每逢节假日，文旅市场都呈现一派花团锦簇、繁荣火热的景象。携程平台数据显示，今年中秋节，北京灯会、武汉烟花秀、广州非遗游，都为文旅市场贡献了新增量。在即将到来的国庆长假期，也有一大拨目的地将以丰富多彩的文化活动吸引八方来客，点燃文旅消费。

近年来，文旅市场需求持续走高，各地看到旅游“一业兴、百业旺”的独特效应，把发展旅游作为推动经济增长的有力抓手。在取得积极成效的同时，个别地方也陷入发展瓶颈，比如网红城市难以长红，传统景区“头回客”难成“回头客”，等等。

实际上，不是每个城市都有条件通过加大投资，不断推出新项目、形成新热点。况且，不顾实际情况一拥而上、盲目开发也容易导致文旅项目烂尾。让城市文旅散发持久魅力，需要因地制宜、精耕细作。

打响节庆品牌。陕西西安从2018年起持续打造“西安年”，如今已形成品牌效应，成为春节假期的引流利器；河南开封连续40年举办菊花文化节，城市影响力不断提升，取得了社会效益和经济效益双丰收。办好一个节，带火一座城。各地可深入挖掘本地传统文化，创新节庆形式，激发城市活力。还可结合年轻人的新需求，将节庆活动向音乐、体育、乡村振兴等领域延伸，进一步拓展文旅消费新场景和新业态。

丰富游览体验。当代年轻人追求个性化、深度化、沉浸式的旅行体验，文旅项目也要学会在丰富体验上做文章。比如广西南宁以壮族文化为核心每天轮番上演几十场演艺节目，陕西西安围绕汉服妆造打造沉浸式文旅新场景。通过持续迭代特色活动，让游客感到“好看又好玩”。游客的体验值“拉满”，城市的“回头率”持续提高。

盘活存量资源。在法国，有很多不起眼的小公园经过精心策划和包装，摇身一变成为游客络绎不绝的景点。这启示我们，发展文旅不一定靠大手笔、大项目，也可以在存量资源里找新意，通过对现有资源的优化配置和重新组合，打造新卖点，进而形成市场热点。上海旅游节就利用文博场馆、美术展馆、公共图书馆，分别推出“博物馆奇妙夜”“畅游美术馆奇妙夜”和“阅见未来奇妙夜”，文旅融合释放乘数效应，为发展夜经济提供新方向。

当前，我国旅游业已经转向高质量发展新阶段。从注重数量增长转向关注质量提升，从强调规模扩张转向突出结构升级，从依赖要素驱动转向实施创新驱动，城市发展文旅也要与时俱进。每个城市都有独一无二的文旅资源，深入挖掘，精耕细作，都将大有作为。

文/姜天骄

图源/视觉中国

编辑/姬源