在影视行业迈入精品化提质加速期的成熟阶段，平台纷纷建构多元的内容生态，为用户提供优质内容。分账剧赛道，也成为了平台深耕精品内容的一大重要阵地。6月25日，“启幕新章·共赴未来”腾讯视频分账剧论坛在上海举行。腾讯在线视频副总裁王娟出席论坛并作主旨发言，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦出席论坛并作主题分享。
以创新内容领跑市场，长短一体共荣共进
分账剧赛道作为影视行业的新兴组成部分，在经历了近几年的探索与磨砺后，逐步沉淀不少优秀作品，并孵化出众多充满内容力与创意力的创作团队。
腾讯在线视频副总裁王娟在致辞中表示，分账剧作为网络视听内容新形态，展现了一个更先进的生产关系，分账模式的内容会面临来自市场和用户更直接的体验，也为运营和产品业务带来了新的思考。腾讯视频将和行业一起成长，在内容创作上拥有更多的可能性，期待在分账剧和精品微短剧的市场上能够探索出可持续繁荣、可持续发展的新机遇。
腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦在论坛上以“启幕新章·共赴未来”为主题进行了分享，并回顾了腾讯视频分账剧赛道半年以来的表现：在微短剧方面，腾讯视频持续断层式领跑，上半年9个项目分账票房突破千万，腾讯视频包揽了第三方行业榜单头部席位，其中《见好就收》与《执笔》更是取得了分账票房超2000万的喜人成绩。在分账剧方面，腾讯视频也以多部亮眼成绩获得了行业的关注：其中《披荆斩棘的大小姐》以4000万票房位居2024年至今最高分账票房。
李啦在发言中围绕分账剧市场的最新趋势洞察，从三大维度分享平台关于如何助力分账剧实现盈利的“三好”赋能思考：好内容是生命线，重视营销飞的更高，好的素材事半功倍。
李啦指出，好内容不分长短，分账剧赛道应当“长短一体，共荣共进”。对于创作者来说，应该核心关注三大能力：故事为核、挖掘差异、做出长板，发挥出各自的内容特色。以“好内容”为生命线，腾讯视频配备专业的制片人队伍，全方位为创作者保驾护航。在“好营销”方面，腾讯视频营销团队基于营销数据库和营销灯塔体系，助力好内容飞得更高，与用户产生深度共鸣。针对“好运营”，腾讯视频运营团队通过好的素材实现事半功倍的效果，助力项目热度持续攀高。
与行业伙伴携手共赢，网络剧分账规则升级
腾讯视频网络剧分账规则的升级是此次分账剧论坛的重磅发布模块，李啦基于“好内容即消费”的主张，提出腾讯视频将努力为创作者提供一套公平、透明、灵活的分账政策，让创作者对内容的用心付出能够得到更丰厚的回报，并明确阐释了三个方面的升级：
首先，无平台定级，平等对待每一部作品，持续建立策略透明、合作透明、数据透明的合作环境；其次，会员分账部分，从原来单一评价体系升级为采用会员观看时长+会员拉新激励的组合收益模式，进一步扩大片方的收益规模；此外，对于分账金额超过千万的独播项目，腾讯视频的分账周期将从6个月自动延长到1年，把长尾收益让利给创作者，助力更多头部分账剧集树立标杆作用。
在互动环节，腾讯在线视频电视剧运营总监孙宏志围绕现场嘉宾提出的问题进行答疑，解析腾讯视频的政策优势与平台优势。他指出：腾讯视频用户多元且平台忠诚度高，能够最大程度上保障项目的播出效果。未来，腾讯视频在数据共享方面，也会持续开放平台用户画像、播放分析、创作诊断等多维度数据，不断赋能内容创作，与行业伙伴一起做出精品内容。
行业翘楚汇聚一堂，共话分账剧创作之道
