美团买菜推百款“本地尖货” 平谷大桃、庞各庄西瓜等30分钟快送到家
北京青年报客户端 2022-08-25 12:14

日前,美团买菜与北京市平谷区电商中心签署战略合作协议,作为“30分钟快送超市”,美团买菜将通过流量倾斜和活动资源扶持,为平谷大桃提供线上专属频道和定期营销活动。双方还将就地理标志产品打造、农业标准化建设以及新农人培训等多个方面展开合作。据了解,这也是美团买菜“本地尖货”品牌打造计划的首站。

京郊平谷的桃园里,本地村民薛平顺和老伴儿正在地里忙活着。薛平顺告诉记者,今天刚刚接到订单,要摘数百公斤左右的“久保”,最近的桃子够成熟了,果肉嫩还倍儿甜。在平谷大桃交易市场里,平谷桃农关金宝自主研发的全自动选桃机正在轰隆隆地工作。通过十余道工序的自助洗桃机,每天可以分拣出约30吨大小均匀、洗净的标准化平谷大桃,目前已经与250个农户合作。这批大桃将第一时间被送到美团买菜遍布北京的前置仓,并在30分钟内送到北京消费者手中。

北京人吃桃,都认准平谷大桃。美团买菜的数据显示,北京市民的桃类水果消费,近五成来自平谷。美团买菜相关负责人表示:“合作达成后,美团买菜重点将通过流量和活动双扶持,为平谷大桃提供专属频道、定期营销活动,预计未来一年内采购量将增长50%。”

据了解,美团买菜与北京市平谷区电商中心此次合作,将在平谷建立起多个标准化直采基地,深入到源头,在线上平台数据的支持下,在播种、嫁接、施肥、除虫、结果等各个环节进行标准化建设,保证农产品品质;其次,联手平谷区电商中心开展百场“新农人”课程培训,重点针对电子商务、直播带货、社群运营、精细化管理等内容,助力农民放心种,轻松卖;再次,借助美团买菜平台及品牌营销能力,在各个渠道为平谷大桃发起品牌推荐及专属页面宣传,将流量持续给到“本地尖货”。

以平谷大桃为代表的“本地尖货”,深受本地消费者信赖和喜爱,正在成长为特色农业中最具品牌价值和市场潜力的代表。

“本地尖货“北京庞各庄西瓜也通过美团买菜卖到了北京外的其他城市。在美团买菜即时配送体系支持下,上海成为了首个庞各庄西瓜的尝鲜城市,每月上海市民要消费掉数百吨庞各庄西瓜。美团买菜承载了庞农兴农产品产销专业合作社在北京地区的50%销售体量,采购量还在逐年上涨。

美团买菜相关负责人透露,在北京地区,包括庞各庄西瓜、平谷大桃等农产品,密云鱼、月盛斋牛羊肉等肉禽商品,以及天福号、稻香村等老字号商品的“本地尖货”在线上平台销售正旺。

更加值得注意的是,农民等源头生产者正在共享即时零售的发展成果。以庞各庄西瓜为例,合作社农民收入普遍上涨了40%到50%,优秀者甚至能实现收入翻番;同样的情况也体现在“平谷大桃”上,仅美团买菜一家合作商就能帮助当地250名农户实现增收近500万元。

北京工商大学商业经济研究所所长、教授洪涛认为,伴随经济回稳,国内消费市场呈现出快节奏的特点。尤其在疫情期间,消费者线上消费、即时性消费习惯逐步养成,加速即时零售发展,并成为新的消费增长点,不仅可以率先带动消费升级以及社会复苏;对于本地实体经济尤其是农业产业链的健康、可持续发展,将形成强有力的支撑。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野

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