如果说起2023年剧集市场的关键词，那么“微短剧”肯定是其中之一。 

这种时长一分多钟，剧情更紧凑、爽点更密集的微短剧，在市场上一出现，便牢牢吸引住了观众。

但就像所有新生事物一样，微短剧是柄双刃剑，机遇与考验并举。当下，正是快速发展的微短剧需要沉淀下来的关键时刻。那么沉淀之后要怎么走？精品化、品质化，是行业经过沉淀后给出的答案。

噱头再多，不如讲好一个故事

2023年微短剧市场规模近400亿，已成文娱市场不容忽视的新力量，而且这种内容更短的内容产品，也符合当下观众对于碎片化娱乐的需求。市场需要微短剧这种内容形式，但也需要微短剧进行一次全方位的升级革新。

野蛮生长时期的微短剧最大的问题是什么？噱头太多，内容太少。创作者习惯用套路来吸引观众，这种做法短时间内确实能够奏效，助力剧集脱颖而出，但从长期来看，这无疑是一种全行业的“慢性自杀”行为。

有人依靠套路做出爆款剧，其他人势必会跟着模仿，但市面上全是套路剧的时候还能拼什么？无非就是谁的内容更博眼球，更能靠感官刺激抓住观众。这也是为什么微短剧长期被刻板印象所困扰的原因。

那么微短剧是必须与套路捆绑吗？并非如此。

去年虽然市场上充斥着大量所谓的“套路微短剧”，但也有一些微短剧靠内容取胜，纯粹靠好故事本身被观众热议，比如《逃出大英博物馆》。

它的故事并不复杂，以拟人化的方式讲述了“国宝回家”的故事，以及这几百年间中国和世界的种种变化。它的成本也不是高不可及，核心主创只有两位。但就是这么一部剧集，不仅冲上社交平台热搜，更是引领了“国宝拟人”的相关二创内容，许多博主与网友竞相以“国宝”为主题进行创作，为地方文旅也提供了不少新思路。

这说明，虽然观众很容易被套路化或者说感官刺激的东西所吸引，但他们其实是知道什么是好内容，也愿意为好内容去发声，主动进行传播的。所以说，微短剧创作与其把精力都放在噱头上，不如真正去讲一个好故事。

好故事从何来？衍生、联动、生活中

一切最终都要回归到好内容，这一点已经通过长剧集、网络电影等其他内容产品得到了一次次的证实。那么好内容或者说好故事应该从哪里来？这一点一直困扰着行业内的创作者们，而从近期行业内的一系列动态及平台上新动作中，或许可以找到答案。

最近抖音在精品微短剧“辰星计划”发布会上，公布了2024年春节档精品微短剧片单。这份片单包括10部微短剧，内容类型则涵盖影视IP衍生剧、文旅、谍战、传统文化等。

值得关注的是，这份片单中有多部微短剧都来自于热门影视IP的衍生。比如《超越吧！阿娟》来自于电影《雄狮少年》IP、《天涯小娘惹》改编自电视剧《小娘惹》、《我的归途有风》是去年的大热剧《去有风的地方》的衍生短剧、《变相游戏》是爆款电影《孤注一掷》的衍生版、《刺杀小说家》是同名电影《刺杀小说家》的衍生。

热门影视IP本身就自带关注，这种“借力”的打法让微短剧能够更丝滑地被观众所接受，而且也能助力微短剧题材逐步涵盖现实、古装、科幻等多内容方向。

除了借力热门影视IP以外，与地方文旅联动也是微短剧精品化的方向之一。

《去有风的地方》就是影视内容带动文旅资源的典型，云南大理街头多了许多想要get“刘亦菲同款”的游客。而它的衍生短剧《我的归途有风》也是一部文旅剧，它讲述在一线城市打拼多年的高级白领许有风，为帮已故的职场“宿敌”实现遗愿，回到乐山老家，并与青梅竹马的百年川菜店老板谢归途化敌为友，把一道道非遗美食推向世界的故事。相信这部剧播出后，“美食天堂”乐山将会迎来更多慕名打卡的游客，那些隐藏于民间的非遗美食，也有机会被更多人所了解。

