B站会员购4月22日联合艾瑞咨询发布《中国Z世代手办消费趋势研究报告》，显示中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元，预计2023年中国手办市场规模还将达91.2亿元。报告还显示，Z世代对自己选择的手办在线购买平台的满意度总体较高，其中B站会员购是Z世代手办消费首选平台。

手办最初源自日本动漫，是一种收藏模型，指未涂装的树脂模件套件。手办玩家需要自己动手进行打磨、拼装、上色等一系列复杂的工艺完成制作，难度远大于一般模型制作。也正因此，手办日益受到年轻玩家的青睐。根据NPD恩帛源此前公布的全球玩具市场报告，在2019年，全球玩具市场规模就已经达到910亿美元，而手办和潮玩，则让青少年和成人（15岁及以上）成为近五年来年复合增长率最高的玩具消费群体。全球市场中，又由以美国和日本的手办市场发展迅猛。

《研究报告》显示，中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模已经达到36.6亿元。中国手办市场，则随着B站会员购这样正版渠道的诞生，以及IP生态文化圈不断扩大，不断成长。艾瑞咨询认为，随着国潮手办的兴起，手办的潜在用户群体不断扩大，预计未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势，2023年中国手办市场规模将突破90亿元达91.2亿元。

公开数据显示，2020年中国二次元用户规模预计近4亿人，这也意味着，二次元用户们在手办市场的消费人均还不足10元，与之相对，《研究报告》指出，Z世代人均年度手办开销却超过2000元。以2019年的B站十周年手办纯白花嫁为例，售价超过1600元的纯白花嫁手办，开售1秒即被抢光。这也意味着，越来越多有消费能力的消费者，愿意在手办领域花钱甚至花时间精力去抢购。《研究报告》指出，在预算和爱好的平衡方面，超过5成的用户是有预算且在预算范围内购买的，说明相当一部分Z世代手办消费者对优质手办是有明确的追求和规划的。直至目前，Z世代手办消费人群，平均一年可购买约8个手办。

在B站上，不少以手办购买与制作为主题的视频超过了百万播放。其中，卢正义的木雕炮姐御坂美琴视频累计播放量超过820万次，还成为了频道精选。高播放的背后，是手办消费待挖掘的市场潜能。尤其随着手办档次的分化，无论是否二次元用户，都有可能成为手办持有者。在吸引新的消费者方面，随着潮玩需求的扩张，低价景品手办的价格也不断分化为超低价（50元左右）、低价（100元左右）等类型，拉动了更多低龄低收入或无收入二次元消费群体。而对于资深爱好者来说，在高档次消费端，针对重度二次元用户推出更加复杂精美的造型，或将单体手办场景化，或推出不同与原作中形象的特定造型手办。

拥有1.03亿正式会员以及2.02亿月活跃用户量的B站，已经成为中国年轻人高度聚集的综合性视频社区。而基于IP内容，B站的二次元文化生态也不断在扩大，当这样一个有态度、有内容，更集聚了大量年轻人的平台，推出正版购买手办渠道后，手办市场有了更多的发展空间。数据显示，Z世代对自己选择的手办在线购买平台的满意度总体较高，各项维度的均分都在6分及以上。但B站会员购，是唯一细分维度均在8分以上，且在手办商品的真伪性、手办的丰富度、独家平台、手办优惠或折扣力度、手办的展示和信息呈现方式及内容上满意度最高的平台。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