截至写稿时间，IP电影《诛仙I》累计票房3.78亿，这个数字证明流量鲜肉犹有未尽的票房置换力，顺带给史上最凄凉的中秋档增添了一丝暖意，但是对于《诛仙I》背后牵涉的各类公司而言，喜忧参半。

“喜”的那方早早发出了利好消息。中秋档刚过之时，《诛仙I》原著小说IP版权方阅文集团就对外公布了一个消息：电影上映期间，QQ阅读《诛仙》小说全平台总收入增长11.7倍，阅读量增长11.7倍；起点读书《诛仙》原著阅读量增长8倍，收入增长10倍以上；红袖读书《诛仙》作品点击量较先前提升300%。

电影对原生小说的反哺能力，给阅文集团各类阅读平台付费阅读收入带来了可喜的增长。在网文行业整体面临瓶颈之际，头部平台与头部IP影文联动获得的反哺效应，算是一个小小的鼓励。

“忧”的那方则在一片欢声笑语里保持了低调。作为电影《诛仙I》主要的出品方之一，新丽传媒在粉丝狂欢与舆论讨论里显得有些安静。数据显示，目前片方分账票房达到1.31亿，而《诛仙I》的成本传闻不足5000万，按此计算，该片利润超过8000万。这份蛋糕，新丽传媒占据大头。

只是这份外界认为的意外之喜，不足以解决新丽传媒目前的焦虑。2018年阅文集团与新丽传媒一场155亿元的豪门联姻，让新丽传媒背上了一份业绩对赌协议，在 2018-2020年三年中，新丽传媒净利润分别不低于5亿、7亿、9亿。截至今年6月30日，新丽传媒上半年净利润仅为9550万元，还有6亿的目标不知何处安放，《诛仙I》的票房红利显得杯水车薪。

而这部电影背后分裂的两条线，或许能让公众窥见文娱市场上的更多走势。

《陈情令》《亲爱的》等大火，原生IP点击、同人暴增

一直以来，网文产业作为IP上游市场，对产业链中端、下游各类IP衍生开发作品贯彻的理念是，以文学IP驱动各类开发，开发作品反哺网络文学，最终达成原生IP和开发作品的相辅相成，促使IP构建一条完整联动的产业链。

这个理念下，各类头部网文IP都进行了不同程度的开发，如《全职高手》《盗墓笔记》《斗破苍穹》《斗罗大陆》等小说IP都先后进行了动漫、影视剧、电影、游戏等不同形式的开发。虽然产业内真正形成全产业联动的IP屈指可数，但是越来越来的作品证明了IP开发路径的可行之处。

《诛仙I》是案例之一，电影在舆论市场引起注意，让原生小说再一次完成粉丝拉新。数据显示，《诛仙》从2003年开始连载到如今电影上映，16年间已经完成漫画、游戏（网游、手游）、电视剧（欢瑞出品《青云志》）、电影等形式的多元开发，这期间《诛仙》原生小说的粉丝群体与网络阅读数量、IP认知度随着IP衍生开发逐步增加与扩大。

百度指数显示，近7年来，《诛仙》的搜索指数由于电视剧《青云志》与电影《诛仙I》而经历过两次高峰值。

微信指数近90天内也因《诛仙I》热度达到过一次高峰，9月13日电影上映当天“诛仙”关键词微信指数环比上升202.29%。

这其中影视化开发后李易峰、肖战等流量明星起到的IP放大效应可见一斑。最终这些关注通过产业链本身的联动属性作用于原生小说，截止目前，QQ阅读上《诛仙》小说收藏超231万，打赏超10万次，起点读书APP上获得了237万张推荐票。

除了《诛仙I》，今年暑期档大火的两部IP剧集《陈情令》与《亲爱的，热爱的》，虽然影视化对小说故事进行了一定程度改动，但是IP改编对原生小说起到的反哺作用有增无减。

《陈情令》热播期间，两位主演风头无两，更直接促进原著《魔道祖师》进一步出圈，从网络阅读、粉丝基础、内容衍生、到线下周边商品等都大幅提升。Lofter上陈情令（订阅5.78万）、博君一肖（订阅数11万）等因剧集产生的新tag，订阅数急速增加，魔道祖师、忘羡等已有tag，订阅扩大。

数据显示，2019年3月，《陈情令》尚未播出之时，《魔道祖师》位于lofter热门作品榜第三位，指数83.90，被《第五人格》与《凹凸世界》超过，到现在《魔道祖师》已经稳坐榜单第一，指数达到95.30.今年7月忘羡tag参与人数13万，现在增加到16.8万左右。

