“哈喽美眉们好，我们来喽！开播喽，我们来喽！”9月20日晚，停播3个半月的李佳琦直播间突然复播，即使前期没有任何预告宣传，这位带货“顶流”的直播间仍在短短10分钟就吸引了300万粉丝，最终以总观看人数6000万、销售额1.2亿元、26款货品全部售罄而不得不下播的丰硕战果华丽收尾，留下的还有粉丝们在各大平台上的呼声：“李佳琦还是那个李佳琦，一哥不愧是一哥”。然而随着《网络主播行为规范》的发布、电商直播行业的飞速迭代，面对今日不同往日的新生态，李佳琦还能是那个“李佳琦”吗？

李佳琦低调复播：“不愧是李佳琦”

9月20日晚，直播带货顶流李佳琦低调复播，这也是他距离上次直播3个半月后的首次直播。据北青报记者了解，今年6月3日，李佳琦方以“设备故障”为名下播后，就再也没有直播带货。直至9月20日晚7点，在没有做任何预告、宣传的情况下，李佳琦直播间再次开启，并在直播间打出“理性消费、快乐购物”的字样。

北青报记者注意到，此次直播共有18个链接26个产品，产品涉及生活用品、护肤品等，直播开始开启10分钟后，观看人数即突破300万，总时长为2个小时，总观看人数超6000万人，商品全部售罄。

作为直播带货一哥，李佳琦复出的首场直播即大爆，由于没有做任何预告，直播开始后网友纷纷通过搜索入口进入直播间，一度导致搜索入口卡顿，直播间内也是火爆依旧，不少网友表示“连个垃圾袋都抢不到”。

直播最后，李佳琦介绍了日后自己的直播时间，许多粉丝表示“终于有的买了”。

直播结束后，“李佳琦复出”话题引发热烈讨论，网友纷纷表示其作为直播界的“扛把子”，还是“比较靠谱”，“跟着李佳琦还是便宜”，其虽三个多月没有进行直播，但影响力依旧可见一斑。

“超头”的再出场：李佳琦还能是以前“李佳琦”吗？

北青报记者注意到，李佳琦方于复播后第二日，即在招聘平台上发布了团队招聘启事，岗位包括合规专员、文案编辑、信息安全工程师、培训师等，进一步扩大团队体量，北青报记者发现，近年来李佳琦团队规模不断扩大，其团队的职务配备越发丰富，结构越发完整。

作为淘宝平台培养出来的“带货一哥”，面对李佳琦停播后复出之举，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，李佳琦的复出或是为双11进行的试探，对于淘宝直播来说也是利好。“不过我们也要注意到，在李佳琦不在的这段时间里，直播电商行业发生了一些变化，无论是新一代主播的崛起、还是电商平台直接激烈的竞争，尤其是《网络主播行为规范》发布，在未来头部主播将继续存在，但不会是依赖某个人，李佳琦的地位能不能稳固还有待考验。”

网经社特约研究员、百联咨询创始人庄帅则表示，这次李佳琦的复出，一方面是淘宝本身在2.0做出了一些变化，就以优质内容为核心，包括对成交到种草的驱动，然后改变一些分发机制，原来的成交指标改成成交加内容的流量分发的指标。那在这个基础上，淘宝就不用太担心李佳琦一家独大了。这样可以有更多的商家、新的主播，包括从抖音、快手过来的，在这个基础上去更公平地进行内容和成交量两个维度的流量分配。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，李佳琦本身是一个“超头”（超级头部主播），在某种程度上具有带动消费舆情的特征，因此其本身的所谓复出，自然成为舆情关注的焦点——关注点可不仅仅局限于商家和消费者。直播在很大程度上，可以看成是一种媒体融合背景下形成的一种较为成功的商业形态，因此在某种意义上而言，带货的能力，其实是对背后团队对于媒体融合能力的一种说明。鉴于以往双十一，基本上还是这些“超头”“领衔主演”，因此估计能在“双十一”中有比较相对亮眼的表现，当然这种表现是对于其他主播而言的。带货量的同比，则需要看实际情况。

电商直播飞速迭代：新生态中谁是“适者”？

近年来直播行业发展如火如荼，而随着新规的发布、“超头”主播的迭代起伏、新型主播的崛起带来去中心化趋势的探头，直播行业或迎新生态。

网经社特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠表示：“直播电商从我们看到最初是由淘宝培育这些卖货的主播，原来基本是以头部主播这样的一种市场格局。现在最重要的变化特点，就是品牌企业纷纷入局这个领域。从观察的情况来看，几乎所有的企业，包括家电快销、餐饮、服务类企业都纷纷入局，所以未来的直播电商市场一定是多元化、多主体、多平台的发展格局，它会彻底改变原来单靠几个头部主播在做市场的传统模式。“

陈虎东表示，对于直播电商来说，在政策监管越来越严格的情况下，只要解决不好品牌方、直播电商和“超头”三者之间的利益分配机制，直播电商被“超头”绑架的可能性还是很大的，因此，直播电商纷纷都在培养自己的主播，这或许还是直播电商发展的一个方向，需要一定的周期，但不排除这个周期会比较短。

“但是直播不能单从前端看，也得从后端看。从供应链的角度来说，供应链是直播电商环节的上游，是具备支撑销售动力的环节，非常考验这个行业的沉淀性和厚实度，供应链做不好，前端做的再好也无济于事。因此直播电商的发展，其实最后拼的还是扎实的供应链建设和管理能力，至于后面的营销能力或者说其他能力，当然也很重要，综合因素决定了直播电商谁走得更快，谁走得更远。”陈虎东补充道。

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实习记者 乔芮

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