近年来，各类保健、养生类服务项目层出不穷，一些不法商家利用公众追求健康生活的迫切心理，推出了一些号称有“神奇功效”的全新服务项目。近日，某美容美发店宣称其推销的肠道菌群移植项目，菌群供体是千里挑一的优秀大学生。但调查发现，该菌群供体并非均为985、211在校大学生，也并非所宣称的“千分之一”。有消费者购买上述服务项目金额较大，经调解，涉事美容美发店向当事人退还了相关款项。（10月8日光明网）

当前，与大学生相关的很多物件很容易受到热炒，比如笔记、课本等等，都可成为商家的卖点。在职场、婚介公司等领域，也喜欢将名校大学生当作宣传噱头。在此背景下，一家美容美发店在项目推广时玩名校概念，似乎也不足为奇。

然而，在校大学生的肠道菌群不具有特殊性，它们既不会更强壮，更不会更聪明。一些刚刚经历高考的名校大学生反而可能因为饮食不节或压力过大等，导致肠道菌群失调，甚至患上肠道疾病。大学生的肠道菌群成为卖点，名校宣传噱头玩过了头，既违背了基本常识，也显得十分荒唐可笑。

肠道菌群移植是一个比较特殊的诊疗项目，可用于难治性腹泻和肠道菌群失调的辅助治疗。另一方面，这个诊疗项目的诸多风险也不容低估。比如，一旦供体的肠道内感染了致病微生物而没有被检测出来，这些致病微生物可能被移植到患者肠道内，如此不仅起不到治疗的作用，反而可能致病。因此，医疗机构在实施这一项目时往往比较谨慎，要遵循一套严格的操作规范，对供体开展相应检查与检验，则是必不可少的一个环节。

美容美发店不具备肠道菌群移植的条件与能力。这家美容美发店将移植名校大学生的肠道菌群当作卖点，要么涉嫌虚假宣传，要么涉嫌违法实施医疗项目，还有可能二者兼而有之。此外，这种做法还扰乱了市场秩序，违反了《反不正当竞争法》的相关条款。

因此，相关部门要求这家美容美发店退还消费者购买项目的预付款，责令其停止违法行为，并处以罚款，是最基本的处罚。在此基础之上，还应该评估是否存在非法行医等性质更为严重的违法行为，假如存在，就应该给予更严厉的惩处。

美容美发店、生活美容馆、养生馆等非医疗机构开展诊疗项目、或以诊疗项目为噱头夸大宣传，这既诈取了消费者的钱财，又威胁到消费者的健康。对此，不仅相关部门要强化执法监督，消费者也要提高警惕，不能让生活类服务的“神奇功效”迷住双眼，要看清其虚假宣传和非法开展诊疗项目的本质，从而自觉远离这类陷阱。

文/秋实

图源/视觉中国

编辑/王涵