北青快评|火爆的医美直播切莫忘了医美姓“医”
北京青年报客户端 2023-11-28 15:57

夜幕降临,各大医美直播间开始活跃起来。在妆容精致的主播声情并茂的讲述下,各类医美项目纷纷上架。近年来,医美直播大行其道,不少医美项目都在直播间上架、团购。然而,媒体调查采访发现,医美主播直播时充斥着各种容貌焦虑话术、疑似夸大虚假宣传的内容等,有不少消费者在直播间购买了医美项目后,反映出现了各类问题,直言医美直播“水太深”。(11月28日《法治日报》)

医美机构在线下打广告、搞促销活动等传统的获客方式成本很高,但一场成功的医美直播,轻轻松松就能引来成千上万人围观,可以短时间、低成本获取大量客源。医美直播除了现场能够卖出数量可观的医美项目之外,还可引流大量客源到实体医美机构接受服务。花白菜价、抢高价项目,对于顾客也很有吸引力。受这些因素影响,医美直播容易出现供需两旺现象。

然而,医美在性质上属于医疗,所有医疗行为都得遵守医疗法规。按照《医疗广告管理办法》,医疗广告是指利用各种媒介或形式,直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。主播和其背后的医美机构之间存在利益关系,在直播间推广销售医美产品,属于医疗广告范畴,应当事先申请医疗广告审查。未经审查,随意在直播间推广医美产品,涉嫌违法。

此外,医美姓“医”,要重点反映在主播的资质上。自己不懂医,如何指导别人的医疗行为?医美主播不能只有颜值没有资质,更不能谁长得好谁就有发言权。妆容精致但毫无资质的主播在直播间大肆承诺某款商品“可以解决一切问题肌肤”“红痘痘几个疗程下来都能根治”等,这类毫无依据的直播语言,极易误导公众并导致严重后果。让主播持医疗资质上岗,应该医美直播的基本要求。

确保医美姓“医”,尤其要防范商业促销行为渗透到医美领域。其它商品可以搞福利秒杀、破价倾销,但医美需要扎针、动刀子,安全应该放在首位,须特别防范出现低价低质等现象。等价交易等市场规则同样不能被带到医美领域,所有医疗行为都充满不确定的风险,“一分钱一分货”等观念一旦被带来医疗领域,就极易引发矛盾纠纷。

尤其要看到,医美沾染上营销坏习气,将置顾客于十分危害的境地。一些医美直播间的价格不仅低于线下售卖价格,甚至已经远低于成本价。医美机构不会做亏本生意,低价抢到客源后,要么使用话术诱导顾客加价升单,要么用次品、假货替代,不管是哪一种套路,都可能让顾客付出惨痛的代价。

医美直播间存在很多乱象,但根源在于相关机构和个人忘了医美姓“医”。把医美服务当作普通服务,把医美药品当作普通商品,让不懂医的主播冒充内行等,都是这方面的典型表现。只有坚守医美姓“医”这根底线,用医疗的高标准严要求来规范医美直播,该领域当前的乱象才有望尽快得到整治。

文/时本

图源/视觉中国

编辑/王涵

相关阅读
北青快评 | 头部主播带货,要流量更要正能量
北京青年报客户端 2024-09-13
国家卫健委回应规范医美直播:已开展专项治理、引导公众拒绝容貌焦虑
澎湃新闻 2024-08-30
北青快评 | 不能让“直播带货”沦落为“吹牛带货”
北京青年报客户端 2024-08-23
北青快评 | 直播间不能沦为“神药”广告集散地
北京青年报客户端 2024-06-29
直播间口播广告违法,“交个朋友”被罚!
中国消费者报 2024-05-08
北青快评 | 药企直播带货要敢于为行业立规矩
北京青年报客户端 2024-03-14
北青快评|医美行业套路深,要避坑更要填坑
北京青年报客户端 2024-03-12
警惕“破价”医美
北京日报 2024-01-23
最新评论