1月18日，美团买药联合德生堂、国大药房、漱玉平民等20余家知名连锁药店品牌，启动“健康过大年”年货直播活动。据悉，此次系列直播将从腊八一直持续到春节期间，重点聚焦滋补调养、营养保健、维矿用药等热销保健品，优惠价最低3折起，最快30分钟送到家，主打低价高质、即买即得，为人们过年送健康好礼提供更便利、更具本地化的消费选择。

百城连锁万店直播，十大热销保健品低至三折起

近些年，滋补保健类产品已经成为越来越多人新春期间走亲访友时的热门选择。据美团买药有关负责人介绍，往年春节期间，阿胶、蛋白粉、复合维生素等滋补类保养品一直是站内热销的保健品；钙片、深海鱼油、益生菌等今年也备受关注，增长明显。

为给消费者的春节送健康礼提供更便捷、更本地化的服务，2024年春节期间，美团买药联合20多家知名连锁首次推出了春节万店直播活动。此次活动，从1月18日（腊八）开启，持续到春节期间，全程将有3万多家药店参与，覆盖从一线城市到边境的180多个城市。基于不同地区特色，各大连锁药店为当地用户准备了丰富的健康品，覆盖美团买药站内十大热销品保健品、地方特色健康品以及龙年限定款健康礼盒等，搭配平台和连锁的专项补贴，希望能让消费者“买得不贵，送得体面”。

图注：“万店直播”惊喜低价好物日历

期间，德生堂及泉源堂的直播专场中，将有总裁坐镇，优选健康品低至三折起。在海王星辰直播专场中，汤臣倍健鱼油软胶囊低至三九折，而在一心堂直播专场中，养生堂牌天然维生素E软胶囊更是低至三五折。此外，汤臣倍健蛋白粉、东阿阿胶、健力多氨糖软骨素钙片等市场上最受欢迎的十大热销品类均会有不同力度的折扣，不论是女性常用的滋补品类，还是家中长辈常用的保健品，消费者均可在直播间解锁惊喜价格。值得一提的是，在云贵等地，一心堂直播间还将推出包含文山三七，昭通天麻等极具地方特色的养生好物。对消费者来说，这样的健康品带到外地送礼，既是送特产也是送健康，一举两得。

美团买药有关负责人介绍，得益于即时零售的确定性，越来越多消费者选择本地置办健康年礼，而结合往年经验，消费者的购买高峰通常从春节前20天开始，一直持续至春节期间。因此，今年的百城连锁万店直播也从1月18日启动。活动期间，用户在美团APP、美团外卖及美团买药搜索“万店直播”，即可直接进入直播间，下单后最快半小时便可直接送货上门。

权威专家在线科普，探索健康品直播新模式

据了解，除了传统的优惠活动之外，不少连锁也希望能通过专业直播的形式，丰富人们的健康保健知识，避免盲目下单。

“春节活动期间，德生堂为用户准备了多重福利，包括直播间专属的低价补贴、新年赠品等等。我们特地邀请了权威专家，为消费者带来健康品科普知识，倡导大家理性选购保健品，做到买得对、用得正确。”德生堂相关负责人表示，开年以来，德生堂加大了在美团买药的直播力度，几乎每天一场直播从未间断。首场直播更是由总裁亲自上阵，为消费者亲选好货。

“直播对于医药商家来讲是一种全新的营销和用户运营工具，能实现更好的用户拉新和老客促活作用；更重要的是，商家也可以通过直播的形式，进行相关健康知识的科普，帮助消费者提升自主健康管理意识，避免盲目跟风养生”在提到直播的价值时，德生堂相关负责人强调，直播对消费者健康教育是革命式的变革。

为助力医药商家更快更好适应直播新场景，美团买药借助自身的平台优势，多渠道开通“直播入口”，帮助直播连锁商家提升用户触达量，满足多元化的用户需求。据介绍，目前直播入口已在搜索、店铺主页开通。活动期间，商详页也将增设直播入口。此外，美团买药还为商家直播提供一对一的运营指导和定制化的资源支持，助力商家更好地进行直播运营。

“今年是美团买药携手连锁药店开启的首个春节万店直播活动。从用户需求洞察精准选品，到多重低价补贴福利，再到直播间高效运营，我们希望能够更好服务商家经营，全面满足消费者健康过年的需求。”美团买药相关负责人表示。