继虚拟偶像、线上时装周、与游戏合作发布新系列、在动森里开设服装店等大胆举措后，奢侈时尚品牌对虚拟世界的探索似乎终于落到了核心的产品交易上。

据时尚商业快讯，虚拟时尚潮牌RTFKT Studios于近日与18岁加密艺术家Fewocious合作推出三款NFT运动鞋，定价分别为3000、5000和10000美元，621对鞋在上架7分钟内就迅速售罄，RTFKT Studios和Fewocious净赚310万美元。

尽管相较于去年8月一对最终成交价高达61.5万美元的Air Jordan，RTFKT Studios与Fewocious联名的虚拟球鞋平均售价并不高，但也引发了业界的好奇心。

NFT全称为Non-Fungible Token，中文名叫非同质化代币，特点是独特性，可以理解为稀有数字艺术的所有权证明，代表了数字商品的金融化，消费者可以用以太币等加密货币购买相关产品，每次交易都会被记录下来，不仅能确保商品不会被复制或纂改，每次转售创作者都会有一定的收益，在一定程度上维护了创作者的权益。

这意味着，RTFKT Studios此次发售的球鞋均不是实物，买家不仅无法穿着，也没办法触摸到自己购买的商品，只能通过定制的AR滤镜在Snapchat、Instagram和其它社交平台上“穿着”。

不过据RTFKT联合创始人Benoit Pagotto透露，他们已邀请了两名英国百年鞋履品牌Clarks前员工把Fewocious的设计转化为真正的球鞋，将于4月发货给购买了虚拟版的消费者。

RTFKT Studios由Chris Le、Benoit Pagotto和Wissam AI-Madhon于2020年在英国伦敦创立，主营业务包括运动鞋、3D、皮肤设计、AR、AI、区块链、NFT、数字时尚和创新游戏设计等。他们设计的产品会定期在网上拍卖，用户使用数字货币进行竞标，与游戏玩家购买道具和皮肤类似。

RTFKT Studios发售的球鞋均不是实物

据RTFKT Studios公开资料显示，三位创始人此前一直有为游戏公司和一些时尚品牌提供设计和概念，原计划要到2040年才启动RTFKT项目，但疫情发生后人们数字化意识快速提升，令他们决定把想法提前照进现实。

而让RTFKT Studios一炮而红的是一张特斯拉创始人Elon Musk穿着虚拟球鞋出席活动的照片。这双由RTFKT Studios设计的虚拟鞋灵感源自特斯拉电动皮卡Cybertruck，最终在当时以15000美元的价格被售出，Elon Musk则成为第一个拥有虚拟球鞋的人。目前，该鞋款的最新售价已涨至53542美元。

让RTFKT Studios一炮而红的是一张特斯拉创始人Elon Musk穿着虚拟球鞋出席活动的照片

RTFKT Studios另一对倍受瞩目的作品是灵感来自Nike Dunk High的虚拟鞋The X Evolution，已被加密社区NFT收藏家、BTC早期投资者Whale Shark以22个ETH的价格买下，创下当时最高金额购买记录。

在感受到市场对虚拟球鞋的高接受度后，RTFKT Studios日前还与游戏制造商Atari合作推出NFT METAVERSE系列，除球鞋外还包括首件虚拟服装METAJACKET，于美国东部时间3月11日13点进行限时24小时的拍卖，同样被抢购一空。

有分析认为，当人们习惯性地把日常生活与社交媒体挂钩后，对虚拟时尚的接受程度也越来越高，他们完全能够理解这种新趋势，因此在NFT爱好者眼中，在现实生活中就已具备收藏价值和流通性的运动鞋在虚拟世界中也是一个极佳的收藏品。

尽管球鞋文化最早可追溯至NBA篮球刚刚兴起的上世纪，但直到近五年来才在嘻哈文化的强势侵袭以及潮流时尚的主流化下正式从专业走向日常，从小众圈层走向大众。不断升值的限量款球鞋通过转卖已经变成一门严肃生意，甚至“金融化”为投资理财工具，这为虚拟球鞋的诞生提供了前提。

