我国消费市场拥有巨大潜力，随着经济加快恢复，消费升级也在重拾升势。在此过程中，新业态特别是即时零售创造的消费新增量比较抢眼。未来，应进一步通过新业态新场景扩大消费，更好地满足消费者的多样化需求。

开年首季，国内消费稳步恢复，在此基础上如何扩大消费，仍然是一项艰巨任务。日前，商务部相关负责人谈及消费时表示，“恢复”主要是立足当前，针对此前受疫情影响的部分消费，特别是线下的接触性消费，着力提升消费信心，恢复市场活力。“扩大”就是着眼长远，在恢复的基础上，改善消费条件，创新消费场景，着力促进消费升级和潜力释放。中国消费市场本就拥有巨大潜力，随着经济重回正轨，消费升级也在重拾升势。当然，这并不是一个自发过程，需要我们着力改善消费条件，创新消费场景，释放新业态促消费的澎湃动能，实现消费增量最大化。

从抓消费恢复到促消费扩大，新业态创造的消费新增量比较抢眼。其中，网络零售的举足轻重作用已在过去3年中充分展现，今后还将进一步显现。根据国家统计局数据，今年1月份至2月份，全国网上零售额20544亿元，同比增长6.2%；实物商品网上零售额17476亿元，增长5.3%，占社会消费品零售总额的比重为22.7%。更令人欣喜的是，网络零售的业态也在发生重大变化，正在从“万货商店”变成“万物到家”，其触角正从城市伸展到广大乡村。事实表明，网上零售是提振消费的长期可靠的长远之道。

在网络零售中，以“线上下单，线下30分钟内送达”为特征的即时零售近年来异军突起。综合多家零售平台数据可见，今年一季度，实体门店的线上订单量同比去年提升约46%。消费新场景越来越多地被点亮，“线上线下”双向发力正成为扩消费的亮点。

即时零售所激发的市场增量具有持续性。在需求侧，即时零售激活夜间消费，满足居民非日常时段的消费需求；将实体店原本的经营范围由1公里拓展到5公里，从而扩大客群覆盖面。在供给侧，即时零售聚拢了更多本地门店和品牌资源，商超百货、杂货店、便利店等本地实体门店入驻平台的分布密度和广度正不断提升，以日益丰富的商品更好满足本地消费者的多样化需求。更值得注意的是，它实现了与本地实体共生共荣，二者不是有些人士担忧的此消彼长的“零和”关系，恰恰相反，即时零售代表着广阔本地市场的消费新趋势，有力地带动线上线下渠道趋向深度融合。今年中央一号文件首次提及即时零售，表示全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式，这显然是对其扩大消费的可观潜能和积极作用的充分肯定。

当然，扩大消费还应在改善消费条件上做更深、更广的工作。根本而言，消费取决于居民可支配收入和预期。这不仅取决于宏观经济运行，还取决于我国经济增长动能转换和高质量发展前景。此外，还需要在国民收入初次分配方面更多地向居民部门倾斜，尤其要重视提高中低收入家庭的收入。当前的紧迫任务是提振企业的投资信心和居民的消费信心，坚持“两个毫不动摇”，支持民营企业发展壮大，把就业尤其是年轻人的就业问题摆到更加突出的地位，扎扎实实办好每一件民生实事。只有如此，中国居民手中数万亿元超额储蓄，才能转化为澎湃的消费浪潮；以新业态新场景扩大消费，才能具有更深厚的根基。

文/郑敏

图源/视觉中国

编辑/姬源