当传统年味遇上数字浪潮，马年的春节消费市场迎来全新变革。以鲸探为代表的主流数字资产平台，将数字藏品、数字福礼、数字文创与新春民俗深度融合，凭借轻量化、仪式感、文化性与社交属性，迅速攻占Z世代年货清单，成为今年春节最亮眼的消费趋势。从集福换数字藏品到限量文创秒空，从数字红包到链上珍藏，年轻人用指尖完成新年仪式感，让数字消费成为新春最潮打开方式。

现象：数字文创受年轻人欢迎

数据显示，“马年春节”相关活动以来，数字文创等轻量化消费增速超六成，00后成交占比突破三成。与长辈偏爱烟酒干货不同，年轻人更愿为情绪价值、文化认同与独特体验买单。数字藏品无需仓储、永不损耗、唯一确权，恰好契合当代青年“轻量过年、个性表达”的需求，而鲸探等平台的合规运营、链上存证与亲民定价，进一步降低了参与门槛，让数字新春走进千家万户。

鲸探作为国内头部数字藏品平台，今年推出系列重磅迎马年新春活动，引爆数字消费热潮。平台联合支付宝集五福，上线“马年鲸探五福”玩法，用户可通过集福卡兑换、镌刻生成专属数字藏品，将普通福卡变为链上永久留存的数字资产。其中“马上发财”数字藏品限量100万份，单价仅1元，上线即遭抢购，成为集福季现象级爆款。同时，平台推出“好彩头”藏品礼盒，随机掉落SR、SSR、UR等级图鉴卡，集齐可兑换现金红包与限定藏品，集收藏、娱乐、福利于一体，日均参与人数突破百万。

马年主题数字文创成为平台核心爆款。鲸探联合潮流艺术家推出数字艺术作品《马踏星辰》，以生肖马为灵感，融合国风美学与数字视觉，诠释奋进迎新的新春内涵；“马回首如意金汤匙”数字福礼，承载马到成功、吉祥如意的祝福，在天猫旗舰店上线后，凭借0.01元秒杀活动迅速出圈，成为年轻人送亲友的新潮年礼。此外，法拉利等品牌推出马年限定数字头像，全球限量发行，链上唯一标识，兼具品牌价值与收藏属性。

数字福礼重构新年馈赠场景，打破传统礼品的局限。过去春节送礼以烟酒、糕点为主，同质化严重且易浪费；如今数字福礼凭借一键转赠、永久保存、隐私环保的优势，成为年轻人社交新选择。

追访：推动博物馆经典IP数字化

数字文创的火爆，更让传统文化在数字时代焕发新生。甘肃省博物馆、山东美术馆等机构推出马年数字文创，将铜奔马、齐白石画作等经典IP数字化，以盲盒、限定藏品、AR互动等形式呈现。“马彪彪”“绿马”等丑萌潮玩数字形象，凭借个性表达刷屏社交平台；非遗刺绣、传统年画与数字技术结合，推出“刺绣红缤骏马”数字藏品，让非遗技艺突破时空限制，被更多年轻人喜爱。AI技术的加入，让数字文创更具个性化，用户可通过AI生成专属福字、新春海报，一键生成数字藏品，让每个人都能成为新春文化的创作者。

从扫福换数字藏品到送数字福礼，从线下逛文创店到线上抢限量数字文创。鲸探等平台用科技赋能传统年味，让数字藏品、数字福礼、数字文创成为年轻人的新年刚需。

关注：鼓励数字消费等新型消费模式

今年2月11日，国务院新闻办公室今日举行新闻发布会，介绍2026“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况。金融监管总局新闻发言人、政策研究司司长郭武平提到，在新型消费领域，坚持线上服务和线下支持相融合，不断强化金融服务和消费场景结合。基于移动终端载体，应用互联网、大数据等技术手段，不断拓宽线上金融支持消费的渠道。鼓励金融机构与商家合作开发适合新型消费特点的金融产品和服务，支持发展数字消费、体验消费、智能消费、定制消费等新模式。

去年9月，根据商务部等八部门发布的《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，‌数字消费是以互联网、大数据、人工智能等技术为基础的新型消费模式，主要包括数字产品消费、数字服务消费、数字内容消费以及通过数字渠道实现的消费‌。

文/北京青年报记者 朱开云
编辑/张丽