从消费升级看新能源车下乡
经济日报 2023-11-02 09:42

今年新能源汽车下乡活动已开展4个多月。此前,国家发展改革委、工信部等部门陆续出台一系列政策措施,助力新能源汽车下乡,并取得了良好的成效。在此基础上,新能源汽车下乡未来要走向何方?

目前,新能源汽车尤其是纯电动汽车的物料刚性成本高但资金补贴有限,价格与农村主流消费群体的预期还存在一定差距。若单以低价电动车向农村“倾销”,将农村看作销量蓄水池,不利于我国汽车产业发展。在这种情况下,要进一步调动农村消费热情、推动汽车产业进一步升级,需要以消费升级的视角思考新能源汽车下乡。

可以说,新能源汽车下乡意味着更优质的消费升级。新能源汽车可以提供更高的智能化水平。传统能源汽车依靠蓄电池供电,容量较小,难以支撑OTA(空中下载技术)等智能科技。新能源汽车的电池容量更大,在自动辅助驾驶、人机交互等方面有更好的硬件基础。更重要的是,智能化依赖软件实现功能,软件的边际成本较低,扩大装机量可以进一步摊薄研发支出,为农村消费者提供传统汽车不易达到的智能驾驶与服务体验。

同时,新能源汽车在农村市场可以替代低速电动车,这同样是消费升级。低速电动车价格相对低廉,但在质量、安全上有显著劣势,也不利于交通管理。新能源汽车大规模下乡将有效压缩低速电动车的市场空间,为农村消费者带来更好的交通体验。

新能源汽车还可以更好满足农村消费者的细分需求。随着农民收入水平的提升,即使是价位较高的新能源汽车,也可以通过节能环保、舒适性和智能化的优势获得相应市场空间。家庭第二辆车、小货车等细分市场的产品在针对农村使用场景进行深度开发后,能够更好发挥新能源汽车的技术优势、满足农村消费者需求的升级。

从消费升级的视角看待面向农村的新能源汽车产品策略,在短期内有助于车企摊薄软件研发成本,在扩大用户规模的同时获得人工智能所需的海量数据,并树立良好品牌形象。从长期来看,有助于我国汽车产业进一步培养对于细分市场需求的理解,锤炼智能时代的产品开发能力。

为此,车企要在控制物料成本的同时适当开放自动辅助驾驶功能,提升人机交互水平,通过为农村消费者提供更好的使用体验来推广产品。还应发挥新能源汽车的技术优势,做好用户调研,针对农村地区需求开发适销对路的产品,形成良性竞争、扩大农村新能源市场规模。要杜绝在农村地区倾销低价、低质的产品,努力增强自身的竞争力。此外,相关企业还要基于用户导向,通过智能化与电气化的实施,不断提升相关的技术含量。应进行前瞻性产品开发,不断创新思路,在消费者体验层面下更多更实的功夫。

对地方政府而言,要做好在新能源汽车下乡过程中的长期规划,把稳质量关,坚决清退质量不合格的产品,通过公务用车采购等方式推动新能源汽车的高品质形象塑造。尤其是要在推动充电基础设施建设的同时进行政策试验,适当探索开放农村地区的道路数据采集、高精度地图绘制等权限,为自动辅助驾驶技术在农村地区的应用创造良好环境,提升农村消费者的体验感。(宋奇)

编辑/田野

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