近日，泉州市人民政府与拼多多签署战略合作协议，拼多多第一批4个产业带直播基地落户泉州，预计将有超过5万家企业直接获益。4月23日，首个拼多多“产播基地”落地泉州。泉州市及下辖各县市共计6位市县长组团直播带货，单日售出15.48亿。

产播高地计划将让5万企业受益

根据协议，泉州市政府与拼多多共同发布了“产播高地计划”，拼多多第一批4个产业带直播基地落户泉州，预计将有超过5万家企业直接获益。

目前，晋江、石狮、南安、德化四地的产播基地已经投入运营。南安拼多多产播基地负责人表示，当前已经有上百家当地电商企业申请入驻，同时基地会为商家提供执照注册、拼多多入驻、主播培训、产品代播等一系列配套服务，让创业者、商家“拎包入驻”。在石狮的产播基地，商家能够直接在产播基地挑选款式、联络工厂，实现“楼上直播，楼下拿货”，“先卖货，后付款，零库存”。

6位市县长帮忙带货成绩斐然

在23日的直播活动中，泉州市人民政府副市长肖汉辉、南安市委常委张小红、石狮市人民政府市长黄春辉、德化县人民政府县长黄文捷、安溪县人民政府代县长吴毓舟、晋江市人民政府市长张文贤均做客拼多多产业带直播间，包括服装、家具、电器等各类泉州品牌同时开播。

活动中，60余家产业带知名品牌企业开设了专门的直播展厅。线上展销专场 “泉州好货馆”覆盖食品、服装、陶瓷、卫浴、家居、鞋帽、茶叶等多个泉州优势产业集群，其中不乏七匹狼男装、盼盼食品、恒安、赛琪、贵人鸟等全国性知名品牌。

“我们之前做了一款‘洗头神器’，放在线上爆卖，但是放在线下店里，大家都会问，这东西谁会买啊？”南安市卫浴拼多多商家梁世全介绍，此前，因为长期依赖线下渠道，疫情来临时，整个产业带遭受不同程度的冲击；另一方面，难以获得迅猛发展的新电商红利。

在消费频率低的卫浴行业，核心是粉丝的积累和维护，这次直播中他的店铺“全天店铺销售量提升接近2倍，一天内就增加了1.2万粉丝”。

数据显示，截止至4月24日16点，泉州线上商品展销会累计获得6.73亿次曝光，各产业带直播间累计吸8100万消费者围观和下单。全平台泉州商家成交额超过15.48亿元，其中来自晋江、石狮、南安、德化、安溪共5个县市的销售额超过10.28亿元。

“新品牌计划”为企业增加新引擎

泉州知名食品品牌“盼盼”从2019年开始投入精力运营拼多多店铺，去年该品牌在拼多多上卖出上亿元的零食，数十款零食拼单量超过10万，成为“网络爆款”。

借助拼多多平台5.85亿消费者优势及平台提供的数据支持，“盼盼”成功孵化了“谷物主义”“真食惠”两个电商新品牌。当前，拼多多“谷物主义”店铺总销量超过10万，“真食惠”店铺销量超过7万。

 “拼多多在品牌推广、产品运营、粉丝提升等方面都带来了很大帮助，特别是多多果园这类新电商平台的创新营销方式”，“加入‘百亿补贴’活动，让盼盼在一二线城市品牌推广和销售上取得了双赢”，盼盼食品电商负责人王华达表示，在拼多多平台，盼盼找到了驱动企业增长的新引擎。

拼多多负责人介绍称，拼多多将与盼盼等具备产业带优势企业在智能化生产、数字化营销以及人才培育方面展开合作，尤其是对受到疫情影响的外贸企业，帮助企业尽快进入发展快车道。

未来，拼多多还将通过“新品牌计划”，向泉州更多优秀制造企业全面开放数据支持、研发建议以及流量资源等帮扶措施，联合企业探索C2M定制化生产，以最低成本培育新品牌。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野