2019年以来，快速升温导致的炒鞋现象引起越来越广泛的社会关注。据咨询机构Cowen＆Co数据，2025年运动鞋转售预计将成为价值60亿美元的全球业务。Statista数据则显示，2019年球鞋行业的收益预估为95.2亿美元，未来5年市场预计将以每年10.3％复合年增长率持续扩大，且这一数字将会持续增长。

面对这个潜力巨大的盘子，美国运动服饰巨头Nike最先把虚拟鞋摆到台面，于2019年底公布了一项名为“CryptoKicks”的区块链运动鞋，即品牌可通过区块链技术将安全加密的数字资产附加到运动鞋上，再基于运动鞋生成唯一 ID并创建代币，以便消费者记录运动鞋所有权，并验证其真实性。

换言之，当消费者购买一双Nike运动鞋时，同时会生成一双虚拟运动鞋，并分配一个加密代币，而其中的虚拟运动鞋和加密代币共同代表一个“CrpytoKicks”。消费者在拥有多对虚拟运动鞋后，还可以把不同鞋款结合在一起，生成一对新的运动鞋，而这一切都会被记录在册。

New Balance此前也启动了一项试点计划，与IOHK合作开发了“ New Balance Realchain”，以使用区块链为客户验证其新款运动鞋的真伪。

但只要仔细观察就能发现，RTFKT Studios的逻辑比它们更为超前，RTFKT Studios是先卖虚拟产品，再打造实体，即用先锋性的设计打动消费者，再在此基础上探索实体与数字化的结合，这种形式将让消费者产生更加沉浸和深刻的体验。

RTFKT Studios还认为，他们的运作模式和奢侈时尚品牌并无区别，产品比起奢侈品更加独特和稀有，此次与Fewocious合作系列对于NTF爱好者而言，就像购买Louis Vuitton、Dior和艺术家们的联名产品一样。

资料显示，Fewocious幼年家庭不幸，直到12岁才在法院的帮助下摆脱过去的生活，搬进爷爷奶奶家。长期压抑的环境让她选择用艺术的形式来抒发情感，逐渐形成了一种既疯狂又丰富多彩的独特美学风格，她的最新作品在NFT平台Nifty Gateway的最终总售价高达37万美元。

有分析师直言，RTFKT Studios成立短短一年就能获得如此成功，足以证明NFT对于Gucci、Saint Laurent和Prada等奢侈品牌来说更是一个天然的流量池，有望为即将饱和的奢侈时尚行业打开一个全新的空间。

而这一趋势在去年就已有所映射，任天堂在去年3月开发的游戏《集合啦！动物森友会》已成为奢侈品牌尝试虚拟时尚的必经之路，Valentino、Coach和Givenchy美妆等均在上面推出了虚拟服饰和配饰。

Balenciaga更于去年12月为秋季21系列专门打造了一个视频游戏Afterworld: The Age of Tomorrow（后世:明日世界），Louis Vuitton与《英雄联盟》、Burberry与《王者荣耀》的合作也受到积极的市场反响。

据Statista最近发布的研究表明，到2022年底，消费者在游戏“皮肤”上的花费将达到500亿美元，这无形中映射出了消费者在虚拟世界中对时尚也有追求的事实。此外，NFT所具备的跟踪属性或许也会是奢侈时尚品牌未来发展的一个新方向，市场中根深蒂固的假冒产品一直是该行业的最大痛点。

另有数据显示，截至2020年底，NFT总市值增长了50%至5.5亿美元，五大加密艺术平台SuperRare、MakersPlace、KnownOrigin、Async Art和Nifty Gateway共售出53663件独一无二的艺术品。

上周，一副以数字插画艺术家Beeple前5000幅作品组成的NFT画作《EVERYDAYS：THE FIRST 5000 DAYS》被以6934万美元约合4.4亿元人民币的价格成交。

可以肯定的是，在数字化的环境下，奢侈品的价值正慢慢从以往的工艺和质量，转向营造一个包罗万象的沉浸世界。RTFKT Studios虚拟潮牌球鞋的突然爆火已经把NFT的大门撬开，奢侈时尚这门生意在虚拟世界生根发芽只是时间问题。

编辑/韩文苑