由于晋江文学城中《魔道祖师》从今年年初开始就进入锁文状态，小说点击数据不可知，但是在百度贴吧、晋江讨论区、微博等社交平台均有网友对锁文表示遗憾。“这个时候晋江把文解锁放出来，我相信也有大部分人会去购买。”

另一部爆款剧《亲爱的，热爱的》则让晋江与原生小说《蜜汁炖鱿鱼》阅读收藏点击大增。该篇小说在晋江文学城并未进入VIP付费状态，但IP认知度与传播面升级。2015年《蜜汁炖鱿鱼》晋江链接刚刚完结之时，总书评数为2万，收藏数8227。截至7月9日《亲爱的，热爱的》播出当天，原著小说晋江书评2.6万，收藏总数达为6.90万，剧集播出五天后（7月14日）书评达到2.8万左右，总收藏数达到9.41万。在《亲爱的，热爱的》播出的一个月内，《蜜汁炖鱿鱼》书评超过3万，收藏数超过15万。对于一部完结已久的小甜文而言，读者涨幅惊人。

同时，在《陈情令》《亲爱的，热爱的》播出期间，原著小说出版书籍销量也明显增长。7月15日，当当网图书榜单好书青春榜上，《蜜汁炖鱿鱼》《无羁》（《魔道祖师》重印出版名称）分列榜单一二位。现在随着新的IP改编剧集的公布，该榜单头两名已经被Priest的《默读》《有匪》占据。

网文IP大热，红利供多少公司温饱？

但网文IP与影视作品之间的联动，并不意味着网文平台与影视公司就是共赢局面，获利方式也并不相同。

接连贡献出《蜜汁炖鱿鱼》《魔道祖师》等热门IP的晋江文学，实际上因网文平台的“清扫运动”或网文自身付费设置，影视化引起的付费阅读红利有限，主要获益来自于版权费用。

根据晋江上版权影音推介统计，今年9月晋江一共卖出了8部作品的影视版权，BG文包括竹已的《败给欢喜》、署客的《小凰不是仙》、笑佳人的《影帝的公主》、云住的《樱桃琥珀》等，BL文则漫漫何其多的《AWM[绝地求生]》《FOG》。这其中有完结已久的经典作品，也有刚刚完成连载的人气作品。

具体价格与交易公司尚未对外公布，但此前墨香铜臭的《天官赐福》单本版权达到4000万，非天夜翔的《天宝伏妖录》也到千万级别。

网文IP价格的增长速度超乎寻常，2011年顾漫的《何以笙箫默》版权价格仅10万元级别，到了2014年同一部IP版权价格到了百万，2016年头部言情IP就到了千万级别。而如《诛仙》《斗破苍穹》等长篇大体量IP价格就更加惊人。

国内头部网文平台阅文集团，一直以来以在线付费阅读为主、版权运营为辅。但是这个主次也在发生变化，今年上半年在线业务收入为16.6亿，占总收入的56%，占比创下史上新低。这其中，阅文自有平台产品QQ阅读、起点中文网、创世中文网等在线业务收入为9.85亿，同比减少10.1%；版权运营收入达12.2亿元，同比大增280.3%，占总体营收40.9%。《诛仙》影视版权价格有各版传闻，但具体金额不得而知，只是2007年完美时空以百万左右的价格购买了《诛仙》的网游改编版权。《诛仙》影视版权卖出后第一个消息时将以1亿资金拍摄5部网络大电影，影视拆分，一方面是原生小说内容体量问题，一方面则不难想象是版权价格产生的影响。

电影《诛仙I》给阅文集团带来的阅读增长是一个意外的惊喜，意外在于这些新增阅读用户，除了一部分是核心粉丝重温经典，更大一部分是来自新顶流肖战的带动效应。只是这种IP联动形成的增幅，效果是从最高逐步递减，最后形成长尾，属于利好情况，但不能靠它生存。

给新丽传媒带来的影响同样如此。《诛仙I》以其自身的IP改编效果、演员阵容等，置换出3.78亿的票房，确实是意外之喜。但在路人看来，豆瓣评分5.3分，口碑滑铁卢，原著粉已经从《青云志》开始就出离愤怒，对于《诛仙I》几乎有PTSD反应。

从新丽传媒自身的业绩需求来看，一部电影无法弥补业绩颓势，从电影《来电狂响》《一吻定情》《素人特工》到电视剧《芝麻胡同》，新丽2019年走得并不顺利。

而《诛仙I》本身最大的意义，或许是在证明流量不死、IP联动之外，还证明了阅文集团与新丽传媒的联姻是符合产业趋势的，一个IP大户有了内容制作公司，此后各类IP影视改编就不担心了，而以阅文的IP储备与效应，爆款的产生将是一个必然情况。

来源/钛媒体

编辑/刘净植