王者荣耀国际服累计注册人数破5000万
北京青年报客户端 2024-07-23 14:49

日前,王者荣耀国际服Honor of Kings(以下简称HoK)宣布全球上线累计注册用户数破5000万,俨然进入大DAU(日活跃用户)产品行列。

根据七麦数据,多个海外地区的MOBA手游市场格局已悄然重塑:HoK上线首月先后进入并稳定在十余个国家和地区AppStore(苹果应用商店)免费榜前十,在马来西亚等东南亚重点市场排进畅销榜前十。另据SensorTower(全球移动应用数据分析平台)数据,6月以来HoK的下载量增长幅度激增至5月的6.6倍,增长量在东南亚当地市场位列品类第一。

从2023年3月到如今开启全球化新阶段,HoK经过了“巴西市场——土耳其等新兴市场——东南亚等主流市场”三阶段的长途奔袭,这期间HoK打出了两套战术,解决了三个难题。

一是借势,HoK作为王者荣耀的国际服,在内容、体验上基本原汁原味保留王者特色,这较好地抵消了用户的认知门槛,也便于借过往积累突出爽点,引导用户上手。

二是迂回,率先在巴西市场登陆,避开了榜单固化的日韩市场、MOBA(多人在线战术竞技游戏)竞争激烈的东南亚市场,为HoK争取到了更多时间、空间,在更远、更新鲜的市场找寻海外市场共性,判断不同精细程度下的本地化效果,并以此为突破口,摸清出海套路。

游戏上手门槛、社交链路重新搭建、设计本地化则是HoK首要解决的三个难题。

游戏体验方面,HoK对新手引导、体验流程、体验细节、操作感受、目标成长等游戏主流程做了一整套优化,如针对新手与老手用户设置了类个性化的英雄推荐流、对局高光数据展示、段位攻坚总结等。

社交方面,基于高DAU,HoK的很多社交环节设置均围绕“同步社交”(我和好友同时在线)展开。“异步社交”方面,由于海外没有QQ、微信等承接玩家交流的自有平台,玩家之间也没有形成强关系链的习惯,HoK选择通过游戏内部的“圈子功能”来搭建社群文化。目前在HoK活跃玩家中,圈子的渗透已经达到70%以上。此外,HoK在翻译组件、结算分享、精彩时刻个人首页展示等细节上也做了不少小改动。

本地化方面,最大的难题在于内容精细度打磨。HoK的解题思路是找到国际化和区域化之间的最大公约数,HoK把各地的俚语融入游戏快捷语音和部分皮肤台词中,甚至为东南亚各国定制了具有针对性的运营策略。

电竞也是HoK全球化的重要一环,近期,王者荣耀洲际邀请赛第二赛季(以下简称S2)在马来西亚吉隆坡线下举办,Esports charts(全球电竞市场数据分析网站)数据显示,S2观看量较此前提升300%,跻身移动手游同级别国际赛事top5行列。

文/北京青年报记者 王磊
编辑/崔巍

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