半两财经 | 仅10万美元是比赛奖金 谷爱凌靠代言成《福布斯》女运动员收入榜第三
北京青年报客户端 2022-12-24 10:29

12月23日,《福布斯》公布2022年全球收入最高的10位女运动员的名单,冬奥会冠军谷爱凌以2010万美元冲到第三的位置,仅次于5110万美元的大坂直美和4130万美元的塞蕾娜·威廉姆斯。

力压一众网球明星登上《福布斯》 代言收入占主导

北京青年报记者了解到,《福布斯》的榜单既计算了运动员们的场上收入(如工资、赛事奖金、补贴等),同时也计算其场外收入,包括赞助费、专利许可费、出场费、发行收藏纪念品与投资收入等。

值得一提的是,谷爱凌的年收入里,仅有10万美元是她的比赛奖金,其余2000万美元是代言收入。一方面可以看出赛事奖金方面,网球运动还是独霸其他职业赛事——前五名中四名都是网球运动员;另一方面,也体现出谷爱凌已经超出体育明星这一群体本身的商业价值。

而由于个人形象佳、性格积极阳光且履历丰富是学霸,谷爱凌依靠着这些优势迅速成为一名体育偶像,各大广告商纷纷找上门,这让谷爱凌成为当今体坛最能挣钱的运动员之一。

北京冬奥会成就 夺冠后代言费翻倍

2021年前,谷爱凌的代言费在100万美元上下。而其在2022年北京冬奥运会上获得自由式滑雪女子大跳台和自由式滑雪女子U型场地2枚金牌,1枚自由式滑雪坡面障碍技巧银牌之后,其商业的价值陡升。

其实还未参赛,谷爱凌身上就有十几个商业代言合同。自从2019年为中国队出战开始,谷爱凌就一直处于关注的中心。彼时,奥地利红牛、FACTION SKIS滑雪板等品牌已经与其合作。如果说这还是在体育运动员的常规代言赞助范畴,紧随其后的蒙牛代言则是国内品牌第一次正视谷爱凌的商业价值。

随后,安踏、慕思、三棵树、中国移动、中国银行也注意到了谷爱凌的商业价值,纷纷与其签约,京东、瑞幸、元气森林、美的等也赶在冬奥会开幕前的末班车,2022年1月签下了谷爱凌。在北京冬奥还未开赛前,谷爱凌的场外代言数量超过20个。

在北京奥运会开赛后,包括安踏、蒙牛乳业等在内的谷爱凌代言品牌以低成本获得海量曝光机会。

而通过北京冬奥会的精彩表现后,谷爱凌身上的商业价值更是水涨船高。有消息称,北京冬奥会结束后,谷爱凌已经累计收获约50份代言(也有说法为30余份),虽然部分是推广合作,但其中不乏LV、蒂芙尼、雅诗兰黛、凯迪拉克等全球顶级品牌。而也有消息称,其夺冠后,代言费用从100万美元上涨到税后250万美元。

体育明星受关注 背后也有经纪公司运作

明星运动员背后都离不开一个强有力的经纪公司,谷爱凌也不例外。目前,谷爱凌的代言由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理。IMG是一家专门为运动员代理和管理、品牌营销、赞助招商的公司,在亚洲,它还代理着中国李娜、日本锦织圭、韩国郑泫等许多体育巨星的经纪事务。

IMG的运作无疑是成功的。除了日常训练,谷爱凌还要参加各种各样的商业活动,拍摄时装短片。作为签约模特,谷爱凌还登上过Vogue、Elle中文版、InStyle优家画报和时尚芭莎杂志。

另一方面,自东京奥运会起,国人对运动员的关注度超乎想象,马龙、全红婵、苏炳添等运动员频频抢占热搜,运动员代言数量也大幅上涨。谷爱身上的众多标签则让她成为一个可以被不断挖掘的商业宝藏。

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文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟

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