文旅活动要办出实效
经济日报 2024-08-18 10:00

最近正是暑期旅游旺季,各地精心举办的别具特色的文旅活动吸引了大批游客,取得了良好的经济社会效益。然而,在一些旅游产业发展相对滞后的地区,有的文旅活动举办成效不佳,甚至办成了“自嗨”活动,这一现象值得重视。

举办文旅活动的初衷是为了推介一个地方丰富的文旅资源吸引游客,提升地方形象,拉动经济发展。尤其是在西部地区,举办一场文旅活动需要投入大量资源,更应该注重实效,让每一分钱花在刀刃上,防止造成资源浪费。

首先,文旅活动要办出实效,应以市场为导向。以市场为导向是文旅活动取得实效、文旅产业可持续发展的重要保障。不以市场为导向,光靠“自嗨”,效果一定会大打折扣。随着文旅产品和服务不断创新,如今文旅市场竞争激烈,更要坚持市场化推进项目运营,面向市场、面向游客,扩大优质旅游产品供给。

其次,文旅活动要办出实效,不能只看规模和数量,更要注重打造品牌。西部地区资源相对有限,更应集中力量办好拳头活动,打造优质品牌。一个地区,有一两个叫得响的品牌活动,就能对当地文旅产业产生持久的影响。反观有的地方,活动办得很多,规模也很大,却没有一个叫得响的品牌,难以形成影响力,对文旅产业的发展带动作用也不明显,反而造成了地方财政负担。因此,文旅活动与其办得多,不如办得精,要集中有限的财力和资源,将重点活动办到旅游企业和游客心里,办成品牌,真正通过文旅产业带动一方经济发展。

再次,文旅活动要办出实效,要做好事中监管、事后评估。目前,不少地方的文旅活动通常外包给第三方文化传媒公司承办。有些承办活动的公司经营实力和举办大型活动经验不足,导致文旅活动的层次和水平参差不齐。地方相关职能部门在谋划开展文旅活动时,一定要从文旅产业可持续、高质量发展的角度出发通盘考虑,不能只是为了办活动而办活动,更不能只追求表面的“宣传效果”,而要以文旅活动带来的现实效益为依据,做好活动评估。在文旅活动举办过程中,职能部门不能一交了之,要注重活动全过程、全流程的事中监管,督促承办活动的企业和机构精细化、创造性开展工作,让文旅活动真正发挥出应有作用。

举办文旅活动是一项系统工程,办得好能够有效提升地方形象,拉动经济发展,办不好则容易造成“大笔一签、大钱一花、网红一聚、热闹一阵、劳民伤财”的所谓“新形象工程”。对此,各地一定要保持清醒的头脑,努力将文旅活动办出特色、办出水平、办出实效。

文/代玲

图源/视觉中国

编辑/王涵

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