半两财经|周边、旅游、硬件……谁接住了“黑神话”带来的泼天富贵?
北京青年报客户端 2024-08-30 09:15
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随着《黑神话:悟空》的大火,各种“周边”公司也搭上了这趟车。据计算,《黑神话:悟空》标准版售价为268元,以此计算,目前该游戏收入至少超过26.8亿元。最新数据显示,该游戏的销量还在稳步上升。国外有数据团队计算出《黑神话:悟空》销量已突破1400万,实际收入甚至超过30亿人民币。上线八天,“黑猴子”已经将国产游戏圈带的风生水起,同时也为其他的相关产业带来了“泼天富贵”。

多款“联名”产品卖爆 多款周边秒售罄

近日,瑞幸CGO杨飞在朋友圈表示,“《黑神:话悟空》全国周边秒售罄,差点系统崩溃。”8月19日,瑞幸官宣推出《黑神话:悟空》联名:包括联名产品“黑神话腾云美式咖啡”及限量3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边。有店铺表示,“5个客服干活都回复不过来”。有店员称,“早上9点限定光栅卡就全部赠完了,联动饮品13点前便已无库存可售”。与此同时,“瑞幸联名黑神话悟空”的话题冲上热搜,瑞幸咖啡也通过官方微博回应称,热情远超团队预期,表示非常抱歉,并快速制定补货计划。

据梳理,售价129元的八位堂《黑神话》联名游戏手柄在游戏正式上线前就曾显示售罄。《黑神话:悟空》在购物平台的官方店铺销售的大量联名短袖T恤、联名斜挎包也曾显示缺货。

值得注意的是,8月28日,稻香村正式官宣,将以游戏中的角色形象作为月饼造型,与《黑神话:悟空》联名推出中秋限定礼盒“齐天揽月”,正式开启全网预售。有网友表示,“游戏通不了关,月饼能吃上也行。”

一位业内人士指出:“国内之前并没有同类型的IP可以比较,但是按照以往较火的内容做参考,《魔兽》电影上映时,国内衍生品卖了一个亿,《流浪地球2》上映后两个月,衍生品卖到了两个亿。《黑神话:悟空》具备衍生品卖爆的两个条件,第一:与消费者有情感连接,第二:好看。玩家愿意在上面花时间和金钱,其次作为国产第一款3A游戏,大家对它有一种超出游戏的情感,且游戏中的形象也很适合出衍生品。我相信它会是一个长线的IP,未来还有机会售卖更多的衍生品。游戏衍生品的想象空间,远比我们能看到的大。”

虚拟与现实双向奔赴 山西古建游“乘势出圈”

《黑神话:悟空》中共进行了36处采景,山西独占27处。游戏中的琼楼玉宇,鬼斧神工让广大玩家叹为观止。在得知取景地大多位于山西后,纷纷表示“太美了,好想亲眼去看一看!”山西文旅迅速响应,推出免票免预约、门票半价等优惠政策和延长开放时间、公交游玩路线等暖心服务,积极营造良好的旅游氛围,助力游客“跟着悟空游山西”,做好准备来迎接这波“流量”。

根据山西文化和旅游厅信息,太原古县城景区推出“跟着‘悟空’游古城”活动,8月25日至9月18日,太原古县城内城墙、县衙、宫囍主题馆(周二闭馆)、清明上河图(周二闭馆,不含球幕影院)、晋阳古城考古博物馆(周一闭馆)等景点均实行免票免预约政策;皇城相府景区面向《黑神话:悟空》游戏玩家推出门票优惠政策,8月25日至12月31日(法定节假日除外),游客凭本人身份证、《黑神话:悟空》游戏购买记录,可享门票半价优惠;游客凭本人身份证、《黑神话:悟空》游戏购买记录、游戏成就或通关截图,即可免费入园。

有数据显示,云冈石窟今日客流指数达18.66,较平日上涨19.4%,临汾市隰县小西天景区游人如织,游客数量屡创新高,目前已接待了游客7万余人次,比去年暑期增加了300%。其他相关游戏取景地游客量也基本呈上升趋势,众多游戏粉前往线下打卡,实现虚拟与现实的双向奔赴。

