近段时间，虚拟偶像成为品牌营销的新宠。不少企业启用虚拟偶像作为代言人以抢占先机，一些平台上也涌起虚拟网红博主带货、种草热潮。但业内人士认为，虚拟偶像产业还处于起步阶段，面临打造难、成本高等问题，且虚拟偶像能否为消费者接受，产生良好效果，还需要市场检验。（5月9日《工人日报》）

传统偶像多为明星艺人、成功企业家、科学家等真实人物，而虚拟偶像是指，通过电脑图形化、AI（人工智能）、运动捕捉等技术制作，在网络等虚拟场景或现实场景中公开活动，但本身并不以实体形式存在的知名人物形象。虚拟偶像早已出现参与选秀等活动，近些年越来越多的虚拟偶像“进军”商业代言领域。

虚拟偶像做代言人无疑是一种进步，这有利于做大中国虚拟偶像市场规模或者“虚拟经济”，而且也给企业选择品牌代言人提供了更多机会。过去企业选择明星艺人做代言人成本高，“翻车”风险也高，如今选择虚拟偶像当代言人既降低了成本也降低了风险，还有利于品牌影响力向“Z世代”（即年轻一代）渗透。

可以预见，未来会有更多虚拟偶像不断被设计、被包装出来，也会有更多虚拟偶像与明星艺人“抢代言”。因为虚拟偶像在商业代言方面具有很多明星艺人无法比拟的优势。这也将倒逼明星艺人降低代言报酬、避免代言“翻车”。不过，设计虚拟人物并不难，难的是如何把虚拟人物打造为虚拟偶像，具有高知名度。

显而易见，无论是真人偶像还是虚拟偶像，只有具备较高知名度才能成为商业代言人，否则，无法为企业带来商业回报。要想成功打造一个虚拟偶像或者虚拟偶像代言人，除了在外形设计等方面要有鲜明特点，要符合年轻人的审美，还要让虚拟偶像的“成长”之路少些丑闻多些美誉，即规范发展才能广受认可。

如果某个真人明星丑闻缠身，企业无疑不敢聘请其为代言人。同样的道理，如果虚拟偶像存在某些问题，自然也无法得到市场认可。这样的例子现实中就有，如虚拟偶像翎Ling在某平台第一次带货推广时遭遇用户群嘲，原因是，人设与所带货的商品不符，人气不足没有带货号召力等，是一次失败的商业活动。

之前部分明星艺人做虚假代言被舆论曝光和谴责，那么虚拟偶像作为代言人出现时会不会也做虚假宣传呢？显然，这种可能性是存在的。如果某些虚拟偶像设计者按照企业要求做虚假代言，或者只重视自身利益忽略消费者权益，就有可能代言虚假广告误导公众。但现行广告法律中，似乎缺少相应的规范条款。

现行《广告法》第三十八条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。第六十一条中又明确了对广告代言人违法行为的处罚措施。但虚拟偶像并非真人，一旦行为违法应该处罚谁？

换言之，现行法律只适合规范真人广告代言活动，对虚拟偶像代言活动还不适用。因此，要想虚拟偶像产业、虚拟偶像代言活动健康发展，相关法律还得与时俱进，即根据虚拟偶像及其代言活动的特点，及时完善广告法律法规，尤其要明确虚拟偶像如何进行商业代言，代言行为一旦违规，谁来承担法律责任。

文/冯海宁

图源/视觉中国

编辑/王涵