编者按：今年是“十四五”规划开局之年，也是国家实施一系列重要战略的关键之年。作为当下新经济领域中最活跃、最创新、最具担当的人群，科技公司的企业家们肩负着振兴民族工业与产业创新转型升级的重任。近年来，一批活力十足的科技青年企业家迅速崛起，他们的创新故事感染了一大批年轻人。为了传播行业正能量，展示创新成就，我们开设《青年创业家》系列访谈，全方位讲述青年创业者的精彩故事。

自上世纪八十年代西方漫画进入中国后，中国动漫产业一度受到严重冲击，一个个极具中国文化特色的动漫形象只停留在了手掌大小的连环画上。近年来，随着国家对文化创意产业的大力扶植，涌现了一批具有承载中国文化内涵的动漫形象。

本期《青年创业家》专访轻松鼠董事长詹文军，请他分享如何在互联网时代突破重围，将原创动漫形象——轻松鼠打造成能够深入人心并陪伴国人成长的民族品牌IP。

下海创业近20载

用动漫传递传统文化的真善美

“在改革开放的影响下，我国经济社会发展出现了大变革。尤其在中国成功加入WTO后，一大批青年投入到了创业的洪流中，成为市场经济的弄潮儿，我便是其中一个追赶时代潮流者。”詹文军向北青科技透露其创业的缘起。

轻松鼠董事长詹文军

创业之前，詹文军在央企拥有一份稳定工作。2002年，离开央企下海的第一站，詹文军选择了建筑工程领域。凭借专业能力以及超强的领导能力，詹文军很快赚到了第一桶金。

积累资本之后，常有忧患意识的詹文军开始思考有没有一个行业的持续性能够超过百年，不会随着时代的变迁和科技的迭代被社会淘汰。当时，詹文军酷爱美术、摄影、写作，于是开始构思将事业与兴趣爱好连接起来。

在詹文军看来，与工程设计领域不同，文化创意产业发展空间非常大，生命力极强。文化的传承性使得文化产业天然具有可持续性。

2010年，北京轻松鼠科技发展有限公司正式开业，詹文军开启了在文化创业领域的奋斗旅程。“中国现代动漫产业发展仍旧处于初级阶段，在内容创作上停滞不前。而中国是个拥有5000多年悠久历史文化的国家，我们应该认真去挖掘其深刻内涵，将传统文化当中的真善美通过寓教于乐的方式传递给青少年儿童。”詹文军说。

正是带着这样的初心，轻松鼠这一动漫形象在詹文军的画笔下诞生了。轻松鼠是一只表面看起来很慵懒但头脑灵活、乐观向上的松鼠。围绕着轻松鼠这一形象，公司推出《轻松鼠哦》儿童公益性动画，其中詹文军亲自挑起了剧本编写的重任。

动画片《轻松鼠哦》中的轻松鼠是一个乐观积极向上善良的卡通人物，和剧中的大智是伙伴朋友，通过帮助大智使得自己和大智共同成长，彰显了真善美的品质，给观众营造和谐、乐观积极阳光的艺术世界。

据詹文军介绍，轻松鼠的创作过程并不轻松。轻松鼠动漫形象诞生至今已经历多次版本更新，根据绘本、动画片不同的要求，轻松鼠的形象皆有差异。起初团队曾提供过类似迪士尼卡通形象版本的轻松鼠，詹文军拿到方案后立即否定。

在詹文军看来，自己要做中国原创动漫，那动漫形象就一定要符合中国人的审美，具有中国特色。于是，除了形象外，《轻松鼠哦》中用了大量的古诗词和中国典故。如《轻松鼠哦》片中大智所经历的养蚕经历，方明白了“春蚕到死丝方尽”的思想。詹文军希望通过轻松鼠这个轻松面对一切的“淡定哥”形象，减轻大家在现实工作、学习生活中的重重压力，将中国人不怕困难，勇往直前的精神传递下去。

向互联网生态靠拢

全方位塑造轻松鼠IP

“互联网是一场革命，已经和各行各业产生了千丝万缕的联系，只有把自己的产业结合到这场伟大的技术变革中，才能不被时代淘汰。”詹文军说。

在看到互联网产业突飞猛进的发展势头后，轻松鼠科技开始向互联网生态靠拢。在詹文军看来，当前文化传播的最大渠道就是互联网。我们的内容要想更加深入人心必须拓展传播渠道拥抱互联网，同时，还要丰富内容形式。

詹文军表示，自己听到过一句话“品牌会走下坡路，但真正的IP是可以跨时代。没有一个品牌可以基业长青，但一个IP却能一直流传。”如今，各个产业领域都开始意识地打造自身IP品牌。很多人认为IP是具体的文艺作品或人，其实它更像是人们各种情感的载体。

据了解，当前轻松鼠科技的业务已经不在局限于动漫本身，逐渐搭建起包括儿歌、亲子教育、周边衍生品售卖、小游戏等在内的品牌传播场景，致力于全方位的打造轻松鼠品牌IP。

詹文军坦言，品牌建设和IP的打造是一项持续性的工作。由于缺乏创新性当前国内动漫行业并不被资本看好。近年来自己一直在思考如何建立起能够保证投入产出比的可持续的商业模式。只有建立起这样的商业模式，才能让公司得到行业和资本的认可。于是，詹文军开始了一系列扩大轻松鼠IP影响力的动作。如电影制作、建造主题游乐园等。

据詹文军透露，目前以轻松鼠为主角的动漫电影剧本已全部完成，只剩下后期制作，制作周期大概在一年以上；主题游乐园项目正在与相关企业洽谈合作。同时，为了更好地传播轻松鼠这一品牌IP,公司与第三方传播公司签署协议，加快在IPTV渠道上线《轻松鼠哦》动画片。

詹文军表示，自己当初加入创业大军，是赶上了历史潮流，被时代推着向前走。从大西北一路摸爬滚打到现在，已经不惧怕任何风吹雨打。创作轻松鼠多年来，自己的心态也逐渐变得跟轻松鼠一样。无论是生活还是创业中都不会战战兢兢，而是保持胆大心细，乐观向上。只有抱着这样的心态去从事这份事业，才能更容易获得资本青睐，让观众受感染，让轻松鼠走的更远。

“与过去相比，现在创业挺难的。我不建议年轻人创业，创业市场已成红海。除非，这个年轻人在社会实践中或者工作中有一定的技术和资源积累，做好了充分准备。只有这样创业成功的概率才会高。”詹文军说，“如果一定要创业，一定要做好准备，量力而行，千万不要逆势而为。其次，一旦下定决心，就不要害怕失败，坚持学习，从失败中寻找经验。”

文/北青-北京头条记者 范辉 李自曼

编辑/范辉