日前，“广州地铁允许个人投放”的话题冲上热搜，广州地铁里出现了生日祝福、相亲信息、求职简历等各种各样的个人广告内容，引起了很多人的兴趣。对此，广州地铁传媒公司工作人员表示，如果是消费者自行设计，画面还需要符合广告法的相关规定和公司关于地铁广告的审核规则。个人投放者则表示，投放完带着丈夫和孩子打卡时，他们觉得是一份很难忘的回忆。

地铁出现个人投放 广州地铁传媒：消费者自行设计需符合相关规定和审核规则

网友拍摄的现场视频、图片显示，在广州地铁的广告灯箱、电子屏上出现了众多个人的内容，有人发生日广告，祝自己的情侣、爱人、朋友等生日快乐；有人发求职简历，详细介绍自己的各项技能；有人祝自己结婚纪念日快乐；还有人发求婚广告，类型五花八门、各式各样。

文案的内容上也活泼生动，比如有人在求职广告中写道“我勇敢给自己打广告了，你勇敢招我了吗”“不用怕，今天生日我最大”“不是电影瞬间，是实打实的，结婚纪念日快乐”等。

北京青年报记者了解到，广州地铁里的个人投放由广州地铁传媒公司负责。该公司工作人员李女士告诉北青报记者，个人广告这一项目的小程序是2024年1月正式上线的，目前已经有大约290个车站有广告牌位，基本都开放给个人客户，主要可投放的媒体是灯箱和电子屏，他们后续还会进一步拓展到其他媒体。

北青报记者注意到，目前，李女士所说的小程序中共有个人产品、粉丝应援、热卖媒体、媒体分类4个模块的产品。工作人员介绍，现阶段主要销售的是个人产品和粉丝应援产品。其中，个人产品面向普通乘客市民，主要投放类型有4个系列，包括宠系列、找系列、炫系列、谢系列。粉丝应援产品则是面向明星粉丝，可以在地铁里晒出自己喜欢的明星。 李女士介绍，现在广告投放的每一个步骤和具体内容，都可以通过小程序中的相关产品栏目下查询。在广告画面设计方面，如果是他们设计，会采用固定模板，不会收取设计费；如果是消费者自行设计，则至少需要提前5天下单提交画面。同时，画面还需要符合国家广告法的相关规定和公司关于地铁广告的审核规则。

对于涉及个人肖像权的问题，李女士介绍，他们会请肖像权人提供身份证明并签署肖像使用授权书，“这个不能代签，但可以远程签署后提供影像件。”对不符合广告法和其他相关法律法规的，可能会有损地铁形象和给乘客带来不良影响，以及有损地铁广告发布的统一布局和美观的画面内容，他们会按合同规定，要求客户进行修改，客户应在3天内完成修改。

广州地铁传媒公司另一名工作人员表示，随着地铁个人广告的热度持续升高、订单上升，虽然大部分消费者会选择提前10天以上预约，但目前已有部分站点的媒体在短期内出现满档。“我们近期正在开展毕业季照片征集活动，入选照片将制作视频在地铁内免费投放。”

个人投放引网友赞赏 有网友建议全国普及

这些地铁里的个人投放在网上引起了很多网友的讨论，“显眼包藏不住了，各个花式整活”“一边走路一边欣赏”“每天上班就靠发现新广告度过”“以后就是e人快乐墙了，写进显眼包人生必做100件事列表清单”。

而这种形式也引起了很多网友的赞赏，有的网友认为，这种广告投放不仅有趣还非常有意义，与硬性广告相比，当看到此类广告时更想驻足观看、拍照分享；有的网友表示，价格还可以接受，以后有机会也要在自己生日的时候为自己投一次；也有网友表示，“这样的广告有生活气息，应该全国普及”。

个人投放者：投放完来打卡时觉得是一份难忘的回忆

在广州地铁给丈夫投放生日祝福的吴女士告诉北青报记者，这是她和丈夫过的第9个生日，当时她想要为丈夫准备一份特别的生日礼物，最初在朋友圈看到了地铁投放生日祝福的照片，她觉得很有意思，就在网上搜索了相关广告的投放方式，一番考量之后，她完成了投放。她选择了666元的档位，投放时间为5天的个人产品。据吴女士介绍，投放站点由自己选择，但具体的灯牌位置，是先由销售人员提供多个点位，然后进行挑选。

吴女士说，因为她的工作涉及市场广告投放，对于整个投放流程比较了解。她说，进行投放的具体流程包含多个步骤，首先，需要在小程序下单。然后会有销售单独联系，询问投放内容并发送广告画面的设计要求，同时还需要签相关合同。在至少提前一周的时候将自己设计的投放画面发送给销售人员，审核过后，没有问题就可以在确定的时间点进行刊登。“过了投放时间期限后，对方也把海报画面寄给我做留念了。丈夫生日当天，我带着他和孩子来打卡的时候，他很开心，也觉得是一份很难忘的回忆。我们还收到了很多陌生人的祝福。”

实习生 宗佳琪

文/北京青年报记者 李铁柱
编辑/朱葳
校对/李建良