北青快评 | 古城古镇文旅要力拼“有趣的灵魂”
北京青年报客户端 2024-05-17 14:00

“旅游业好起来了,仿古古镇却不行了。”据媒体报道,面临游客稀少、经营亏损的困境,一些曾经批量复制的古镇有被游客抛弃的风险。有游客吐槽,一些古镇“都长一个样”,让人审美疲劳……有网友改编歌曲“小镇故事少,充满假和抄;看似一个样,吃喝差不多”,唱出了同质化仿古古镇面临的尴尬和困境,也为古镇旅游开发敲响了警钟。

不管是对中华优秀传统文化的喜欢,还是对文化自信的信仰,亦或是到了一定年纪的“血脉觉醒”,古城古镇文旅一直都备受关注。走到一座古城古镇,穿越千年的时光,感受当地的风土人情、历史脉络、民族文化等,一直都是很多人喜欢的旅游、热爱的生活。一些别具特色的古城古镇,不仅承载着许多人的希冀,也让前来的游客们有一段不一样的感受,这确有其吸引人的一面。

因为古城古镇在一定程度上确能带来经济效应,不少地方也是一哄而上,开始考究历史、追根溯源,然后建设古城古镇;亦或者,一些古城古镇看着别的古城古镇火了,便也东施效颦、邯郸学步,跟着别人的节奏走……最终,古城古镇变成了“千篇一律”的模样,你去哪里的古城古镇,都给人一种“似曾相识”的感觉。古城古镇雷同的多了、相似的多了,独具特色的地方少了,慢慢地便也失去了应有的吸引力。如今,一些古城古城面临游客稀少、经营亏损的困境,一定程度上也算是咎由自取。

无论是开发、建设古城古镇,还是对现有的古城古镇进行优化升级,都不能跟着热点走、跟着社会风气走、跟着流行走,而必须坚守初心、坚守本色,不然古城古镇就失去了其本来的吸引力,而变成了批量化生产的“标准产品”。这样的产品谈何吸引人呢?从这来说,如今一些古城古镇的“衰落”,不过是市场发展的正常反馈,也是市场经济优胜劣汰的必然结果。

对古城古镇的建设来说,的确要结合地方实际,结合地方的文化和风土人情,而不能过于模仿其他的地方,也不能过于商业化。此外,对新建的古城古镇来说,更要谨慎为之,不要强行上马,而必须要有严格的调查研究和科学的应对方案。

古城古城也跟人一样,要有“有趣的灵魂”,这样的灵魂,可以是文化、可以是建筑、可以是特产……可以是很多的东西,但一定是独具特色的,不能被轻易模仿的。只有将“灵魂”的工作做细做活,古城古镇才能更具吸引力。

总之,古城古镇的文旅,一定要力拼“有趣的灵魂”,而不能跟着时髦与热点走。只有坚守古城古镇的初心,围绕自身特色和优势进行打造,古城古镇的文旅才能行稳致远。如若不然,就是一锤子买卖,游客来了第一回,肯定不会再来第二回了。

文/龙敏飞

图源/视觉中国

编辑/姬源

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