近期，为推动经济加快恢复和促进消费市场繁荣，国家有关部门出台了一系列支持政策。

在一年一度的11月消费旺季，主打文化消费的文玩艺术品市场频现亮点，为激活市场活力注入了新动能。

作为文玩艺术品爱好者的专属消费狂欢节，微拍堂“119微拍盛典”今年再次为文玩藏友呈现了一场文化消费盛宴并精彩收官。

作为微拍堂主推的文玩大促活动，微拍盛典至今已连续举办六年，在不断引领文化消费潮流的同时，更为文化市场增添了活力。

活动海报

满减优惠 多重福利拉动消费

此次“119微拍盛典”微拍堂主打的口号便是“单单减免，全场捡漏”，平台为用户早早推出了一系列福利优惠。

从10月25日开始，平台满减券便开始发放，用户不仅有“满1000减100”“满600减50”“满300减20”“满200减10”等不同额度的减免优惠可以领取，而且最高有机会获得减免888元的神券。

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另外，平台还推出了航天钞、黄金、茅台等福利商品，来满足文玩消费者的捡漏需求。11月9日微拍盛典当天，平台还投放了“百万红包、私享直播、消费送礼”等多重福利惊喜来回馈用户，进一步促进文化消费。

瑰宝大拍 推动传统竞拍数字化

近年来互联网飞速发展，同时受疫情影响，促使传统文玩艺术品行业线上化趋势明显。微拍堂作为文玩艺术品电商领域的头部企业，创新推出了“重器拍”“同步拍”“网络拍”等多种线上竞拍模式，持续推动传统竞拍行业数字化升级。

十竹斋、匡时以及晓文、君一明十等国内一线阵营拍卖行，纷纷在微拍堂平台开展网络竞拍，争夺新的流量渠道。

在“119微拍盛典”当天，微拍堂特别推出“秋季大拍”活动，线上线下同步竞拍，联动平台商家，进一步拉动文化消费升级。

活动线下选址在江南四大名楼之一的杭州城隍阁，具有浓郁宋韵文化古香的竞拍现场吸引了来自全国各地的数十位拍友，与线上藏友们同步参与竞拍。

活动现场瞬间

此次大拍活动汇聚了观背青鳉套装、系鱼川真柏、翡翠雕件“孝烈将军-花木兰”、极品新疆和田玉红皮籽料等31件奇珍瑰宝，每件文玩好物都经过资深专家的精挑细选，最终呈现在大拍现场。

秋季大拍活动现场

竞拍活动开始后，线上线下竞拍激烈。一块重量1030克的纯地表智利Lmilac橄榄石铁陨石经过激烈加价，最后以35万的价格被一位线上的藏友竞得。

活动直播截图

同时，大拍活动还邀约了央视《一槌定音》栏目专家组成员邓丁三、原文化部文化市场发展中心玉器珠宝工作委员主任王敬之，以及哥窑非遗传承人、中国古陶瓷学会传承专业委员会会员古儿等大师级专家莅临现场，微拍堂首席鉴宝师李文瑞作为线上鉴宝的领军代表也加入其中，一起为藏友们带来了一场内容丰富、精彩纷呈的文化盛宴。

通过各位专家大师的讲解分享，消费者在竞拍的同时更能感受到中国文化魅力与中国匠人精神。

活动现场专家团

互动游戏 娱乐消费中助推文化传播

微拍盛典活动期间，微拍堂上线了一款H5趣味互动游戏《最难捡漏挑战》，因其知识性、趣味性和挑战性，刷屏了不少文玩爱好者的朋友圈。

根据游戏设置，挑战过关即有机会获得一系列的平台福利，但因关卡设计颇有挑战度，被网友惊呼为“史上最难捡漏挑战”。

游戏截图

游戏不仅为此次消费活动增加了乐趣，也因设计者的多处精心设计使得中国传统文化知识得到了传播弘扬。例如游戏特别设计了“博学多识”关卡，将“我国戏曲脸谱最早出现在哪儿？”“紫砂陶具产于我国哪里？”等一系列问题融入其中，使消费者在娱乐和消费的同时，增加了对中国传统文化的了解。

随着生活水平的不断提高，群众消费意愿不断增强，提升文化消费质量水平有助于进一步激活市场消费活力。以文玩艺术品为代表的文化消费，满足了人们对精神领域的消费需求，同时释放了市场消费潜力、促进了消费升级。微拍堂着力打造的“119微拍盛典”等消费活动，为振兴市场，激活文化消费新动力汇入了能量与信心。(金中心)

编辑/樊宏伟