电商平台相继开启双十一 行业主打价格竞争力
证券时报 2023-10-21 16:01

10月20日,“抖音商城双11好物节”大促已经开始;京东11.11将于10月23日晚8点开启;天猫双十一将于10月24日启动。刚刚进入10月下旬,2023年双十一大促就拉开了帷幕,各大电商平台预热和促销活动相继开启。

在业内看来,今年双十一,各大电商平台的促销力度持续加大,价格竞争力成为平台争夺的重心之一。“今年双十一整体销量有望好于去年,但随着拼多多、抖音快手等新电商渠道的不断加码,以及直播电商的异军突起,让竞争也愈发激烈,因此低价已经成为电商行业的常态化。”电商投资人、海豚社创始人李成东对证券时报·e公司记者表示。

作为电商行业中的龙头,京东在双十一中的动作备受关注,同时也在一定程度上反映出行业发展趋势。

10月19日,“京东11.11真便宜”发布会举行。会上,京东官宣,不同于往年的预售开场,今年京东11.11将于10月23日晚8点正式开启,不仅有预售,更有海量便宜好物“现货开卖”,消费者即买即得不用等,更有超8亿商品全程保价。

这意味着,今年双十一京东将主推现货销售。“预售模式最早由天猫推出,当时双十一促销中,销量很大的服装品类需要提前备货,但商家库存压力较大,而通过预售方式可以有效锁定需求。目前双十一促销已经逐渐淡化,促销周期也大幅拉长,相比之下,现货模式更将受到消费者青睐。”李成东告诉记者。

另一方面,京东也再次加码低价策略,宣布今年11.11将提供跨店每满299元减50元福利,还可叠加20元补贴;参与百亿补贴的商品数量将达到618时的2倍,9.9包邮、秒杀频道的低价商品数量也大幅扩容。

京东零售CEO辛利军表示,一直以来,京东推崇的低价,不是靠以次充好、缺斤少两等,换来的“假低价”;而是靠诚信经营,持续在供应链里“挤水分”,把通过极致效率省下来的钱让利给用户和合作伙伴,能够真正促消费,激发消费市场活力的“真低价”。这也意味着,京东的低价策略定义包括低价、正品、好服务。

另一家电商巨头淘天集团在近期启动会上喊出,将“全网最低价”定为本次双十一大促的核心目标。据悉,今年双十一淘宝将设置“同时段、所有电商平台中最低价”商品,以及单品几个直降15%、无需凑单即可购买商品。天猫则将上线“双11天天低价”活动,为大促期间提供全网最低价的商家提供资源倾斜。同时,“买贵必赔”也成为本次平台附赠的百亿补贴服务。

特卖电商唯品会近期也宣布,今年11.11特卖狂欢节中,诸多大牌爆款折扣创今年新低。除此之外,双十一前夕,唯品会还与中国中检达成战略合作,双方将围绕商品质量检验认证等深化合作。对此,唯品会相关负责人表示,今年唯品会将打造“最省心11.11”,在商品品质与商品价格上主打“省心购买”,与中国中检的战略合作,相当于唯品会在供应链链路保障之外,额外增加了一道保障。

近年来,在互联网流量红利见顶背景下,传统电商行业增速有所放缓,相比之下兴趣电商和直播电商异军突起,也成为了各大促销节中的主角之一。

头部兴趣电商抖音已经率先开启双十一。10月20日,“抖音商城双11好物节”大促开启。今年双十一大促将持续23天,至11月11日结束。活动期间,抖音平台将推出官方立减,单品价格直降15%起,并由平台出资提供亿级消费券。此外,大促期间,抖音电商将在货架场景、内容场景投入千亿流量资源。

直播电商方面,辛选相关负责人透露,将于10月21日开启今年双十一首场直播,同时这也是快手平台今年的首场双十一直播。今年双十一辛选将冲刺100亿销售额,同时商品和服务品质全面升级。在价格方面,此次双十一辛选与数千个知名品牌联合,并与快手平台共同拿出数亿补贴,将产品的价格做到极致。

“双十一步入第15年,对于消费者而言,这场购物狂欢节真正的价值其实在于让消费者受益。”谦寻控股公关总监汪晨对证券时报·e公司记者表示,“今年大促,谦寻旗下蜜蜂直播间以消费者为核心,打造轻松消费的购物氛围,通过真补贴为消费者们带来真实惠。”

编辑/樊宏伟

相关阅读
“双十一”来了|酒业冷清开场,电商平台名酒大促又现苗头
第一财经 2024-10-17
电商“双十一”启幕:“最低价”隐身 回归生意本质
21世纪经济报道 2024-10-15
电商变天了
21世纪经济报道 2023-12-16
加速拥抱电商:双十一直播间酒味浓
21世纪经济报道 2023-11-11
到手商品存瑕疵、商品“永远”在路上,法治日报:双十一低价不应低质低效
法治日报 2023-11-11
到手商品存明显瑕疵赠品临期 “双十一”低价商品不应低质低效
法治日报 2023-11-11
双十一购物热度高过往年 近八成受访者关注低价
南方都市报 2023-10-26
2023双十一开打:“低价”横行
21世纪经济报道 2023-10-21
最新评论