北青快评 | “网红书店”频繁倒闭留下的不仅是叹息
北京青年报客户端 2024-10-13 14:45

又一家网红书店,宣布告别!近日,有着“中国最美书店”之一称号的西安迈科中心茑屋书店发布闭店通知,由于经营战略调整,西安迈科中心茑屋书店将于2024年10月8日(周二)终止营业日。“不要悲伤,保持阅读。”该书店一位店员打印的两行字,摆在柜台醒目处。

对此,不少当地消费者表示“很遗憾,很不舍”,但也有很多网友认为茑屋书店闭店有其书籍溢价太高、不让拆封包装浏览等原因,认为长此以往其闭店也不难理解。事实上,被闭店潮席卷的,又何止这一家书店?近年来,已有包括言几又、钟书阁、十点书店等多家“网红书店”因经营不善而关闭。

以往,曾经一度在资本和消费者的力挺下,理念新颖、精致光鲜的“网红书店”迅速出圈,成为各城市的打卡圣地与时尚中心。然而,“网红”终不能长久。网红标签救不了品牌书店。新鲜和刺激感总会过去,同质化的美看多了就会产生审美疲劳,最终还是要回到“书籍”的本质上来。

“网红书店”基本是“跨界经营”,毛利主要不是卖书,而是靠餐饮、沙龙、互联网+等盈利,吸引了一部分人前来,但来此的未必都是爱书、买书、读书之人,而是“到此一游”。网红书店看上去很温馨,有些经营者创意不断。可来到这样的书店,大家忙着合影留念、发朋友圈,而培养了多少真正爱书、买书、读书的人,很值得怀疑。

如今的实体书店一直面临转着型压力,于是“网红书店”盛行,可是“高颜值”真的对书店长久生存有益吗?在“网红书店”里,书会不会沦为拍照的“道具”?如果大家逛网红书店的重点是拍照、摆POSE炫耀,就算“颜值”再高又有何用?多数人不爱阅读,“书香社会”就无法建成,那“网红书店”存在的意义是什么?

可见,“网红书店”频繁倒闭留下的不仅是叹息,更该有反思。书卖得不好,是不是打造的文化场所深度不够,还是“网红书店”本身就存在定位问题?如何使网红书店“长红”,奉行长期主义经营策略,获得更多政策支持,吸引更多社会资助等,由此获得读者的关注,培育一大批爱书买书读书之人,从而增加国民阅读人数,这才是反思“网红书店”频繁倒闭之意义所在。

文/刘天放

编辑/姬源

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