对于分账剧而言，作品收益与观众反馈紧密挂钩，商业回报直面市场检验。正如腾讯在线视频影视内容制作部银河工作室负责人曹睿在主持时指出：分账剧作为C端的内容产品，剧本、制作、营销、运营，所有环节都不能少，都要精益求精。一部剧集的成片完成，意味着与用户的对话才刚刚开始；一部剧集的收官，也需要经验的沉淀与复盘，才能为下一部剧集打开更好的思路。锚定目标用户，深耕垂类赛道，将有新意的精品内容展现给观众是行业的共同努力目标，平台与创作团队也在潜心内容打磨的共创过程中，实现与观众的双向奔赴。
在论坛的主创分享环节一中，《甜甜的陷阱》出品人、制片人，小铁匠影视创始人顾浩分享了《甜甜的陷阱》的创作心得和感悟，强调为内核服务的元素叠加能给观众带来新鲜感，用长时间打磨作品的“蛮力”是不断探寻破圈的捷径。《披荆斩棘的大小姐》出品人及总制片人、译心传媒创始人彭喆以《披荆斩棘的大小姐》为案例拆解分账剧制片的方法论，指出要做新的、有辨识度、有势能的内容，不断强化影视作品长板，“好的播出项目是平台和片方基于好经验、好故事的一次成功的双向奔赴，平台的赋能，让项目拥有更长的生命力”。乐享影业创始人王德亮则围绕现象级爆款的制作经验分享，指出“在越来越卷的分账剧赛道，好的内容和结构会直接影响最终的分账金额”。
随着微短剧品质升级之路的日趋成熟，持续精进。微短剧的创作者不断在题材类型与视听表达上追求新的突破，力求打磨出与观众共鸣，与时代同频的精品力作，让小体量微短剧焕发大光芒。
在第二个主创分享环节中，《此刻无声》出品人、制片人，华视娱乐总裁赵毅借分账长短剧的对比，强调要持续精品之路，也要始终对内容保持敬畏之心，提出“亮点创新相比单纯的题材创新，更能有效提升产出比”。《执笔》总制片人、皓源文化创始人宗楠指出微短剧内容需要“真下沉”和高立意，微短剧的“下沉”是与“悬浮”相对，是“放下姿态，融入生活，讲鲜活的故事”，她也在分享中提及具有“新鲜气”的《执笔》能够进入“十分剧场”，获得平台背书，是《执笔》能够成为爆款的第一步。《我叫白小飞》导演王传淋则从小众IP题材的改编打磨过程，分享与平台的共创经历，表示微短剧尚有广阔的细分题材领域有待开拓，保持新鲜感、多样化的内容，未来才能吸引更多观众。《风月无边》导演张敖也分享了IP改编创新的思路，指出“风月是由腾讯视频火星计划筛选的IP，平台提供了一个非常好的故事基础和机会”， 她从“氛围感”和“美学”两大关键词切入，展现出如何突破固有题材的刻板印象，挖掘“常规”题材的不同魅力。
IP作者联袂创新，激发内容新活力
在分账剧赛道，好的IP是优质故事的重要“源头”，也成为了多元化内容创新升级的抓手。腾讯视频高度重视IP内容的开发与影视化进程，通过与IP作者紧密合作协同创新，最大化释放优质IP的艺术价值与市场影响力。
《夺娶》原著作者、七猫中文网签约作家二月春在分享中指出，微短剧能够以独特的视听语言，将文字的意境转化为直观而强烈的情感冲击，呈现出长篇古言与微短剧的完美融合魅力。故事的可看性与微短剧形式的匹配度，促使《夺娶》和腾讯达成了微短剧分账合作，让作品获得了另一种生命。《美人谋》原著作者、桥南中文网签约作家赵眠眠则以短文与微短剧基于“在有限的空间内如何讲好故事”的共通性内核，分享适合改编为微短剧的短文特质，展现微短剧内容形式对于短文IP创作的反哺与加持作用。
正如李啦在主题演讲中提出的期待，“强者恒强，得道者多助；全力以赴，必满载而归。” 当下，分账剧产业正站在一个充满机遇的新起点。秉持匠心，深耕不辍。腾讯视频方面表示将持续为好内容赋能，为好作品护航，驱动高质量内容创造更大的价值，与行业伙伴携手共进，追求卓越，全力奔赴每一个好作品，推动分账剧行业生态的蓬勃发展与繁荣。
文/北京青年报记者 杨文杰
编辑/弓立芳