今年还有一个显著的趋势：还没到农历春节，全国各个地方文旅就已经“卷”起来了，社交平台更是成为他们对外发声宣传的主要渠道。而如前文所说，微短剧因为内容短、爽点密集，本身适合当下大众的观看需求，所以与地方文旅宣传有天然结合的优势。地方的人文、历史甚至传说等等，也可以成为微短剧创作的源泉。而且内容本身具有独特性，不会陷入套路化、同质化的僵局。

近日，国家广播电视总局办公厅开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。计划指出，2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧 ，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式 ，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

总局的举措，也证明了精品化的微短剧与地方文旅之间，存在着相辅相成、互相成就的双赢关系。

除此以外，好故事更来源于生活中。

春节是阖家团圆的日子，欢声笑语之余当然也免不了磕磕碰碰。春节微短剧片单中，就有这样一部以“春节”“家庭”“爱情”作为关键词的微短剧——《大过年的别过了》。

看到这个剧名，相信很多人就会忍不住一笑。它以一对年轻夫妇的琐碎生活为切口，讲述了他们是如何进行这场“婚姻保卫战”的。这个故事离观众的生活很近，甚至就是许多人日常的真实写照，相信也能激发出观众的情感共鸣。

还有动画短剧《观复猫》，从去年开始，网络上就出现了许多以宠物为主题的“拟人文学”，特别是猫咪，更是“拟人文学”的热门创作题材。而观复博物馆的猫，是屹立多年不倒的“老网红”，以它为主题进行创作，天然就会吸引观众的关注。 

当然《观复猫》并没有停留在“猫咪拟人”的层面，而是把“幼儿教育”糅合其中，以猫咪日常为背景，通过古今中外名乐改编的儿歌，阐述关于情商、审美、文化的小故事，通过更轻松的方式，去传递真善美的正向价值观。

有了以上这三个方向，相信如何创作出好故事，将不会是困扰创作者的难题。

做好微短剧，是全行业的事

微短剧的精彩，立足于好立意和好故事，好内容离不开影视公司、媒体机构、MCN机构、个人创作者等各方的参与。只有全行业一起努力，才能不断为微短剧内容创作注入新活力，让微短剧在精品化、品质化之路上走得更远、更顺畅。

以“辰星计划”为例，抖音副总裁陈都烨表示他们将联动全行业明确内容标准、打造精品微短剧标杆作品，同时也会持续优化产品体验，为创作者和机构搭建更好的经营工具和阵地，让好内容被更多人看见。

具体到执行层面，去年12月，“辰星计划”宣布携手新华社、央视频在内的二十多家媒体，围绕“向阳、向善、向美”三大篇章，“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个主题方向，共创精品微短剧。

近日，“辰星计划”又宣布面向影视公司、MCN机构、个人创作者等，发布联合出品、联合运营两大合作模式，推出最高500万现金和1亿流量扶持的方案。

第一种联合出品模式，指平台以现金投资的方式与制作方联合出品，并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持；第二种联合运营模式，由创作者和机构负责微短剧开发制作，平台提供千万级流量扶持和全方位的运营支持。

此外，快手、优酷等平台，也针对微短剧创作给出了不同的奖励机制，通过播放量扶持、专业内容指导等方式，推进内容品质化；中国电视剧制作产业协会青年工作委员会、北京广播电视剧也在通过政策扶持、立项绿色通道以及专家一对一指导等方式，助力行业的内容全面升级。

不难发现，平台为创作者提供了更好的土壤，更好的变现机制，通过评级机制，越好的内容就可以获得越多的奖励，实现对创作者的正向反馈。这样创作者可以更心无旁骛地把心思花在讲好故事、做好内容上，让整个行业更快速地向着精品化的方向推进。

文/北京青年报记者 王磊
编辑/崔巍