从忻州的五台山佛光寺,到大同的云冈石窟、悬空寺,从运城的关帝庙,到临汾的小西天,玩家们身临其境,游戏中美轮美奂的场景置于眼前。亲眼见到大雄宝殿的满堂悬塑,让游客不禁想起《黑神话:悟空》“既见未来,为何不拜”的名场面。山西是中国传统木结构古建筑的天堂,2.8万余处古建筑像散落的珍珠,点缀着表里山河,其中元代及元代以前的木结构古建筑占全国的80%以上。山西现存彩塑、壁画的数量均居全国前列。山西是中国传统木结构古建筑的天堂,2.8万余处古建筑像散落的珍珠,点缀着表里山河,其中元代及元代以前的木结构古建筑占全国的80%以上。山西现存彩塑、壁画的数量均居全国前列。

有山西本地的网友表示:“在山西生活几十年了,头一回知道这里还有小西天景区。”《黑神话:悟空》带动山西旅游的发展,同时也推动了中国古建筑文化和传统文化的传播。古建筑和传统文化为游戏提供了精妙的素材,游戏的爆火也反哺了传统文化的发展。

多个取景地对通关玩家免费开放 已有玩家获终生免费通行证 

除山西外,河北石家庄苍岩山风景名胜区推出活动,自《黑神话:悟空》游戏发行之日起一年内,游戏通关者可凭借相关凭证在苍岩山景区领取“通行证”,持有此证的游戏玩家可兑换贵宾票免费游玩景区,终身有效。山东济南灵岩寺也推出通关玩家免费游玩景区的活动。据山东文旅济南灵岩寺公众号8月22日消息,《黑神话:悟空》游戏第三章中选取了灵岩寺作为场景元素,对所有通过第三章节的游戏玩家,可凭本人身份证、游戏成就完成截图及游戏购买记录兑换景区“通关文牒”,终生免费游玩灵岩寺景区。

有玩家万元买装备 只为更好的游戏体验

“为了玩《黑神话:悟空》,自己配了人生中第一台电脑。”“换了4090ti显卡,玩黑神话体验感超赞!”在某社交平台,如此标题的文章比比皆是。游戏迷小罗发文称,“为了玩《黑神话:悟空》游戏,买了一堆东西。”在游戏发售前几天,她买好了100寸的电视、一台PS 5游戏机、回音壁音响,就是为了更好地体验这部国产3A大作,“算下来花了上万元了”。

“来晚一步,5(PS5)没货了,而且全国都断货了。”8月25日,在位于通州万达广场的索尼PlayStation线下店询问PS5现货情况时,工作人员这样说。不仅在线下,线上渠道亦是如此。在“闲鱼热搜趋势”榜单上,热搜前九名都与游戏相关,其中“PS5家庭游戏机”“4090显卡”在第二和第三的位置,第一为游戏《黑神话:悟空》。

闲鱼平台上,“PS5”成交量超过三千,且价格正逐渐升高,“4090显卡”据上周均价上涨700元。在PlayStation京东自营官方旗舰店,PS5被打上“预约”字样,距离抽签还有四天,已经有超3700人报名预约,宣传图片也换成了带有《黑神话:悟空》的海报。京东游戏机热卖榜显示,15日内“销量飙升174%”“热销1.5万件”等消息。

不仅主机大卖,游戏笔记本同样火爆,不少店铺直接以“畅玩《黑神话:悟空》”为卖点,将其显示在店铺封面上,有的店铺甚至“缺货断货”。记者采访到一家游戏笔记本店铺负责人,他表示:“从《黑神话:悟空》上线以来,游戏笔记本销量基本呈上升趋势,最近游戏的爆火带来了更多的买家。越来越多的玩家追求更极致的游戏体验。”

单机游戏存在短板,品牌价值从0到1导致的成长性、稳定性问题难以解决。面对这一问题,一位游戏行业分析师表示,“单机游戏的IP化成为了支撑其永续经营和扩展市场的重要策略。以《黑神话:悟空》为例,这款游戏的自创IP之路展现了如何通过文化内涵的深度挖掘来构建品牌认同。IP联名作为一种市场策略,已经在《黑神话:悟空》的案例中显示出其强大的商业潜力。通过与多个品牌的合作,不仅拓宽了游戏IP的触及范围,也为文化产品的多元化创收提供了新的途径。展望未来,IP的横向拓展和纵向延伸都将为单机游戏市场带来新的增长点。特别是IP系列化的概念,如“黑神话”系列,可能会成为推动单机游戏品牌持续发展和深化的关键策略。这样的发展趋势,无疑为游戏行业的创新和多元化提供了丰富的想象空间。”

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实习生 蒋天健

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟

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