今年双11,支付宝首次以数字生活开放平台的身份打造“城市生活狂欢节”。淘票票、大麦携全国4000家影城、200家演出主办推出“随心看”产品,《金刚川》《赤狐书生》《沐浴之王》等电影,开心麻花、各地草莓音乐节等热门演出,票价低至5折。11月1日至3日第一波消费高峰期间,用户在忙着清空购物车之余,不忘涌入支付宝“城市生活狂欢节”,低至五折的电影票、演出票“随心看”让文艺青年们实现了“观影观演自由”。
据统计,自“城市生活狂欢节”上线以来,全国过半影院提供了5折影城卡折扣,电影“随心看”的搜索量增长了16倍;演出方面,开心麻花在售剧目票房环比提升107%。观影、观演,正在成为双11消费的重要组成部分。
双11首创电影演出随心看产品模式 小镇青年文化消费崛起
支付宝今年首次打造“城市生活狂欢节”,创新性的电影演出“随心看”模式受到了文化消费者的热捧。《双11支付宝“吃喝玩乐”搜索报告》显示,自“城市生活狂欢节”上线以来,火锅搜索量增长超5倍,机票随心飞增长9倍,足疗涨幅达8倍,银发族买菜搜索量涨10倍,电影“随心看”的搜索增量则高达16倍。
95后“小镇青年”文化消费动力强劲。活动上线以来,淘票票支付宝端日活增长500%,创新高。衡阳、镇江、九江的文艺青年们表现出高涨的观影热情,电影搜索增幅稳居Top3。搜索报告数据显示,三线城市电影消费需求旺盛,或将成为中国电影票仓新的增长点。
双11组局 线上线下携手共进助力文化消费市场复苏
疫情期间,电影院和演出场馆与餐饮店、商场、超市等传统线下商家一样,受到了不小的冲击。此次,淘票票和大麦共同投入支付宝“城市生活狂欢节”,以线上反哺线下,助力服务业商家通过天猫双11迎接年底最大的消费复苏热潮,拉动城市消费内需。
在影院端,淘票票携手万达、横店、CGV、博纳、百老汇、耀莱、SFC上影、UME、保利、恒大嘉凯、完美世界、珠影、苏宁、光美金逸、万影影业、左岸、泰禾等院线参与此次活动。据悉,为让利消费者,刺激文化消费复苏,全国50%以上的影院提供了5折影城卡折扣。
在现场演出领域,大麦携手全国24城、200家演出商推出“随心看”观演特惠,草莓音乐节、开心麻花、孟京辉戏剧、太阳马戏等热门演出5折观看。数据显示,活动期间,开心麻花在售剧目票房环比提升107%。
值得注意的是,为充分利用双11消费热潮及流量红利,淘票票携手14部重点影片加入“城市生活狂欢节”,更有电影片方在双11提前宣发贺岁、春节档大片,通过百万权益分发,为影片带来超前票房锁定。业内人士认为,双11带来的不只是文化消费复苏的强劲动力,或许也将带来贺岁、春节档影片宣发玩法的新变化。
文/北京青年报记者 肖扬
编辑/贺梦禹