潮流|奥运冠军“同款”周边卖断货
北京青年报客户端 2024-08-15 15:00

今年巴黎奥运会期间,奥运冠军在赛场上的出色表现点燃公众热情,而这份热情又加速转化为“追同款”:“上万人都在搜黄雨婷同款发卡”“郑钦文一口气带火四件同款”“樊振东夺冠后乒乓球卖疯了”登上微博热搜,奥运冠军成为当之无愧的带货顶流。

当奥运健儿霸榜微博热搜时,网友们一边热议选手的精彩表现,一边分享购买同款的攻略,还有网友在评论区组团“采购”冠军同款。这些奥运冠军同款周边成为爆款,甚至一度卖断货。数据显示,今年巴黎奥运会期间,超过200个奥运同款商品登上淘宝热搜。

其中,跳水冠军全红婵7次冲上热搜TOP1,以一己之力带火了丑鱼拖鞋、小乌龟挂件、丝带痛包等12件奥运同款周边,成为当之无愧的人气带货王。数据显示,丑鱼拖鞋销量周环比飙升近14倍。

郑钦文则带动网球热。在她创造历史拿到网球女单项目金牌的当晚,同款网球拍登上热搜,一晚上产生了超153万加购。

女子10米气步枪运动员黄雨婷在夺冠后,其同款小狗发夹迅速变为爆火单品。“突然就爆火,订单都接不过来。”浙江义乌的陈强波经营一家发饰工厂,目前已卖出将近6万对黄雨婷同款发夹。

拥有奥运带货力的不只是运动员。2008年北京奥运会同款背包,今年也在赛场外再度走红,人们在社交媒体的讨论热度一路延续到线上购买,“2008年奥运同款背包”商品搜索激增114%,带动相关店铺3天销售额翻600倍。

过往,“同款”的概念一般都是专属大品牌的机会。近年来,通过电商平台,千万中小商家敏锐发现趋势,并发挥“小、快、灵”的优势,快速反应,从热点爆发到同款商品上架,只需短短几分钟。

被全红婵带火的丑鱼拖鞋,是来自一个国产新品牌的原创设计。创始人吴志伟接受媒体采访时表示,这双拖鞋冲上热搜后,线上店铺咨询量暴增,单链接销量增长了400至500倍,甚至远在海南的线下商超都找过来想卖这双鞋。

此前,该品牌独创的小鲨鱼拖鞋曾风靡全网,这双丑鱼拖鞋正是在鲨鱼拖鞋的设计上进行加工而来。此前这款产品主推绿色款,全红婵穿火了粉白色的款式后,工厂连夜生产了1万双,这几天也在加班加点赶工,抓住这波“泼天富贵”。

这不是运动赛事首次展现带货力。此前,东京奥运会期间,杨倩小黄鸭发卡一度卖断货;北京冬奥会期间,冰墩墩一墩难求;杭州亚运会期间,电竞赛事同款装备热卖……每当一个热点出现,消费者已经习惯第一时间搜索和购买衍生商品,“周边及同款商品卖爆”往往接力成为下一波社交媒体讨论的新热点。

文/北京青年报记者 陈斯
编辑/王静

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