技术迭代、车企互卷、以旧换新，今年的汽车行业按下竞争加速键，优胜劣汰的节奏明显加快，品牌销量两级分化加剧。领跑者优势渐显，行业集中度快速提升。
作为中国豪华品牌的代表，红旗品牌延续增长势头，5月零售销量突破30800辆，同比增长33.8%；1-5月零售销量突破156800，同比增长26.3%，继续跑赢市场。品牌破卷走强，销量上涨表象的背后，红旗究竟做了什么努力，使其进一步确立在豪华车市场中的主流身位。
以技术创新增强产品核心力
置身于行业内卷白热化的进程之中，营销竞争升级使部分品牌无可避免地陷入“生态越卷越糟，用户越卷越乏”的恶性循环。作为拥有66年造车积淀的民族汽车品牌，红旗深谙长期主义的智慧，无论是在用户看得见、还是看不见的产品开发中，红旗都以技术为抓手，坚定“安全、智能、绿色、健康、美妙”5大品牌基因，以技术创新提升用户体验、夯实产品力，“安心驾享纯电轿车”红旗EH7就是最佳例证。
据有关数据显示，以2023年第一季度为例，新能源车自燃率上涨32%，平均每天有8辆新能源汽车发生火灾，原因多半系电池起火引发。面对行业难题和用户安全，红旗EH7电池包采用红旗首创的电芯六面体绝缘技术，应用纳米级航天隔热材料，相当于为每一颗电芯都穿上了“航天服”，可以隔绝1000℃的高温，保障多场景无热扩散，让用户安心出行，放心回家。
随着步入盛夏，雷电、多雨，甚至暴雨天气也将接踵而来，车辆涉水、受到雷电等电磁干扰的场景将频频上演在用户的出行中。在此方面，红旗EH7以极限测试验证安全实力。除了常规的火烧、托底、泡水、针刺，红旗EH7甚至还进行雷击和电磁辐射等多种高危场景、近200项电池安全测试。即使是400mm水深，雷电直接击打车身，红旗EH7的电池包都无进水、无击穿，整车能正常行驶。风掣雷行，红旗EH7卓越的电池安全可以让用户无惧极端天气，全程泰然自若。
新能源车的续航里程是困扰用户的主要问题，也是众多品牌技术创新的重要领域。在该领域，红旗品牌实现了突破。红旗EH7搭载行业首发低温电芯，工况续航达820公里。低温电芯技术的加持缓解了用户冬季续航打折这一“心病”。经专业测试，严寒气候下各品牌纯电车的续航里程达成率普遍低于50%。而红旗EH7冬季续航保持率能达到70%，冬季续航超过500公里。以单日最大通勤往返里程100公里计算，红旗EH7一周只需充一次电，极大缓解用户的充电焦虑。
不仅以技术创新解决电池安全和续航里程问题，在用户关注的驾驶感和健康方面，红旗也下足功夫。红旗EH7搭载红旗自研高转速电机，转速高达22500转/分钟，指标达到行业量产第一。让用户体验到如猎豹般的起步加速，高速超车更从容、更安心。同时，红旗EH7严选天然环保内饰材料，实现“新车0异味、0甲醛”，初生婴儿也可以在其中安然呼吸，真正做到呵护一家人的出行健康。
以用户关怀凝聚品牌向心力
汽车行业营销竞争升级，正推热另一关键词“流量”，各大品牌为抓住流量密码而深陷焦虑。作为赢得140万用户信赖的中国豪华品牌，红旗清醒笃定、始终坚守“以用户为中心”的流量密码。在以技术创新增强产品力同时，红旗还从看车、购车、用车多个环节，持续优化用户体验，不断强化用户与品牌双向赋能的良性循环。
红旗品牌推出的EH7五月嗨游季、72小时免费试驾等一系列主题活动，即是红旗在购前看车阶段链接用户的贴心举措。今年五一期间，在北京、成都、南昌、昆明、南京、大连、广州等7大旅游城市，红旗免费为参与互动抽奖的用户提供机酒、景区门票及7天红旗EH7免费使用权。这既让用户在畅游五一期间深度体验了EH7的产品，更在用户的生活中注入了红旗色彩与内涵。红旗EH7推出的72小时免费试驾，活动覆盖的城市北从长春，南至衡阳，参与活动的用户能获得到店试驾礼，并享受72小时免费深度试驾使用权。让更多用户在这个夏季自由驾享百公里3秒级的梦幻加速，体验5分钟补能215公里的舒畅旅程。
红旗品牌最新推出的红旗EH7“5+2”重磅福利，则可以说是红旗在购车决策上深度链接用户的生动体现，丰富的福利权益设计，充分展现了红旗对用户差异化需求的关怀。重磅福利中的“5”是限时定金膨胀政策，该政策为用户提供了两套选择方案，其一是限时下定2000元抵52000元权益，让用户无压力轻松入手红旗EH7；如果你是一名追求生活品质丰富的用户，可以选择其第二套方案政策，即限时下定2000元抵32000元权益，并附带三年免费保险、免费公充加电、免费流量与会员的权益政策。缓解用户投保难、保费贵，家装充电难，流量费用高等真实痛点，让用户汽车生活的便利性与丰富性得到全面提升。
重磅福利中的“2”，是红旗面向追求用车体验进阶、有车辆置换需求的用户，在限时定金膨胀政策之上还叠加置换补贴至高20000元，切实助力用户体验跃升。购车与用车密不可分，通过终身免费保修、终身免费救援、终身免费保养、终身免费取送车在内的四终身服务，同时OTA、在线导航等终身免费升级和赠送家用充电桩及安装服务等政策，共同彰显了红旗以行动关怀用户用车体验，让用户全周期都安心驾享的服务宗旨。
秉持用户至上价值观，以技术创新增强产品力，以用户关怀凝聚品牌力，这是红旗品牌今年销量持续走强的推动器。可以预见的是，这也将成为红旗未来书写品牌跃迁发展新篇章的强劲引擎。
文/丰岚
编辑/赵一棠
