促进互联网广告治理。管理规范、技术赋能、行业自律和公众参与共同发力,才能精细化监管,构建更加健康有序的网络生态系统。

文/林紫晓

图源/视觉中国

编辑/王涵

相关阅读
市场监管总局:去年共查处各类虚假违法互联网广告案件2.25万件
北京青年报客户端 2024-06-18
市监总局加强互联网广告监管,涉直播带货、弹窗广告等
央视新闻 2023-06-19
以法治手段遏制互联网广告乱象
光明日报 2023-05-18
《互联网广告管理办法》5月1日起施行 “弹窗广告”新规确保“一键关闭”
人民日报海外版 2023-04-12
整治明星虚假代言等 《互联网广告管理办法》5月1日起施行
法治日报 2023-03-31
确保互联网广告乱象“一键关闭”
经济日报 2023-03-29
市场监管总局公布《互联网广告管理办法》
北京青年报客户端 2023-03-24
市场监管总局公布《互联网广告管理办法》,5月1日起施行
央视新闻客户端 2023-03-24
最新评论